So verwenden Sie Ihren Geschäftsplan zum Erstellen eines tollen Firmennamens |

Jeder weiß, dass ein Unternehmensname wichtig ist. Es ist der am meisten verwendete Aspekt Ihrer zukünftigen Marke. Idealerweise wird Ihr Name von Reportern erwähnt, von Empfehlungen weitergeleitet und hoffentlich von Kunden in Erinnerung behalten, wenn der Bedarf für Ihre Lösung besteht.

Ein großartiger Name wie PayPal kann Ihr Unternehmen vorstellen und aufzeigen, was es einzigartig und interessant macht. PayPal ist eine Zahlungslösung mit einer optimistischen Marke und einzigartig einfacher Benutzererfahrung - ihr Name fängt dieses Wertversprechen auf brillante Weise ein.

Ein faszinierender Name wie Uber kann dazu beitragen, Buzz zu erzeugen, was Leute dazu bringt, sich zu fragen: "Was ist das?" Ein emotionaler Name So kann SalesForce bei potenziellen Kunden tief in Resonanz kommen und ein Gefühl der Autorität vermitteln.

Die Benennung ist oft eine der ersten Geschäftsaktivitäten, bei der das Gummi die Straße trifft - wo eine Idee Wirklichkeit wird.

Es gibt viele Überlegungen Was einen großen Namen (leicht zu sagen, kurz, wohlklingend, phonetisch, einprägsam) ausmacht, deuten die Erkenntnisse, die das Team von Squadhelp und ich aus fast 10.000 Namensprojekten gewonnen haben, auf ein tieferes Prinzip als einige der einfacheren, oberflächennahen Richtlinien.

Wir haben festgestellt, dass aus einem ausgezeichneten Geschäftsplan ein großartiger Name entsteht. Ein Unternehmen, das seinen Geschäftsprozess durch die Erstellung eines Geschäftsplans definiert hat, hat in der Regel ein größeres Gefühl der Selbstwahrnehmung als ein Unternehmen, das dies nicht getan hat.

Viele Naming-Projekte beginnen mit dem Gedanken: "Ich nicht möchte Kreativität einschränken. Lasst uns einfach sehen, was wir uns vorstellen können. "Während am Ende ein kreativer, kurzer, gefälliger Name immer eine gute Sache ist, frage ich mich oft, ob die Leiter neuer Unternehmungen auf ihre Zusammenfassung zurückschauen, um ein Wertversprechen zu finden (auch als Alleinstellungsmerkmal bekannt), aus dem sich eine Grundlage für ihr Namensgebungsprojekt zusammensetzt.

Warum existieren wir? Wie sind wir anders? Wie werden wir uns auf dem Markt positionieren? Warum wird unser Zielmarkt betreut? Nur wenn wir auf diese kritischen Fragen zurückblicken, beginnen wir, die Erkenntnisse zu entwickeln, die wir brauchen, um einen großen Namen zu schaffen.

Indem wir den Geschäftsplan als eine Aussage über die Identität eines Unternehmens verwenden, können wir Entscheidungen über einige tiefere Qualitäten treffen mit einem Namen wie: "Ich hätte gerne einen spielerischen Namen (zB MailChimp oder Squatty Potty), der mich sofort mit meinem Publikum verbindet und es uns ermöglicht, unser optimales Markenerlebnis zu präsentieren"; oder "Ich brauche einen eleganten und eleganten Namen (wie Blackstone Labs, der derzeit auf Platz 26 der Inc 5000-Liste steht), der es uns ermöglicht, in die bestehende Industrie zu passen und Respekt zu haben."

Was wir lernen können von Apples Name

Ich habe viele Artikel und Beiträge in ial communities gelesen, die das Gefühl ausdrücken: "Wenn Apple mit solch einem schlechten Namen gewinnen kann, warum versuche ich dann so hart, mir einen ausgezeichneten Namen zu schaffen?"

