Diese 3 Firmen haben Anteilseigner reich gemacht, indem sie sich mit der NFL |

In einer sich verändernden Medienlandschaft weitgehend ohne sichere Wetten, Werbetreibende gehen all-in für die NFL. Ihre gemischten Ergebnisse sind vielleicht der beste Grund für Anleger, bei der Bewertung der Aktien dieser Sponsoren nicht dasselbe zu tun.

Da das Fernsehen zunehmend den Wettbewerb um Augen und Zeit verliert, zieht der NFL-Fußball rabiate Fans ins Spiel. Werbekunden gehen davon aus, dass im vergangenen Jahr 17,5 Millionen Menschen NFL-Sendungen gesehen haben - das ist die zweithöchste Summe der Liga seit 1989. (Nur die 17,9 Millionen pro Zug im Jahr 2010 übertrafen sie.)

Auf NBC, CBS, ABC und Fox, wuchs die Zuschauerzahl im letzten Jahrzehnt um 25% auf 19,8 Millionen im letzten Jahr, laut Nielsen Company. Das Publikum für die Prime-Time-Angebote dieser Sender schrumpfte um 21% auf 8,1 Millionen im selben Zeitraum, wobei die NFL mehr als das Doppelte von Sitcoms, Dramen und Song-and-Dance-Wettbewerben erzielte. Letztes Jahr waren 23 der 25 meistgesehenen Sendungen im Fernsehen NFL-Spiele.

Sicherlich ist es eine Wohltat für die Sponsoren - und damit auch für ihre Aktionäre -, ihre Anzeigen vor so vielen Zuschauern zu platzieren

In einigen Fällen ja. Aber es ist nicht immer so einfach.

Bei all diesen Zuschauern ist leicht einzusehen, warum Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) im Jahr 2011 rund eine Milliarde Dollar dafür gezahlt hat, Budweiser die offizielle Biersponsoring der NFL zu beschaffen gehalten von Coors Light von MolsonCoors (NYSE: TAP) . Aus diesem Grund hat das Unternehmen laut Kantar Media in den letzten zehn Jahren 239,1 Millionen Dollar für Super Bowl-Anzeigen ausgegeben. Zum Vergleich: PepsiCo (NYSE: PEP) , der offizielle Sponsor und Snacksponsor der NFL durch Frito-Lay, gab in den letzten zehn Jahren 174 Millionen Dollar für Big-Game-Anzeigen aus.

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Das große Publikum und die potenziellen Gewinne der NFL sind Gründe, warum USA, Bose, Marriott (NYSE: MAR) und Microsoft (NASDAQ: MSFT) wurden letztes Jahr für offizielle Sponsoring-Wettbewerbe ausgeschrieben und warum Procter & Gamble (NYSE: PG) seine Duracell- und Tide-Marken hinzugefügt hat, und PepsiCo hat seine Quaker-Produkte zu einem bereits lukrativen Deal mit der Liga hinzugefügt. Für Unternehmen wie Lenovo, das in diesem Jahr zum offiziellen Computerlieferanten der NFL wurde, ist es eine Chance, Marktanteile zu gewinnen und das Profil bei den Couch-Surfern zu verbessern.

Manchmal funktioniert es, manchmal nicht. General Motors (NYSE: GM) zum Beispiel ist seit 2001 offizieller Fahrzeugsponsor der NFL. Während seine NFL-Anzeigen möglicherweise geholfen haben, als sie aus dem Konkurs hervorgingen, half ihre NFL-Partnerschaft Mitte der 2000er Jahre nicht.

Für Investoren, die eine Vorstellung davon haben wollen, wie man in das NFL-Spiel einsteigt, ohne sich auf Verluste einzustellen, schauen wir uns einige der offiziellen Sponsoren der NFL an, die sonntags Fußball zum Millionär gemacht haben, andere zum Ruin und andere immer noch über das Ergebnis.

GEWINNER

Gatorade Offizieller Sponsor für isotonische Getränke

NFL-Sponsor seit: 1983

Vielleicht hat keine Marke so stark von ihrer NFL-Partnerschaft wie Gatorade profitiert. Im Jahr 1983 war Gatorade ein schrulliger Sportgetränk, das von einer Konservenfabrik geliefert wurde. Kaum hatte sich Gatorade bei der NFL angemeldet, kam die Quaker Oats Company und kaufte die Marke für 220 Millionen Dollar. Drei Jahre später haben die New York Giants Harry Carson und Jim Burt auf Trainer Bill Parcells auf dem Weg zum ersten Super Bowl-Sieg einen Kühler von Gatorade abgeladen und die Bindung des Getränks an die NFL gefestigt.

