Keine Notwendigkeit, die Fashion Police anzurufen |

In den meisten Linien der Arbeit, Leute, die Ihre Ideen oder Entwürfe zerreißen, ist eine schlechte Sache. Illegal, sogar. Aber das ist nicht der Fall in der Modewelt, wo Kopieren nicht nur legal ist, aber manche sagen, dass es nützlich ist. Wie das alte Klischee lautet, ist Nachahmung die aufrichtigste Form der Schmeichelei. Es stellt sich heraus, dass es auch die beste Quelle für die Arbeitsplatzsicherheit ist.

Wie auf dem Blog von Freakonomics letzte Woche besprochen, hat die Modebranche regelmäßig versucht, Nachahmer zu bekämpfen. Beachten Sie, dass es sich bei dieser Diskussion um das Kopieren von Designs handelt. Etiketten kopieren - versuchen, die Kopien als das echte Ding weiterzugeben - das ist eindeutig illegal und niemand schlägt vor, dass es anders sein sollte. Aber Kal Raustiala und Chris Sprigman (Experten für Fälschungen und geistiges Eigentum) behaupten, dass Grenzen nicht nur unnötig sind, sondern sogar schädlich für die Industrie sind.

… der Grund, warum das Kopieren erlaubt ist, ist teilweise, dass die Modewelt, Kopieren hat versteckte Vorteile. Stile, wie wir alle wissen, steigen und fallen in einem unaufhörlichen Zyklus von Trends. Das ist die Natur der Mode. Da modische oder bemerkenswerte Kleidungsstücke frei kopiert werden, erkennen modebewusste Verbraucher, dass es an der Zeit ist, zu der neuen neuen Sache zu springen. Der Modezyklus wird noch schneller.

Es ist eine einzigartige Situation. Am Beispiel der Oscars haben Millionen von Heimbetrachtern Filmstars in teuren Designerkleidern gesehen. Aber zu Tausenden und Abertausenden von Dollar hat der Durchschnittsbürger keine Chance, sich jemals etwas zu leisten, was er auf dem roten Teppich sieht. Aber die Moden, die man auf den roten Teppichen und in Klatschzeitschriften sieht (wo wir mehr Prominente sehen, die fabelhaftere und märchenhaft teure Kleidung tragen), beeinflussen, was die Allgemeinheit kaufen möchte. Und was sie letztendlich tun, kaufen, dank der Offenheit für das Kopieren.

Es ist auch eine Annäherung an, sagen wir, Sandra Bullocks Kleid, wenn man sich nie in einer Million Jahren das wahre Ding hätte leisten können, schaden dem ursprünglichen Designer? Oder hilft es dem Designer, dessen Arbeit gesehen und geschätzt wird und nach mehr gefragt wird, sobald es nachweislich die Nachfrage der Verbraucher antreibt?

Dann, wenn alle Prom-gehenden Oberschüler diesen trendigen Gegenstand tragen, der nächste heiß Neues kommt heraus. Und der Designer gewinnt wieder. Nicht nur, dass ihr ursprüngliches Design ein Hit war, sondern es gibt auch eine Nachfrage nach ihrem neuen "heißen" Gegenstand, der von den Reichen und Berühmten getragen wird und schließlich zu den Massen herabsickern wird. Wieder.

Wie Raustiala und Sprigman schrieben:

Unter dem Strich gibt es keinen Mangel an Innovation in der amerikanischen Modeindustrie. Gerade jetzt, in den Studios in New York und Los Angeles, sind ungezählte Tausende von Designern damit beschäftigt, neue Designs zu entwickeln. Und sie sind auch damit beschäftigt, einander zu kopieren und zu "interpretieren". Und das ist gut.

In einem früheren Post auf dem Freakonomics-Blog hatten Raustiala und Sprigman das zu sagen, was sie "das Piraterieparadoxon" nennen:

Insgesamt ist es durch das Kopieren der Modeindustrie erstellt Trends. Und es sind Trends, die Mode verkaufen. Aus diesem Grund schadet die Freiheit der Modedesigner der Modeindustrie nicht, und sie kann sogar ein Schlüssel für den anhaltenden Erfolg der Branche sein.

Denken Sie darüber nach. Im Allgemeinen wollen Sie nicht, dass Nachahmer oder Wettbewerber Ihre Ideen stehlen und an Ihre Kunden verkaufen. In jeder Branche. Es gibt jedoch Zeiten, in denen das Abzocken zu Ihren Gunsten funktionieren kann. Können Sie sich ein solches Szenario für Ihr Geschäft vorstellen?

Jay Snider

Palo Alto Software