Ich habe unseren Facebook-Traffic im Urlaub um 300% gesteigert |

Ich werde meine Meinung zu diesem Thema nicht scheuen: Sie müssen sich mehr Zeit für die Arbeit nehmen.

Ich habe im August eine Woche frei genommen und konnte unsere Facebook-Empfehlung erhöhen Traffic von über 300% - und zwar ganz ohne Verbindung zur Arbeit.

Ich möchte Ihnen zeigen, wie, aber zuerst, schauen wir uns an, wie Amerikaner keine Ferien machen.

55% der Amerikaner geben zu weniger als die Hälfte ihrer anrechenbaren bezahlten Freistellung pro Jahr. Nicht nur das, aber ihr "Urlaub" ist oft kein echter Urlaub. Von den Amerikanern, die sich frei nehmen, geben 61% zu, im Urlaub etwas gearbeitet zu haben.

Was hält uns davon ab, wirklich zu trennen?

Wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, kann es schwierig sein, " Baby "in den Händen anderer. Wenn Sie für jemand anderen arbeiten, ist es normal zu glauben, dass kein anderer in Ihrem Team in der Lage ist, Ihre Arbeit zu machen, oder vielleicht weil Sie Ihrem Chef zeigen wollen, wie fleißig und engagiert Sie sind.

Es gibt auch ein fieses Missverständnis über Urlaub und Freizeit: Wenn Sie nicht bei der Arbeit sind, dann gibt es keine Ausgabe. Keine Ausgabe bedeutet keinen Wert.

Das könnte jedoch nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Wenn Mitarbeiter Urlaub machen, reduzieren sie Stress, steigern die Produktivität, senken das Herzinfarktrisiko und laden ihren psychologischen Kern auf. Kurz gesagt, sie werden bessere Mitarbeiter.

Als Community Manager hier bei Bplans bin ich aktiv daran beteiligt, das Engagement auf unserer Website und unseren Social-Media-Plattformen zu fördern. Als ich im August eine Woche frei nahm, habe ich erwartet, dass das Engagement fallen würde und unser Weiterempfehlungsverkehr in den sozialen Medien einen Schlag bekommen würde. Ich war bereit, aus dem Urlaub mit der Aufgabe zurück zu kommen, unsere Zahlen "wieder auf Kurs zu bringen". Ich lag falsch.

Die Strategie, die ich für meine Freizeit anwandte, führte zu einer Steigerung des Traffics auf allen Plattformen um 120%. und Facebook insbesondere um über 300%. Fast einen Monat später kann ich bestätigen, dass dies kein Glücksfall ist: unser sozialer Referenzverkehr ist durchweg höher als zuvor.

Ich würde gerne einige Gedanken darüber teilen, wie wir diese Zahlen erreichen und was Sie tun können verbessern Sie auch Ihren sozialen Empfehlungsverkehr.

Wer weiß, vielleicht entscheiden Sie ja, dass Sie diesen Urlaub doch nehmen können.

300% mehr? Kommt Facebook nicht tot oder stirbt?

Wie Sie vielleicht schon wissen, ist Facebook im letzten Jahr unter Beschuss geraten, da Markenvermarkter einen starken Rückgang der organischen Reichweite ihrer Facebook-Posts festgestellt haben. Social @ Ogilvy berichtete im März dieses Jahres, dass Marken eine düstere organische Reichweite von etwa 2-6% ihrer Fans sehen:

Im Mai dieses Jahres hatte Bplans etwa 32.500 Facebook-Fans, und unsere Beiträge hatten einen durchschnittlichen organischen Anteil Reichweite von etwa 500 Personen oder 1,5%. Autsch.

Mitte August war es nicht besser geworden. Wir waren auf 34.400 Fans angewachsen, aber unsere organische Reichweite war auf durchschnittlich 1,3% pro Post gesunken.

Seit Mitte August liegt unsere organische Reichweite pro Post jedoch jetzt bei durchschnittlich 8%, wobei eine Post als erreicht gilt So hoch wie 35% unserer Fans organisch.

Google Analytics erzählt eine ähnliche Geschichte, wenn es um Empfehlungsverkehr von Facebook auf unsere Website geht. Seit März dieses Jahres war es stetig rückläufig, aber dann gibt es einen plötzlichen und sichtbaren Anstieg seit August.

