So nutzen Sie Ihre Unternehmenswebsite, um besser einzustellen |

Es scheint, dass jeden Tag höre ich mehr Beispiele von Arbeitgebern über wie schwierig es ist, zu mieten.

Wir haben die niedrigste Arbeitslosigkeit in 10 Jahren mehr Jobs als je zuvor und eine Rekordhöhe bei der Zeit, die für die Einstellung benötigt wird - fast 30 Tage. Arbeitgeber sind ständig auf der Suche nach Möglichkeiten, einen Vorteil zu erzielen, aber ich sehe nicht viele von ihnen die Techniken verwenden, die ich jeden Tag als Online-Content-Vermarkter.

Stattdessen sehe ich die gleichen müde, bullet-pointierten Listen von Anforderungen und Qualifikationen, die keinen guten Grund dafür bieten, warum ein potenzieller Bewerber ein Unternehmen gegenüber einem anderen Unternehmen wählen sollte.

Hier sind einige einfache Techniken zur Recherche Ihrer Zielgruppe, Verbesserung von SEO und Bereitstellung von Informationen, die Ihren potenziellen Bewerbern am besten entsprechen. Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie die besten Kandidaten für Ihr Unternehmen einstellen können, lesen Sie meinen Artikel über die Rekrutierung von Hackern, um Top-Talente einzustellen.

Wissen, wie Sie Ihre Unternehmenskultur verkaufen können

Warum sollte jemand das wollen? Arbeit für Ihr Unternehmen?

In einer Zeit, in der Jobbörsen mit Jobs wimmeln, was bieten Sie jemandem an, der auf Sie aufmerksam wird? Sie möchten diese Fragen auf Ihrer Karriereseite mit konkreten Details zu Ihrer Unternehmenskultur und -politik beantworten können.

Vermeiden Sie Klischees, mit denen sich ein Unternehmen beschreiben kann, wie "wir schätzen unsere Mitarbeiter". Recherchieren Sie stattdessen und erfahren Sie genau, welche Personen in den Rollen, die Sie einstellen, für wollen und nicht in ihrem idealen Job sehen möchten.

Beginnen Sie mit Glassdoor und suchen Sie nach Stellentiteln, für die Sie sich bewerben, aber lassen Sie das Standortfeld leer. Klicken Sie nun in der linken Spalte auf eines der Unternehmen, die nach dieser Position suchen, und klicken Sie anschließend in der Mitte auf "Bewertungen", um zu sehen, was Mitarbeiter zu einem bestimmten Unternehmen gesagt haben.

In diesen Berichten sehen Sie "Nachteile". "Oder Dinge, die Mitarbeiter nicht mögen. Lesen Sie diese für mehrere Unternehmen, bis Sie eine Liste von mindestens fünf Beschwerden haben, die sich wiederholt als "Vorteile" für die Arbeit in Ihrem Unternehmen herausstellen.

Also zum Beispiel, wenn sich mehrere Leute beschweren über Urlaub zu arbeiten, und Sie Urlaub machen, das ist ein "Profi", der direkt auf etwas reagiert, dass Ihre potenziellen Mitarbeiter sagen, dass sie sich interessieren. Diese Informationen können Sie auf Ihrer Karriereseite und in Stellenanzeigen verwenden, wie ich Ihnen zeigen werde.

Schauen Sie als Nächstes nach innen. Sprechen Sie mit Ihren Mitarbeitern und finden Sie heraus, was sie an der Arbeit und den Vorteilen Ihres Unternehmens am meisten lieben - die Ausrüstung, die Einrichtungen, der Standort, ihre Mitarbeiter und so weiter. Sie haben wahrscheinlich großartige Einsichten, die Sie möglicherweise nicht berücksichtigt haben.

Gehen Sie schließlich zu Google und suchen Sie erneut nach bestimmten Berufsbezeichnungen. Wenn Sie beispielsweise Rezeptionisten einstellen, suchen Sie nach "Receptionist Jobs". Wenn der Job dort gefragt ist, wo Sie wohnen, sehen Sie oben auf der Suche Anzeigen, wie diese:

Google-Anzeigen sind normalerweise gut recherchiert und ständig getestet. Es hat sich also gezeigt, dass die Darstellung der Gehaltsspanne "sofortige Einstellung" und "keine Erfahrung erforderlich" Ergebnisse bringt. Das sind großartige Informationen, die Sie auf Ihrer Karriereseite und in Stellenbeschreibungen verwenden können.

Einige Unternehmen zögern, Gehaltsinformationen in die Stellenausschreibungen aufzunehmen. Aber wenn wir Kunden beraten, empfehlen wir fast immer, dass sie die Gehaltsspanne für jede Position posten.

