Threadless |

Die Juni-Ausgabe von INC Magazine enthält einen Artikel über eine meiner Lieblingsfirmen, Threadless.

Threadless ist technisch ein T-Shirt-Unternehmen, aber in Wirklichkeit ist es viel mehr als die. Es ist eine Gemeinschaft von Künstlern, Käufern und Evangelisten, die sich alle mit T-Shirts beschäftigen. Die Beschreibung auf ihrer Website besagt, dass Threadless ist eine Community-basierte T-Shirt-Unternehmen mit einem laufenden, Open-Call für Tee Design-Einreichungen.

In der INC-Artikel spricht Jake Nickell, einer der Gründer von Threadless über die einzigartiges und innovatives Geschäftsmodell:

Threadless, erklärte er, führte Design-Wettbewerbe in einem sozialen Online-Netzwerk durch. Mitglieder des Netzwerks reichten ihre Ideen für T-Shirts ein - Hunderte pro Woche - und wählten dann, welche sie am liebsten mochten. Hunderttausende von Menschen nutzten die Website als eine Art Gemeinschaftszentrum, in dem sie bloggten, über Designs redeten, mit ihren anderen Enthusiasten in Kontakt traten - und eine Tonne Shirts zu je 15 US-Dollar kauften. Der Umsatz wuchs um 500 Prozent pro Jahr, trotz der Tatsache, dass das Unternehmen noch nie Werbung gemacht hatte, keine professionellen Designer angestellt hatte, keine Modelagentur oder Modefotografen hatte, keinen Vertrieb hatte und keinen Vertrieb im Einzelhandel hatte. Das Ergebnis war, dass die Kosten niedrig waren, die Margen über 30 Prozent lagen und - weil die Community-Mitglieder ihnen genau erklärten, welche Shirts hergestellt werden sollten - jedes Produkt schließlich ausverkauft war. Nickells Firma hatte noch nie einen Flop produziert.

Wie der Artikel weiter erklärt, was Threadless macht - dem Kunden eine kritische Rolle in "Ideengenerierung, Marketing, Verkaufsprognosen" zu geben, widerspricht den Grundlagen, die Sie darüber gelernt haben Ein Geschäft sollte ausgeführt werden.

Und es funktioniert für sie.

'Chelle Parmele

Marketing Manager für soziale Medien

Palo Alto Software