An dieser Stelle möchte ich einen exzellenten Beitrag von Kevan Lee im Buffer Blog veröffentlichen. Mit Facebook Reichweite auf dem Rückzug, bietet er einige ausgezeichnete Tipps zur Bekämpfung und Verbesserung Ihrer Facebook-Beiträge.

Der Schlüssel zum Mitnehmen für mich war, dass während organische Reichweite ist sicherlich eine wichtige Metrik auf Facebook, es ist nicht das einzige Eines, und es ist vielleicht nicht einmal das Wichtigste, um eine Strategie zu verfolgen und aufzubauen.

Wenn du mit einer geringen organischen Reichweite auf Facebook zu kämpfen hast, solltest du dich darauf konzentrieren, deine Engagement-Rate per Post zu verfolgen. Berechne dazu die Gesamtzahl der Personen, die deinen Facebook-Post gemocht, geteilt, angeklickt oder kommentiert haben, und teile ihn durch die Anzahl der Personen, die diesen Post gesehen haben - nicht die Gesamtzahl deiner Fans.

Bildnachweis: InsideFacebook.com

Obwohl unsere organische Reichweite gestiegen ist, bin ich sehr erfreut, dass unsere Engagement-Rate pro Post relativ konstant geblieben ist. Während wir mit unserer Strategie auf Facebook fortfahren, hoffe ich, dass unsere organische Reichweite weiter wächst, aber ich werde mehr auf die Engagement-Rate achten, um sicherzustellen, dass unsere Facebook-Beiträge tatsächlich wertvoll für unser Bplans-Publikum sind.

Nun, da diese Erläuterungen aus dem Weg geräumt sind, sind hier einige Schlüsselfaktoren, die meiner Meinung nach zu unserem Anstieg des Empfehlungsverkehrs und der organischen Reichweite beigetragen haben.

4 Möglichkeiten, Ihren Facebook-Empfehlungsverkehr zu erhöhen

1. Planen oder automatisieren Sie die meisten Posts

Ein Unterschied zwischen unseren Posts im August und denen in den vorherigen Monaten besteht darin, dass wir jetzt fast jeden Post auf Facebook automatisieren oder planen. Für unsere täglichen Artikel habe ich ein "Rezept" mit IFTTT.com erstellt, und für unsere zusätzlichen Beiträge verwende ich die Buffer-App.

Zuvor hatte ich einige Beiträge automatisiert, teilte aber manuell unsere neuen täglichen Artikel. Ich war in meinem täglichen Posting konsistent, aber ich war nicht konsistent mit dem, was Male des Tages war. Ich werde später Ihre Posts in die richtige Reihenfolge bringen, aber jetzt sagen wir nur, dass die Inkonsistenz nicht dazu beigetragen hat, Klicks zu erreichen oder zu verlinken. Hier ist ein Beispiel für einen unserer automatisierten Posts, der durch ein IFTTT-Rezept ausgelöst wurde:

Post von Bplans.com.

2. Regelmäßige Wiederverwendung Ihrer immergrünen Inhalte

Während ich jeden Tag unsere neuen Artikel auf Facebook geteilt habe, war ich sehr, sehr sporadisch darüber, einige unserer älteren, immergrünen Inhalte zu teilen - Artikel, die ständig relevant sind und häufig gesuchte Themen enthalten. Als ich jedoch in den Urlaub fuhr, habe ich darauf geachtet, jeden Tag mindestens zwei Stücke von immergrünen Inhalten einzuplanen.

In den frühen Morgenstunden würde ein Beitrag herauskommen, der einen unserer über 500 kostenlosen Geschäftspläne hervorhebt. Später am Nachmittag würde ein geplanter Post einen unserer "klassischen" Artikel hervorheben, der immer noch viel Such-Traffic bekommt. Während der Woche meines Urlaubs waren unsere immergrünen Artikel einige unserer interessantesten Facebook-Beiträge. Hier ein Beispiel:

Beitrag von Bplans.com.

3. Externe Quellen und kuratierte Inhalte teilen

Es ist schwierig, dies aus einem völlig wissenschaftlichen Blickwinkel zu bestätigen, aber da Facebook kürzlich einige Änderungen an seinem Newsfeed-Algorithmus vorgenommen hat, teste ich eine neue Hypothese.

