Marketing Mix Definition & Beispiel |

Was es ist:

Ein Marketing Mix ist eine Kombination von Taktiken, mit denen sich ein Unternehmen selbst promotet oder seine Produkte. Seine Ursprünge reichen bis in die 1960er Jahre zurück.

Wie es funktioniert (Beispiel):

Ein Marketing-Mix besteht typischerweise aus "den vier Ps": Preis, Produkt, Werbung und Ort. Es kann auch Verpackung, Positionierung, Personen oder andere Faktoren umfassen. Wenn ein Unternehmen beispielsweise einen Dienst und kein Produkt bereitstellt, müssen drei zusätzliche P berücksichtigt werden: physische Umgebung, Prozess und Personen.

Der Preis bezieht sich darauf, wie viel das Produkt wert ist. Dies ist ein Faktor für Produktionskosten, Wettbewerb, demografische Merkmale der Verbraucher, Lieferkette und Preisstrategie.

Produkt bezieht sich auf den Artikel oder die Dienstleistung zum Verkauf. Dies ist ein Faktor für Leistung, Funktionen, Design, Wettbewerb und Produktionsprobleme.

Ort bezieht sich auf den Ort, an dem das Produkt verkauft wird. Dies ist häufig ein Faktor von Internet-Website-Listings, Regalplatzierung, Beschilderung, Einzelhandels- oder Großhandelskanälen, Vertrieb und Geografie.

Förderung bezieht sich auf die Arbeit, die Unternehmen tun, um Menschen auf das Produkt oder die Dienstleistung aufmerksam zu machen. Das kann Werbung, Berichterstattung in den Medien, Wettbewerbe, Mundpropaganda, Direktmarketing, Social-Media-Kampagnen oder andere Bemühungen bedeuten.

Physische Umgebung bezieht sich auf die Beweise des Dienstes auf dem Markt - entweder durch eine physische Schaufensterpräsenz oder Raum in den Köpfen der Verbraucher.

Prozess bezieht sich auf das System, unter dem ein Unternehmen eine Dienstleistung erbringt, die Zahlung dafür sammelt und die damit verbundenen Kosten trägt.

Menschen bezeichnet die Personen, die mit der Unterstützung des Produkts betraut sind, entweder als Dienstleister, Kundendienst, Vermarkter oder in anderen Funktionen.

Kosten, Verbraucherwünsche und -bedürfnisse, Kommunikation und Komfort werden manchmal als Teil des Marketing-Mix betrachtet.

Warum es wichtig ist:

Der Marketing-Mix ist im Wesentlichen ein Plan für den Verkauf eines Produkts oder einer Marke, obwohl einige argumentieren, dass es sich eher auf Konsumgüter und Dienstleistungen als auf industrielle Produkte und Dienstleistungen konzentriert. Dennoch ermöglicht der Marketing-Mix Unternehmen, die Machbarkeit und die Rolle eines Produkts oder einer Dienstleistung auf dem Markt zu bewerten, einen Weg zu finden, diesen gut zu verteilen, zu bewerten und effektiv zu vermarkten.