Greenwashing Definition & Beispiel |

Was es ist:

Greenwashing ist die Irreführung von Kunden und potenziellen Kunden, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung umweltfreundlich ist.

So funktioniert es (Beispiel):

Nehmen wir an, das Unternehmen XYZ produziert eine neue Linie von Kunststoff-Lebensmittelbehältern. Sie kennzeichnet die Container "baumfreundlich", weil sie nicht aus Holz oder Waldprodukten bestehen. Dies erzeugt die Wahrnehmung, dass das Unternehmen die Natur nicht schädigt, um die Lebensmittelbehälter herzustellen, obwohl es tatsächlich Erdölprodukte verwendet, von denen viele argumentieren, dass sie schädlicher für die Umwelt sind. Die Firma XYZ versucht, ihre Produkte zu reinigen.

Warum es wichtig ist:

Greenwashing ist irreführende Werbung, die oft eher den Umsatz steigern soll als die Kunden zu informieren. Darüber hinaus verschleiert Greenwashing oft Aktivitäten, die tatsächlich umweltschädlich sind. Es gibt viele Möglichkeiten, Greenwash zu betreiben, und es liegt an den Verbrauchern, über die Ansprüche eines Unternehmens genau nachzudenken.