Was haben Brad Pitt und die Ausgaben für Forschung und Entwicklung gemeinsam?

Im Moneyball Brad Pitt spielt Billy Beane, den General Manager von Oakland A, der die Baseballstatistik revolutionierte. Beane und sein Team von Baseball-Statistikern waren der Ansicht, dass traditionelle Statistiken wie der Durchschnittswert für Schläge schlechte Messwerte für die Bewertung der Spieler waren. Wenn Investoren und CEOs die Innovation von Unternehmen bewerten, stehen sie vor einem ähnlichen Problem. Der Betrag, den ein Unternehmen für Forschung und Entwicklung ausgibt, und die Anzahl der von einem Unternehmen eingereichten Patente sind schlechte Indikatoren für Innovation. Wenn dies der Fall ist, wie können wir feststellen, welche Unternehmen wirklich innovativ sind?

Olin School of Business der Washington University Professor Anne Marie Knott, von der einige sagen könnten, sie sei die Messlatte von Billy Beane für Innovation, ist eine gute Hilfe. Knott entwickelte eine neue Messgröße für die F & E-Produktivität namens RQ (kurz für Research Quotient), die die Auswirkungen der F & E-Investitionen eines Unternehmens abschätzt.

RQ untersucht, wie sich die Eingaben eines Unternehmens auf seine Ergebnisse auswirken. Beispielsweise wird untersucht, inwieweit ein Anstieg der FuE-Ausgaben um 1% die Einnahmen eines Unternehmens erhöhen würde. Durch die Verwendung von RQ zur Messung von FuE-Investitionen können Unternehmen und Investoren die Effektivität der FuE-Ausgaben besser beurteilen.

„Seit Jahren ahnen Unternehmen lediglich, ob und wo ihre Forschung und Entwicklung wirksam ist“, sagte Knott. „Die Kenntnis von RQ hilft Unternehmen beim Benchmarking, ob sie mit der Zeit besser oder schlechter werden. Es hilft Unternehmen auch, zu verstehen, wo sie im Vergleich zu den Mitbewerbern stehen (wenn sie einen höheren RQ haben, können Sie möglicherweise Ihre Forschung und Entwicklung verbessern, indem Sie einige ihrer Tätigkeiten nachahmen). “

Die Verwendung von RQ kann Unternehmen dabei helfen, ihr F & E-Budget zu optimieren.

Es kann auch Investoren dabei helfen, unterbewertete Unternehmen zu finden.

„Nur etwa 5% der Unternehmen liegen innerhalb von 10% ihres optimalen Budgets“, erklärte Knott. „Etwa 58% geben zu viel aus (und verbrennen dementsprechend nur Geld), und die anderen 38% sind zu wenig ausgegeben und könnten ihre Gewinne und ihren Marktwert erhöhen, indem sie ihre Ausgaben erhöhen. Viele Unternehmen mit hervorragender Forschung und Entwicklung fallen unter das Radar der Investoren, da sie nicht dem "innovativen Typ" entsprechen. Diese Unternehmen bieten Möglichkeiten für überdurchschnittliche Renditen. Ein gutes Beispiel dafür ist das RQ 50-Portfolio. Im Durchschnitt übertrifft es alle Indizes. “

RQ kann Unternehmen dabei helfen, herauszufinden, wie viel sie ausgeben sollten, sagt ihnen jedoch nicht, wo sie Investitionen in Forschung und Entwicklung tätigen sollten. Für Unternehmen, die ihr F & E-Budget nicht ausreichen, können F & E-Manager stornierte Projekte wiederbeleben. Der Professor der Bryant-Universität, Michael Roberto, hat andere Ideen zur Maximierung der Innovation.

"Unternehmen sollten F & E-Leute direkt mit Kunden verbinden", sagte er. „Sie müssen die Filter dazwischen entfernen. Darüber hinaus sollten sie mehr anthropologische Feldforschung mit Benutzern als Fokusgruppen und Umfragen durchführen. Sie müssen sehen, was wirklich da draußen passiert. Schließlich müssen sie Silos innerhalb von F & E abbauen. Die meisten Probleme sind jetzt interdisziplinär. Kein einziger Funktionsbereich kann das Problem alleine lösen. “

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