Aber es ist nur eine Kiste! |

Ich bin fasziniert von dem Tumult, den Tropicana durch den Wechsel ihres Brandings ausgelöst hat.

Hast du das gesehen?

Vor einiger Zeit beschloss Tropicana, ihre Schachteln vom Stroh im orangefarbenen Look zu wechseln zu einer neuen, sauberer aussehenden Kiste mit einer "Kiste und Fassglas" gefüllt mit Saft am Rand der Kiste.

Der Umzug, wie ich im Daily Heller gelesen habe, wurde als "historisches integriertes Marketing und Werbung" vorangetrieben Kampagne … zur Stärkung der Marken- und Produktattribute "und" helfen Konsumenten, die gesundheitlichen Vorteile, die sie durch Amerikas ikonische Orangensaft-Marke haben, wiederzuentdecken. "Wow, das ist ein ziemlich großer Job für ein einfaches Box-Redesign.

Was war das? Ergebnis dieses "historischen" Stoßes? ​​

Es hat Geld verloren. Entweder weil die Leute das Branding nicht mehr erkannt haben oder durch das "generische" Aussehen der neuen Box ausgeschaltet wurden. Persönlich mag ich das saubere Aussehen des neuen Brandings, aber das, was früher Tropicana hieß, sagt mir nicht mehr Tropicana. Es heißt Orangensaft.

Vielleicht hätten sie mit Naota Fukasawa sprechen sollen, die eine neue Fruchtsaftverpackung entwickelt haben, die das Aussehen und die Haptik der darin enthaltenen Früchte nachahmt.

Aktualisierung Ihrer Verpackung und durch Erweiterung, Ihre Marke kann wichtig sein, um in der schnelllebigen Welt auf dem neuesten Stand zu bleiben, aber um welchen Preis?

'Chelle Parmele

Social Media Marketing Manager