Ich denke, es ist möglich dass unser Inhalt, der auf einer anderen Website oder Plattform existiert, mehr Liebe von Facebooks Algorithmus erhält als Inhalte, die von der Domain stammen, die wir mit unserer Facebook-Seite verbunden haben. Damit es ein legitimer Test wird, muss ich versuchen, eine Vielzahl unserer Inhalte über einen längeren Zeitraum hinweg zu teilen, aber hier ist der Grund, warum ich es testen werde:

In den letzten Wochen habe ich habe SlideShare-Präsentationen erstellt. Einige der Präsentationen sind Anpassungen unserer Artikel, und einige sind Sammlungen von Zitaten und Bildern. Jetzt hat SlideShare jeden Monat mehr als 60 Millionen Unique Visitors, was ein bisschen mehr ist, als wir bei Bplans.com rühmen können.

Ich habe eine Ahnung, dass Inhalte von Slideshare.net eine positivere Platzierung in Facebook haben werden neuer Algorithmus als unsere Website. Du kannst das selbst ausprobieren, und nicht nur mit Slideshare.

Nimm einen Artikel (der für deine Fans relevant ist) von einer großen Medien-Website und teile ihn auf deiner Facebook-Seite. Verfolge es und sieh nach, ob es eine höhere organische Reichweite hat als dein ursprünglicher Inhalt, den du regelmäßig teilst. Ich würde gerne Ihre Ergebnisse hören!

Bisher funktioniert das SlideShare-Experiment für mich. Erinnerst du dich, dass der Beitrag, den ich dir erzählt habe, so hoch wie 35% organische Reichweite unserer Fans ist? Hier ist es:

Beitrag von Bplans.com.

4. Finden Sie die beste Zeit, um auf Facebook zu posten

Der letzte, aber möglicherweise wichtigste Faktor bei der Steigerung unseres Facebook-Empfehlungsverkehrs hat alles mit Timing zu tun. Da ich nicht übereinstimmte mit der Tageszeit, zu der ich unsere täglichen Artikel auf Facebook gepostet hatte, traf ich am Tag einige echte tote Punkte.

Als ich meine Beiträge für meine Ferienwoche einplante, konnte ich die Sendezeiten für unsere Facebook-Fans optimieren.

Die optimalen Zeiten für das Posten Ihrer Inhalte variieren je nach Facebook-Zielgruppe. Sie finden Ihre optimalen Sendezeiten in den Insights Ihrer Facebook-Seite unter "Posts".

Durch die Betrachtung unserer Daten konnte ich feststellen, dass wir zwischen 3:00 Uhr und 10:00 Uhr bis zu 3 mal posten können zweimal zwischen 16.30 Uhr und 20.00 Uhr.

Ohne diese Daten zu betrachten, hätte ich diese späteren Zeiten am Nachmittag nie erraten. Jetzt sind die Posts, die regelmäßig die höchste organische Reichweite, Likes, Kommentare und Shares bekommen, diese zwei Posts am Nachmittag. Ich kann nicht genug betonen, dass es sich lohnt, die optimalen Buchungszeiten für Ihre Facebook-Seite zu finden. Es kann einige Tests, Lern- und Wiederholungsversuche erfordern, aber es wird sich auszahlen.

Wie machst du das alles für einen Urlaub?

Wenn du einen Urlaub planst, ist es ziemlich einfach, alle deine Termine zu planen immergrüne Inhalte und externe Quellen mit Tools wie Buffer und IFTTT. Sobald Sie den Großteil Ihrer Inhalte im Voraus geplant oder automatisiert haben, müssen Sie jemanden aus Ihrem Team bitten, Ihre sozialen Plattformen für Echtzeit-Engagement zu überwachen.

Ich bin glücklich, Teil eines großartigen Teams zu sein geholfen, genau das zu tun, und es erlaubt mir, für eine ganze Woche komplett zu trennen.

Sind Sie bereit, den Stecker zu trennen? Lass es mich wissen, wenn du Erfolg bei der Veröffentlichung auf Facebook gefunden hast oder wenn du eine Frage hast, wie du deine Beiträge verbessern kannst. Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren!