Warum kein Unternehmen zu klein oder zu lokal für PR ist |

Viele Kleinunternehmer haben das Gefühl, eine PR-Präsenz zu schaffen, ist die Investition nicht wert.

Sie gehen davon aus, dass es entweder eine kostspielige Partnerschaft mit einer externen Agentur oder eine teure interne Miete erfordert (oder dass nur große Unternehmen mit nationaler Kundschaft davon profitieren würden).

Aber in Wirklichkeit kann jedes Unternehmen jeder Größe ernten die vielen Vorteile einer PR-Präsenz. Ganz gleich, ob Sie sich in der Wall Street oder in einer ruhigen Seitenstraße in Small Town, USA, befinden - PR ist der beste Weg, Ihre Zielgruppe organisch zu erreichen und Ihr Unternehmen ins Rampenlicht zu rücken.

Wenn Sie Vernachlässige PR, du verhinderst, dass deine Marke eine wichtige Medienpräsenz erhält, die sie als legitimen Spieler in ihrem Bereich etabliert. Und außerdem verpassen Sie die Gelegenheit, als Vordenker Fuß zu fassen. PR ist eine gute Möglichkeit, Ihre persönliche Expertise mit potenziellen Kunden, Geschäftspartnern und Mitarbeitern zu teilen.

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Stellen Sie den Datensatz klar

PR wird oft der gleichen Kategorie zugeordnet wie Werbung und Marketing - deshalb gehen so viele kleine Unternehmen davon aus, dass sie alle ihre Grundlagen durch den Kauf von Werbeflächen in den lokalen Gelben Seiten und Sponsorenbeiträgen auf Facebook abdecken.

Allerdings, PR ist keine greifbare Sache, die Sie kaufen. Es ist nicht wie bei der traditionellen Werbung, wo man zu einem festen Preis eine leere Leinwand bekommt und Ihr Produkt durch die Botschaften und Bilder präsentieren kann.

Außerdem ist es nicht wie Marketing, wo Sie Geld ausgeben Pay-per-Click-Anzeigen, steigern Sie Ihre SEO und stoßen Sie Ihren Namen an die Spitze der Google-Angebote. PR ist verdiente Medien - nicht bezahlte Medien - und alles, was man braucht, um loszulegen, ist eine E-Mail-Adresse und eine großartige Geschichte.

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3 Taktiken, um Ihre Präsenz anzukurbeln

Es ist wirklich einfach für kleine lokale Unternehmen, den Ball auf PR zu bringen - und es muss definitiv keinen Arm und ein Bein kosten.

Hier sind drei Kreative Möglichkeiten, PR zu fördern, ohne einen Cent für eine Agentur auszugeben oder zusätzliche Mitarbeiter einzustellen.

1. Sich mit einer Gruppe von Journalisten anfreunden

PR kann in einer seiner einfachsten Formen dazu dienen, Beziehungen zu Journalisten aufzubauen, ihnen relevante Story-Ideen per E-Mail zukommen zu lassen, zu erklären, wie Ihre Marke in das Bild passt und ihnen dabei zu helfen.

Obwohl Sie nicht so viel Kontrolle über die Nachrichtenübermittlung haben wie in einer herkömmlichen Anzeige, ist es umso wichtiger, Ihre Marke in einem Artikel erwähnt zu bekommen, da sie von einer Drittanbieter-Ressource stammt. Die Leser wissen, dass der Journalist von Ihrer Firma nicht dafür bezahlt wird, das Stück zu schreiben oder sich über Ihr Produkt zu freuen, und das bedeutet, dass ihre Befürwortung viel höher geschätzt wird.

Beginnen Sie den Prozess mit der Zusammenstellung einer Liste von Mindestens 10 Journalisten, die entweder über Ihre Branche schreiben oder über einen lokalen "Beat" berichten, der zu Ihrer Marke gehört. Lesen Sie ihre Archive durch, um ein Gefühl für die Arten von Themen und Trends zu bekommen, die sie ankreuzen. Dann durchwühlen Sie ihre Social-Media-Accounts, um sie als Menschen kennenzulernen. Das Verständnis für ihre persönlichen und beruflichen Eigenarten erhöht die Chancen, ihre Interessen zu pushen.

Der nächste Schritt besteht darin, Kontaktinformationen zu finden - sei es eine E-Mail-Adresse auf einer Autorenseite oder eine direkte Nachricht in einem Social-Media-Konto Beginnen Sie mit dem Versand von maßgeschneiderten, persönlichen Notizen, um sich vorzustellen, kommentieren Sie die jüngsten Entwicklungen in Ihrer Branche und erklären Sie, warum Ihr Unternehmen das Spiel verändert.