Im Gegensatz zu dieser allgemeinen Meinung ist Apple ein unglaublicher Name, wenn er mit dem Unternehmensplan verglichen wird. Während es nicht so verlockend, clever oder lustig ist wie ein Name wie Moody Mango (Marketingagentur), Love Bites (Schokoladenmarke) oder Naked Bun (Burgerrestaurant), die von der Squadhelp-Community entwickelt wurden, ist Apple immer noch extrem schlau und produktiv.

In einem Markt, der von IBM, Burroughs, DEC, HP und MassComp dominiert wurde, ragte Apple leicht heraus - eine organische Frucht, die praktisch jeder erlebt hat. Der Name war ein Vorbote ihrer berühmten Anti-Corporate-Anzeige aus dem Jahr 1984, und sie funktioniert auch heute noch, da sie immer noch zu den lebhaftesten und menschenorientiertesten Unternehmen gehört.

Um dieses tiefere Prinzip zu verstehen, das in großen Namen funktioniert, Schauen wir uns das IT-Unternehmen Dream Hatcher an. Wenn wir glauben, dass ein großer Name leicht zu sagen sein sollte, phonetisch, einprägsam, evokativ usw., dann sollte dieser Name für fast alle IT-Unternehmen funktionieren, richtig?

Aber sicherlich gibt es viele Leute, die diesen Artikel lesen (sogar einige, die IT-Firmen besitzen) und sagen: "Ich würde diesen Namen nicht verwenden." Das ist exzellent! Die Wahrheit ist, auch wenn Sie die besten verfügbaren Checklisten und Benennungshinweise befolgt haben, ist die entscheidende Voraussetzung für die Entwicklung eines herausragenden Namens die Fähigkeit, Ihnen bei der Umsetzung Ihres Geschäftsplans zu helfen.

Wenn der Kautschuk die Straße trifft und Sie ausziehen Für die Ideen- und Planungsphase Ihres Unternehmens müssen Sie einen Namen erstellen, der alle Eigenschaften Ihres Geschäftsplans widerspiegelt. Um Ihnen dabei zu helfen, einige schwierige Entscheidungen zu treffen, folgen hier die Richtlinien, die wir in unseren Crowdsourcing-Projekten verwenden.

5 Ansätze zur Auswahl eines Geschäftsnamens

1. Bleiben Sie bei den Klassikern

Wenn Ihr Geschäftsplan es erfordert, dass Sie in eine Branche passen, mit Regierungsbehörden zusammenarbeiten oder sich an kontextuell oder kulturell geprägten Normen orientieren, könnte ein klassischer Name die beste Option sein. Während klassische Namen immer seltener werden, gibt es immer noch Unternehmen, die sich für traditionelle Namensstandards entscheiden.

Obwohl die Wahl eines klassischen Namens für viele Unternehmen nicht geeignet ist, können Unternehmen, die Professionalität und Vertrauenswürdigkeit ausstrahlen, davon profitieren von einem klassischen Namen. Die von der Squadhelp-Community entwickelten Namen Red Shield Hunting Supplies und Sage and Saddle Outpost sind beides Beispiele für starke, klassische Namen.

Auch das Vault Law 100 - eine Website, die zu den renommiertesten Anwaltskanzleien zählt - zeigt eine dominierte Industrie durch klassische Namen, oft Nachnamen von Firmenpartnern, die dem Industriestandard zu folgen scheinen.

2. Fertigen Sie einen Erfahrungsnamen an

Eine andere Möglichkeit besteht darin, Ihren Namen zu verwenden, um Ihren Kunden die Erfahrung zu vermitteln, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zu nutzen. Diese Art von Namen sollte Kunden eine Vorstellung davon geben, wie sie mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interagieren.

Als Twitter zum Beispiel den etwas überfüllten Social-Media-Markt betrat, nutzten sie ihren Namen, um ihre einzigartige soziale Erfahrung einzufangen. PayPal ist einer meiner absoluten Lieblingsbeschreibungsnamen (eine Untergruppe von Erfahrungsnamen). Viele Experten glauben, dass ein beschreibender Name die Marketingkosten reduzieren kann, indem er das Wertangebot intrinsisch erklärt.