Erstens entmutigt es Leute, die mehr wollen, als Sie sich leisten können. Das ist gut. Sie wollen nicht, dass ein großartiger Kandidat den gesamten Einstellungsvorgang durchläuft, nur um herauszufinden, wann Sie das Angebot machen, das Sie sich nicht leisten können.

Stellen Sie sich zweitens einen Bewerber vor, der bereits einen Job hat und überlegt deine. Dies ist ein sehr wahrscheinliches Szenario, wenn wir niedrige Arbeitslosenquoten haben. Selbst wenn Sie eine solide Karriereseite haben, die alle Gründe aufzeigt, warum Ihr Unternehmen großartig ist, könnten potentielle Bewerber ohne eine Gehaltsspanne auskommen. Sich für einen Job zu bewerben ist nichts, was ein guter Bewerber auf die leichte Schulter nimmt. Dies kann bedeuten, dass der Lebenslauf und das LinkedIn-Profil, mehrere Interviews und der Umbruch, der mit dem Verlassen eines Jobs und dem Starten eines anderen entsteht, gründlich poliert werden müssen.

Wenn Bewerber nicht sicher sein können, dass die Gehaltsspanne mindestens dem entspricht, was sie gerade machen, werden sie zögern, sich zu bewerben. Wie Sie möchten sie nicht einen langen Einstellungsvorgang durchlaufen, nur um herauszufinden, dass es eine finanzielle Lücke gibt, die nicht überschritten werden kann.

Erstellen Sie eine Karriereseite, die wie eine Recruitingagentur funktioniert.

OK, fangen wir an Ihre Arbeit in die Praxis umsetzen.

Wir beginnen damit, sie auf das grundlegende SEO Ihrer Karriereseite anzuwenden, damit potenzielle Mitarbeiter Sie leichter über die Suche finden können und attraktiver für sie sind, sich durch Ihre Karriere zu klicken Seite und Anwendung.

SEO nicht bekannt? Es steht für "Suchmaschinenoptimierung". Im Kontext einer Karriereseite bedeutet es, Informationen so bereitzustellen, dass Suchmaschinen leicht verstehen, worum es auf Ihrer Seite geht. Ihr Ziel ist es, so nahe wie möglich an den besten Suchergebnissen zu sein, damit Nutzer Ihre Seite mit größerer Wahrscheinlichkeit sehen und darauf klicken. Es beginnt mit der Anpassung Ihrer Metadaten. Je nachdem, wie Ihre Website funktioniert, können Sie dies möglicherweise selbst tun, oder Sie müssen mit einem Webmaster oder einer IT-Person über die Hilfe bei den Aktualisierungen sprechen.

Werfen Sie einen Blick auf die Karriereseite von 23andMe. Angenommen, ich wäre daran interessiert, einen Job bei ihnen zu bekommen und habe auf Google nach "23andme jobs" gesucht.

Das sind die ersten beiden Ergebnisse, die ich sehe:

Das erste Ergebnis ist 23andMes Karriereseite 23andMe ist in Bezug auf seine Metadaten keineswegs auf dem besten Weg. Du hast einen Meta-Titel: "Careers - 23andMe", der nur 17 der 55 Charaktere verwendet, mit denen er arbeiten muss. Dieser Bereich könnte verwendet werden, um Suchende dazu zu verleiten, auf die Seite zu klicken und sie anzuzeigen. Zum Beispiel könnte es sagen: "23andMe Jobs-Stöbern Sie in unseren Stellenangeboten und übernehmen Sie." Es ist keine Poesie, aber es nutzt den Raum.

Betrachten wir nun die Meta-Beschreibung, den Absatz, der unter dem Titel in erscheint Suchergebnisse. In diesem Fall beginnt es mit einem "und" und es fehlt Kontext und Relevanz für jeden, der seine Website noch nie besucht hat. Danach haben Sie einen großen Link zu ihrer Seite "Sorry, diese Position ist nicht mehr verfügbar" und einen Link zu ihrer allgemeinen Anwendung. Nichts davon ist sehr aufregend und es fühlt sich nicht sehr relevant an.

Sehen Sie sich jetzt das zweite Suchergebnis von Glassdoor an, einem Webdienst, den Unternehmen bezahlen, um ihre Stellenangebote bekannt zu machen und Anwendungen zu steuern. Das Suchergebnis von Glassdoor zeigt Ihnen genau, was Sie tun können, wenn Sie bei 23andMe auf die Link-Suche-Stellenanzeigen klicken. Sie erfahren ebenfalls, dass sie 49 Jobs zur Verfügung haben und dass Glassdoor Ihnen Gehälter, Bewertungen usw. geben wird.

Auf welchen Link würden Sie eher klicken? Während es in der oberen Suchergebnisposition wahrscheinlich 23andMe mehr Klicks gibt, wette ich, dass sie viel an Glassdoor's überlegenen Meta-Titel und Metabeschreibung verlieren. Das bedeutet, dass 23andMe viel organischen Traffic auf ihrer Website verpasst und viele kostenlose Anwendungen über ihre eigene Website eingereicht werden.