Halten Sie diese Botschaften kurz, süß und authentisch. Passen Sie sie jedem Journalisten an und passen Sie Ton und Inhalt an seine persönlichen Vorlieben und Interessen an.

Letztendlich ist es Ihr Ziel, Beziehungen zu schaffen, die auf gegenseitigem Wert basieren. Wenn Sie sich als eine wichtige Informationsquelle positionieren, die Autoren dabei helfen soll, großartige Inhalte zu produzieren, werden sie Sie mehr als glücklich in ihren Artikeln begrüßen.

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2. Erstellen Sie persönliche VIP-Erlebnisse

Sobald Sie Ihren Rolodex von Journalisten erstellt haben, laden Sie ihn, Ihre treuen Kunden und die Öffentlichkeit ein, an exklusiven Veranstaltungen teilzunehmen, die Ihnen zeigen, worum es geht. Bieten Sie spezielle Sneak Peeks, kostenlose Samples und eine allgemeine Erfahrung, die sie an einem durchschnittlichen Tag nie von Ihrem Geschäft bekommen würden.

Wenn Sie zum Beispiel ein Gourmet- und Weinunternehmen sind, könnten Sie eine besondere Verkostung veranstalten Menü-Nacht, in der Sie die lokale Presse einladen, neue Gerichte in der Vorschau zu sehen, bevor Sie sie an die Öffentlichkeit bringen.

Wenn Sie ein Dienstleister, ein Online-Startup oder eine andere Einrichtung sind, die keinen physischen Platz für eine Veranstaltung hat, Stellen Sie Ihre VIP-Erfahrung auf die Räder und bringen Sie sie zu Ihrer Zielgruppe. Versuchen Sie, eine Reisedemo-Erfahrung zu erstellen, wo Sie kostenlose Proben in der Stadt verteilen oder einen Wettbewerb in sozialen Medien veröffentlichen, wo die ersten fünf Leute, die Ihren Status "mögen", etwas zurückbekommen.

Was auch immer Sie tun, stellen Sie sicher filme es, tweete darüber, poste Bilder auf Instagram und leite die Aufmerksamkeit der Medien darauf, wie deine Marke auf unterhaltsame und freundliche Weise mit ihrer Community in Kontakt kommt.

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3. Übernehmen Sie einen wohltätigen Zweck

Corporate Social Responsibility (CSR) ist heutzutage in aller Munde, aber nicht nur die Konzerne sollten diesen Trend annehmen.

Engagement für wohltätige Zwecke zeigt, dass Sie sich dem Lokalen verschrieben haben Wirtschaft und die Menschen, die darin leben. Wenn Sie Ihrer Gemeinschaft etwas zurückgeben, werden die Leute darauf aufmerksam, und Sie werden einen netten PR-Schub sehen, wenn lokale Nachrichtenagenturen die Geschichte aufgreifen.

Ein wesentlicher Bestandteil von CSR ist Authentizität, also stellen Sie sicher, dass Sie sich engagieren Bemühungen sind immer an die Werte Ihres Unternehmens und Ihrer Kunden gebunden. Senden Sie eine Umfrage an Ihre treuen Kunden und fragen Sie, was Ihrer Meinung nach die wichtigsten Bedürfnisse Ihrer Heimatstadt sind. Zeigen Sie dann, dass Sie zuhören, indem Sie eine soziale Mission übernehmen, die sich auf ihre Antworten bezieht.

Machen Sie sich ein Bild davon, wie Sie zu diesen Ursachen beitragen. Wenn Sie zum Beispiel einen Sockenladen betreiben, sollten Sie in Erwägung ziehen, jedes Mal, wenn jemand eine bestimmte Menge Geld in Ihrem Geschäft ausgibt, ein Paar Socken an einen örtlichen Obdachlosenheim zu spenden. Es gibt wirklich unzählige Möglichkeiten, wenn es um CSR geht, und solange Ihre Handlungen authentisch sind, werden sie nur zu positiver PR führen.

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Sie nicht Sie müssen hochpreisige Experten einstellen oder in eine Agentur investieren, um Gespräche über Ihre Marke zu führen. Alles, was Sie tun müssen, ist, die richtigen Beziehungen zu bilden, gelegentliche Ereignisse zu veranstalten und sich mit den Ursachen zu verbinden, die Ihrer Gemeinschaft nahe und teuer sind.

Egal wie klein, lokal oder digitalisiert Ihr Unternehmen ist, PR kann und sollte es sein ein Schlüsseltreiber für die Bekanntheit Ihrer Marke.