10 Schritte zur Entfesselung Ihrer Lead-PR-Maschine |
Kann der menschliche Geist in einer Maschine weiterleben?
Nehmen Sie eine systematische Herangehensweise an die Public Relations von kleinen Unternehmen.
PR (Public / Media Relations) ist ein mächtiges kleines Unternehmen -Marketing-Tool. Mit PR meinen wir positive Presseerklärungen über Ihre Firma in lokalen, Handels- und nationalen Publikationen.
Diese Erwähnungen sind so kraftvoll, weil sie von unvoreingenommenen Dritten kommen, so dass sie glaubwürdiger sind. Die Leute denken vielleicht, Werbebotschaften seien nur ein Verkaufsrummel, aber wenn sie lesen, wie großartig Sie im lokalen Wirtschaftsjournal sind, dann muss es wahr sein!
Viele Leute denken, dass positives PR Glück ist. Nein! Es ist das Ergebnis eines systematischen Engagements für die Medienberichterstattung.
Der schwierigste Teil ist es, die PR-Maschine ins Rollen zu bringen. Sobald Sie die Berichterstattung erhalten, kommt es immer weiter. Je mehr Berichterstattung Sie bekommen, desto mehr wird die Presse zu Ihnen zurückkommen.
Hier ist unser Schritt-für-Schritt-System für eine positive Presseberichterstattung.
Schritt 1 - Erstellen Sie Beziehungen, bevor Sie nach der Auftrag! Richten Sie Ihre Medienquellen ein, einschließlich einer wachsenden Liste von internetbasierten Medien und Nachrichtenquellen. Beginnen Sie die Vernetzung mit diesen Medienzielen heute, indem Sie redaktionelle Kalender anfordern, Brancheninformationen senden, kommentierte Geschichten kommentieren, Umfragen und Daten weitergeben und zu Workshops einladen.
Tipp: Vernetzen Sie sich auch mit den Anzeigenverkäufern in den Publikationen gibt Ihnen viele gute Informationen darüber, wer was und wo im Verlauf versucht, Ihnen eine Anzeige zu verkaufen.
Schritt 2 - Erstellen Sie drei oder vier zentrale Medien-Themen für das Jahr, die Ihre Kern-Marketing-Botschaft unterstützen.
Schritt 3 - Erstellen Sie eine Liste von zehn bis zwölf kleineren, aber interessanten, marketingbezogenen Themen für die laufende PR. Sie müssen die Lautstärke während der Arbeit an der Titelseite eingeben.
Schritt 4 - Erstellen Sie einen PR-Kalender (laden Sie hier einen) und weisen Sie für jeden Monat ein PR-Thema und ein Ziel zu. Konzentrieren Sie sich auf eine Publikation oder einen Autor und Sie werden erstaunt sein, wie viel Sie erreichen können. Denken Sie daran, auf redaktionelle Kalender zu achten (Publikationen ordnen oft monatliche Themen zu, passen Sie also Ihre Tonhöhe dem Thema an.)
Schritt 5 - Schreiben Sie eine voll entwickelte Tonhöhe für jedes Ihrer Hauptthemen - eine Tonhöhe ist eine Story-Idee dass Sie sich an ein Mitglied der Medien "Pitch". Dies ist keine Pressemitteilung, sondern eher ein Verkaufsauftrag. Wickeln Sie Ihre Story-Idee um einen News-Winkel oder Trend und verpacken Sie den Pitch, um die Leser einer bestimmten Publikation, die Sie präsentieren, zu interessieren. Sie können Ihre Tonhöhen nach Bedarf ändern und neu verpacken. Diese sind für Ihre zentralen Medienthemen reserviert.
Schritt 6 - Erstellen Sie einseitige Pressemitteilungen (senden Sie den kostenlosen Presseerklärungs-Editor, über den wir am Ende des Artikels sprechen) mit einprägsamen Überschriften für jeden Ihrer Minderjährigen Themen.
Schritt 7 - Zielen Sie einmal im Monat auf Ihre Kernmedienliste und verteilen Sie eine Pressemitteilung oder einen Ton für ein Hauptthema. Veröffentlichen Sie alle Pressemitteilungen über einen nationalen Drahtservice wie PRWeb und senden Sie Kopien Ihrer Pressemitteilungen an Kunden und Interessenten. Kommentare und Leserbriefe nicht vergessen.
Schritt 8 - Folge mit deiner Kernmedienliste per Telefon und biete eine neue Nachricht oder einen Trendwinkel an, die du nicht in deinen Pitch aufgenommen hast oder Presseerklärung.
Schritt 9 - Verfolgen Sie die Berichterstattung in der lokalen und Fachpresse, richten Sie Google Alerts für eine Reihe wichtiger Begriffe ein und drucken Sie zu Marketingzwecken jede erhaltene Berichterstattung erneut aus.
Schritt 10 - Senden Sie handschriftlichen Dankesschreiben an Medienvertreter, um ihnen für ein Interview oder eine Erwähnung zu danken.
Fangen Sie an, einen Eindruck davon zu bekommen, wie Werbung, PR und Empfehlungsschreiben eine Eigendynamik aufbauen und Marketing-Energie erzeugen können? Probieren Sie es aus und sehen Sie sich die Ergebnisse an.
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