Inzwischen hat Quaker begonnen, Gatorade weltweit zu übernehmen und steigerte den Umsatz auf Hunderte von Millionen. Als PepsiCo beschloss, Gatorade für sich selbst zu kaufen, legte es 13 Milliarden Dollar auf, um alle Quaker Oats zu übernehmen, nur um zu seinem begehrten Sportgetränk zu kommen. Seit dem Rückfall von Gatorade hat PepsiCo seine Aktienkurse um 59% steigen lassen und ist von zwei Konjunkturabschwüngen zurückgekommen.

Visa (NYSE: V)

Offizieller Anbieter von Zahlungssystemdiensten

NFL-Sponsor seit: 1995

Visa spielt es schnell und locker mit großen Sportpatenschaften. Es war über Jahrzehnte bei den Olympischen Spielen und ging Mitte der 90er Jahre nach Amerikas größter Sportart. Während die Details über die Auswirkungen der NFL auf Visa ein wenig skizzenhaft sind, bevor der Kreditkartentitan 2008 an die Börse ging, gibt es kaum Zweifel darüber, wie es danach weiterging. Visa erneuerte sein Sponsoring im Jahr 2009 und diente nicht nur als exklusiver Zahlungsservice der Liga, sondern bildete lokale Partnerschaften mit Teams, die das Logo auf die San Francisco 49ers Trikots setzten. Der Aktienkurs von Visa hat sich seit der Erneuerung des NFL-Sponsorings mehr als verdoppelt.

FedEx (NYSE: FDX)

Offizieller weltweiter Paketzustelldienst Sponsor

NFL-Sponsor seit: 2000

Warte, du meinst UPS isn ' t der Liefersponsor der NFL? Aber was ist mit all diesen Anzeigen mit dem "That's Logistics" - Jingle, den sie vor ein paar Jahren während Spielen gespielt haben?

Nun, das ist Hinterhalt Werbung. Seit FedEx mit der NFL verbunden ist, ist der Aktienkurs um 84% gestiegen. Im Gegensatz zu UPS '10% Anteilswachstum über die gleiche Zeitspanne, ist das nicht nur Logistik im Spiel. Das sind clevere Ausgaben.

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Campbell Soup Co. (NYSE: CPB) Offizieller Suppensor

NFL-Sponsor seit: 1998

Wann haben Sie erfahren, dass eine Patenschaft nicht funktioniert hat? Wenn deine Marke plötzlich "Curse" als Ergebnis an sein Ende angeheftet hat.

Campbell hat seine Chunky Soup zur offiziellen Suppe der NFL gemacht und mehr als ein Dutzend NFL-Stars benutzt, um sie zu promoten. Unglücklicherweise werden diese Stars immer wieder verletzt oder von unzähligen Tragödien heimgesucht.

Denver Broncos läuft zurück und der ursprüngliche Suppenhocker Terrell Davis begann 1998 mit dem Schilling für Chunky, nachdem er zwei Super Bowls gewonnen hatte und sah, wie alles davon verschwand mehrere Knieverletzungen. Der ehemalige Philadelphia Eagles, Washington Redskins und Minnesota Vikings Quarterback Donovan McNabb filmte seinen ersten Chunky Werbespot im Jahr 2002 dann brach sein Bein, sah von Rush Limbaugh Prüfung, wurde mit mercurial breiten Empfänger Terrell Owens gepaart und warf dann seine Chunky Soup auf dem Feld während eines Super Bowl Verlust an die New England Patriots.

Dann gab es Kurt Warner, Jerome Bettis, Ben Roethlisberger, Larry Johnson, LaDanian Tomlinson: Alle hatten große Karrieren, bis Chunky Suppe ein wenig Maß an Wehe in ihr Leben eingeführt. Keiner hat mehr gelitten als Campbell, da die Aktienkurse seit Einführung des NFL-Sponsorings um 36% gefallen sind.

TOSS-UP

Bridgestone Offizieller Reifensponsor

NFL-Sponsor seit: 2007

An was denkst du, wenn du an Bridgestone denkst? Erinnerst du dich an Tom Petty, Bruce Springsteen, The Who, die Black Eyed Peas oder Madonna während einer von Bridgestone gesponserten Super Bowl-Halbzeit-Show? Auch wenn diese Erinnerung daran besteht, dass man vom Bildschirm weggeht oder Kanäle wechselt, hat Bridgestones NFL-Sponsoring seinen Job gemacht. Wenn Sie immer noch Bridgestone hören und an die frühen 2000er Jahre denken, an kränkelnde Firestones, zurückgerufene Autos und umgekippte Ford Explorers, die wie tote Elefanten am Straßenrand säumen, hat Bridgestone wahrscheinlich noch etwas zu tun. Die Pink Sheets-Aktien von Bridgestone sind seit 2010 um 37% gestiegen, aber die Gewinne aus der NFL-Förderung werden in ihrem öffentlichen Image gemessen.