Durch die Aktualisierung ihres Meta-Titels und ihrer Beschreibung würde 23andMe nicht nur professioneller aussehen, sondern auch Geld sparen

Hier ist eine grundlegende Vorlage, die Sie für Ihren Meta-Titel verwenden können: Karriere bei [Firmenname] - sehen Sie unsere offenen Stellen und bewerben Sie sich. Hier ist eine für die Meta-Beschreibung: Durchsuchen Sie neue Stellenangebote auf der offiziellen Karriereseite von [Firmenname]. Wir bieten Ihnen [drei Dinge, die Ihre Forschung gezeigt hat, an denen potentielle Mitarbeiter interessiert sind, wie flexible Zeitpläne, wettbewerbsfähige Bezahlung und Aufstiegschancen.] Bewerben Sie sich noch heute! Behalten Sie die Meta-Beschreibung unter 160 Zeichen, oder Google schneidet sie ab.

Suchen Sie jetzt nach "[Ihr Firmenname] jobs". Haben Sie irrelevante Links, wie 23andMes "Sorry" -Seite? Wenn dies der Fall ist, müssen Sie diese Seiten notindexen. Abhängig davon, wie Ihre Website funktioniert, müssen Sie möglicherweise nach IT-Hilfe fragen.

Denken Sie auf Ihrer Karriereseite selbst darüber nach, wie Sie am besten Informationen organisieren können. An der Spitze möchten Sie Arbeitssuchende über Ihre Firma und Kultur informieren. Verwenden Sie die Daten, die Sie zuvor gesammelt haben, um die Positiven hervorzuheben. Sie möchten auch, dass Social Media Buttons folgen, damit Personen, die einen Job suchen, der ihnen passt, in Kontakt bleiben können. Im Idealfall würden die Social-Media-Buttons sie mit Karrierespezifischen Social-Media-Accounts verbinden, die hauptsächlich dazu dienen, Informationen über offene Stellen und Unternehmenskultur zu teilen.

Darüber hinaus möchten Sie natürlich Links zu den einzelnen Jobs, die Sie auf Ihrer Karriereseite einstellen, sowie kurze Beschreibungen zu jedem Job. Die Links sollten der Titel der Position sein, mit mindestens einem Detail, das Bewerber anlockt.

Die Karriereseitenliste für einen Empfangsmitarbeiter-Job könnte lauten:

Rezeptionist - verdienen Sie $ 14- $ 18 pro Stunde. Keine Erfahrung erforderlich.

Arbeiten Sie in unserem schönen neuen Büro mit erstklassigem Personal, verdienen Sie hohe Bezahlung und trainieren Sie im Job. Erfahren Sie mehr über den Job und bewerben Sie sich noch heute!

Jede einzelne Stellenausschreibung sollte sich noch stärker auf die Vorteile des Jobs konzentrieren und warum Bewerber gerne für Ihr Unternehmen arbeiten und nur die absolut notwendigen Anforderungen erwähnen. Bei Interesse bietet BETTERTEAM Jobbeschreibungsvorlagen, mit denen Sie Buchungen für die gängigsten Jobs erstellen können.

Die einzelnen Stellenausschreibungen sollten auch über Schaltflächen verfügen, die das Teilen des Posts über Social-, E-Mail- und Textnachrichten erleichtern. Stellen Sie für ein besseres Social Media Marketing sicher, dass Sie separate soziale Meta-Beschreibungen schreiben. Die meisten Website-Plattformen haben Plugins, mit denen Sie separate Meta-Beschreibungen für soziale Medien schreiben können. In WordPress zum Beispiel können Sie das SEO-Plugin von Yoast verwenden.

So könnte zum Beispiel die soziale Twitter-Metabeschreibung für unsere Rezeptionistin eine 140-stellige Version der kurzen Stellenbeschreibung von unserer Karriereseite sein enthält wahrscheinlich Hashtags wie #jobs, #receptionist und #officejob. Auf diese Weise ist der Text, der automatisch auf der Twitter-Pinnwand angezeigt wird, bereits für soziale Netzwerke optimiert.

Schließlich sollte sich Ihre Karriereseite auf einer für Mobilgeräte optimierten Website befinden. Dies ist ein grundlegender Webstandard, und Google belohnt mobile Websites mit besseren Rankings, aber ich bin immer noch überrascht, wie viele Karriereseiten schrecklich aussehen und von einem mobilen Bildschirm aus schwer zu navigieren sind.

Letztendlich, wenn Sie bereit sind zu mieten, vernachlässigen Sie nicht Ihre Firmenwebsite. Befolgen Sie diese Tipps sollten Ihre Bewerber erhöhen, und sobald es fertig ist, sollte eine langfristige Auszahlung haben.