3. Machen Sie sich mit Ihrem Namen einen Namen

Ein geschickter Geschäftsname ist eine der schwierigsten, die Sie sich vorstellen können - ein Name, der Ihrer Meinung nach clever und witzig ist und leicht mit Ihrer Zielgruppe kollidieren könnte. Clevere Namen können jedoch, wenn sie gut gemacht werden, sehr mächtig sein - sie helfen Ihrem Unternehmen, sich von Mitbewerbern abzuheben und eine sofortige Verbindung mit Kunden herzustellen.

Als Kunde erinnern Sie sich viel eher an einen Namen, der Sie zum Schmunzeln gebracht hat als eine, die nicht. Alpha Mail (eine E-Mail-App), Guac und Roll (ein Foodtruck) und EyeQ (ein lokaler Brillenladen) sind Beispiele für gut gebrauchte, schlaue Namen.

4. Erwecke eine emotionale Reaktion

Ein emotionaler Name ist ein beliebiger Name, der eine Art emotionale Reaktion für den Kunden hervorruft, sei es Glück, Aufregung oder Nostalgie.

Tony Robbins 'Gesundheits- und Fitnessprodukt Der Körper, den du verdienst, ist ein ausgezeichnetes Beispiel für einen emotionalen Namen. Im Gegensatz zu Tim Ferriss 'ausgezeichnetem, beschreibenden Namen, 4-Stunden-Körper, ruft Robbins' Name ein Gefühl von Stolz und persönlicher Stärke hervor - eine brillante Art, Bedeutung hinzuzufügen und Perspektiven zu inspirieren. Der Squadhelp-Gewinnname Happy Belly für einen Online-Lebensmittelmarkt ist ein weiteres lustiges Beispiel für einen emotionalen Namen.

5. Intrigen Sie Ihre Kunden

Einige Namen werden die Aufmerksamkeit der Kunden nicht auf sich ziehen, weil sie clever oder beschreibend sind, sondern weil sie eine Intrige haben. Diese Namen sind wahrscheinlich kurz und provokativ und stellen dem Verbraucher nur wenig Informationen über die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens zur Verfügung.

Wenn Ihr Name die Neugier Ihrer Kunden weckt, ist es wahrscheinlicher, dass sie Ihr Unternehmen recherchieren und sich daran erinnern in der Zukunft. Für mich steht Uber immer als die Firma, die ihren kurzen, suggestiven Namen nutzt, um während ihrer geografischen Expansion Neugier zu wecken.

Obwohl es wahrscheinlich wahr ist, dass Unternehmen auf der Grundlage ihres strategischen Plans steigen und fallen, kann ein Name einen Unterschied machen. Apple, Zappos, Twitter, SalesForce, PayPal, Uber, Google, Airbnb, Accenture, Costco, Squatty Potty und Dollar Shave Club sind Beispiele für Unternehmen, die das Namensspiel gewonnen haben (einige im zweiten Anlauf) und ihre exquisiten Namen genutzt haben auf dem Weg zum Erfolg.

Wenn Sie in dieser kritischen Phase Ihrer Geschäftsentwicklung sind, nehmen Sie sich die Zeit, um herauszufinden, was Ihr Name für Ihr Unternehmen tun soll (basierend auf Ihrem Geschäftsplan), bevor Sie mit dem Namensturm beginnen Prozess.

Grant Polachek ist Director of Marketing bei Squadhelp - er transformiert die Art und Weise, wie Namen, Logos und Slogans entwickelt werden, indem ein kostengünstiger Brainstorming-Prozess auf Agenturebene mit der unerreichten Kreativität der "Crowd" kombiniert wird. Sein Buch "How to Entwickeln Sie den perfekten Namen für "Just About Anything" ist für Bplans-Leser kostenlos verfügbar.