Marktdurchdringung Definition & Beispiel |

Was es ist:

Marktdurchdringung ist der Prozentsatz eines Zielmarktes, der ein Produkt oder eine Dienstleistung verbraucht. Die Marktdurchdringung kann auch ein Maß für den Umsatz eines Unternehmens als Prozentsatz aller Verkäufe eines Produkts sein.

So funktioniert es (Beispiel):

Unternehmen produzieren Waren und Dienstleistungen mit einer bestimmten Bevölkerung oder einem bestimmten Markt. Im weitesten Sinne ist die Marktdurchdringung ein Maß für Individuen in einem Zielmarkt, die etwas konsumieren, im Vergleich zu denen, die dies nicht tun. Wenn ein Unternehmen zum Beispiel feststellt, dass das Produkt ABC einen Markt von 50 Millionen Menschen hat und von diesen 10 Millionen es kaufen, wäre Produkt ABC Marktdurchdringung 20% (10.000.000 / 50.000.000 = 0,20).

Die Marktdurchdringung kann verwendet werden, um den Prozentsatz des Umsatzes eines Unternehmens gegenüber dem Gesamtumsatz eines bestimmten Produkts zu beschreiben. Wenn beispielsweise alle Unternehmen, die Produkt ABC herstellen, einen Gesamtumsatz von 5 Millionen US-Dollar erzielen und die Umsätze von Unternehmen XYZ 1,5 Millionen US-Dollar betragen, beträgt die Marktdurchdringung 30 Prozent (1,5 Millionen US-Dollar = 0,30).

Warum es wichtig ist:

Die Marktdurchdringung für eine Ware oder Dienstleistung weist auf ein erhöhtes Umsatzpotenzial hin. Mit anderen Worten, je kleiner die Marktdurchdringung eines Produkts ist, desto mehr sollte ein Unternehmen in seine Strategie zur Vermarktung dieses Produkts investieren. Eine hohe Marktdurchdringung zeigt daher, dass sich ein Produkt etabliert hat und das Unternehmen Marktführer ist.