Produktwerbung oder Unternehmenswerbung? |

Gibt es einen Unterschied zwischen der Produktwerbung und der Geschäftswerbung und welche ist die richtige für Sie?

Für manche Unternehmer und Unternehmer mag die Antwort auf diese Frage lauten: "Es ist egal - Werbung ist Werbung und ich werde nimm alles, was ich bekommen kann. "Bis zu einem gewissen Grad, aber der Kluge weiß, dass es einen starken Unterschied zwischen der Werbung für Produkte und Unternehmen und ihren jeweiligen Auswirkungen auf das Endergebnis gibt.

Siehe auch: Wie man eine erfolgreiche Werbekampagne implementiert

Sicher, das Endergebnis besteht darin, das Bewusstsein der Verbraucher für das Produkt oder das Geschäft zu schärfen und den Umsatz zu steigern. Aber wie Sie dieses Bewusstsein, diese Markenbekanntheit steigern können, kann den Unterschied zwischen Werbung und Unklarheit bedeuten.

Um zu bestimmen, welche Art von Werbekampagne Sie brauchen, geht es wirklich um das Timing.

Was ich meinen Kunden empfehle ist was Ich nenne "Diversified Publicity". So wie Börsianer ihren Kunden empfehlen, ihre Portfolios zu diversifizieren, gilt das auch für die Öffentlichkeit. Ein diversifiziertes Publizitätsportfolio ist ein lebendiges und aktives Portfolio. Was ich mit Diversified Publicity meine, ist die Schaffung verschiedener Werbespots, die auf dem Lebensweg Ihres Unternehmens basieren, und das Timing der Medien für optimale Belichtung.

In einem typischen Business-Plan würde ich PR-Kampagnen / Tonhöhen in der folgenden Reihenfolge empfehlen:

1) Produktwerbung - weiter unten unter A)

2) Unternehmenswerbung - weiter unten in B)

* Dieser Zyklus kann beliebig oft wiederholt werden basierend auf Produktverbesserungen, zusätzlichen Produkteinführungen, Geschäftsentwicklung und -erweiterungen usw.

A) Diversified Publicity beginnt üblicherweise mit einer landesweiten "neuen Produktwerbung", die mehrere Medienplatzierungen und nachfolgende Verbraucher- / Brancheninteressen schafft. Viele Medien suchen nach den neuesten Produkten und geben Ihnen solide Produktprofile / Rezensionen in ihren Publikationen oder auf ihren Shows.

B) Wenige Monate nach der Produktkampagne würden wir eine "Business Publicity" Kampagne starten oder was ich würde eine "Firmenkampagne" in Betracht ziehen. Dies ist eine People-Behind-the-Product-Kampagne, die das Produkt natürlich indirekt wieder aufspielt und Umsatz generiert. In diesem Fall möchte ich auf neue Entwicklungen hinweisen, die seit der Einführung des Produkts stattgefunden haben: Produktakzeptanz, Meilensteine ​​im Vertrieb, Auswirkungen auf die Industrie oder einen einzelnen Kunden, strategische Allianzen mit anderen Unternehmen usw. Das ist es auch eine großartige Gelegenheit, um aufschlussreiche Geschichten zu erzählen, die während der Entwicklung des Produkts oder des Geschäfts aufgetreten sein könnten.

Es ist zu beachten, dass gerade in Startup-Unternehmen die Werbung für neue Produkte eine geschäftliche Werbung ist - das Geschäft für alle intensiven Zwecke IST das Produkt. Sie haben alle die Geschichten in den Medien gelesen, die ein innovatives neues Produkt beschreiben. Obwohl das Produkt im Mittelpunkt der Geschichte steht, wird immer auch die Firma hinter dem Produkt erwähnt. Wenn ein bekanntes Unternehmen, sagen Panasonic, Schwinn oder Kellogg's das Produkt auf den Markt bringt, wird der Reporter nicht auf eine Menge Details über das Unternehmen eingehen - zumindest in dieser Geschichte. Aber wenn das Unternehmen oder das Geschäft neu ist, wird der Reporter oder Produzent höchstwahrscheinlich mehr Informationen enthalten, um das Unternehmen hinter diesem innovativen neuen Produkt vorzustellen. Eine kurze Erwähnung des Unternehmens in neuen Produktgeschichten eignet sich jedoch nicht als Unternehmenskampagne. Sie sollten noch einige Monate später mit einer qualitativ hochwertigen Unternehmenskampagne weiterarbeiten, die den Erfolg der jüngsten Produkteinführung detailliert beschreibt.

Viele Unternehmen, die in den letzten Monaten oder sogar Jahren Produktkampagnen gestartet haben, haben die Unternehmenskampagnen nie fortgesetzt. Sie rollten nur eine ihrer Werbe-Bowlingkugeln, und in diesem Rahmen stehen noch Stifte. Vielleicht hat das Unternehmen einfach versucht, die Produktwerbung so lange auszutragen, wie die Medien es erlauben würden, und hoffen jetzt nur auf weitere Verkäufe. So gut wie das Produkt auch sein mag, es muss verstanden werden, dass die Produktwerbung eine Haltbarkeitsdauer hat - was bedeutet, dass Sie nur für eine begrenzte Zeit die Vorteile der neuen Produktwerbung nutzen können. Sobald diese Haltbarkeitsdauer vorbei ist, ist es Zeit für den nächsten Schritt in Ihrer Kampagne "Diversified Publicity". Als ehemaliger TV-Reporter und Produzent kann ich Ihnen aus medialer Sicht sagen: Ich wollte immer frisches Fleisch, andere Geschichten und neue Blickwinkel. Egal, ob ein Reporter / Redakteur / Produzent Ihr neues Produkt-Pitch verwendet oder weitergegeben hat, treffen Sie es erneut mit dem Einfluss des Produkts auf die Branche - ein neuer Blickwinkel, der sich seit der Markteinführung vor einigen Monaten entwickelt hat. Im Idealfall erhalten Sie die Abdeckung beider Tonhöhen.

Die Medienziele für diese Kampagnen sind ebenfalls sehr unterschiedlich. Die neue Produktkampagne wird eine starke redaktionelle Basis für Verbraucher und allgemeine Interessen haben. Die Unternehmenskampagne wird eine viel stärkere Geschäfts- / Branchenausrichtung haben und sich daher auf völlig andere Redakteure oder Produzenten konzentrieren. Die Erforschung der expansiven Medienmärkte und Outlets, um die am besten geeigneten Medienziele zu finden, ist der Schlüssel zu Ihrem Werbeerfolg.

Nutzen Sie diese Tipps der vielfältigen Öffentlichkeitsarbeit, egal ob Sie sich auf der Stufe der neuen Produktwerbung oder der Geschäftswerbung befinden der ständig wachsende Medienmarkt - Sie, Ihr Produkt und Ihr Geschäft in der ebenso breit gefächerten Öffentlichkeit zu halten.