Kosten pro Tausend (CPM) Definition & Beispiel |

Was es ist:

Kosten pro Tausend (CPM) ist ein Marketingbegriff bezogen auf die Kosten eines Medienfahrzeugs, das 1.000 Zuschauer erreicht. Das M in CPM ist die römische Zahl für 1000.

So funktioniert es (Beispiel):

Die Formel für die Kosten pro Tausend (CPM) lautet:

CPM = (Kosten für 1 Einheit eines Medienprogramms) / (Größe der Zielgruppe des Medienprogramms) x 1.000

Eine Medienprogrammeinheit kann eine Druckanzeige, eine Werbung oder eine beliebige Art von Werbemittel sein. Das Medienpublikum kann Haushalte, Leser, Benutzer oder Mitglieder einer demografischen Kategorie umfassen.

Nehmen wir an, Unternehmen XYZ erwägt, in der nächsten Ausgabe eines nationalen Magazins für 5.000 US-Dollar eine einseitige Druckanzeige zu kaufen. Das Problem wird voraussichtlich 10.000 Leser erreichen. Mit der obigen Formel können wir berechnen, dass der CPM des Unternehmens XYZ lautet:

CPM = ($ 5.000) / (10.000) x 1.000 = $ 500

Dies bedeutet, dass Unternehmen XYZ effektiv $ 500 für Werbung für 1.000 Personen (CPM = $ 500).

Warum es wichtig ist:

Kosten pro Tausend (CPM) ist wichtig, da es zum Vergleich der Kosteneffektivität verschiedener Medienfahrzeuge verwendet wird. Das Fahrzeug mit dem niedrigsten CPM ist in der Regel am effizientesten, da weniger Geld benötigt wird, um 1.000 Zuschauer zu erreichen.

Viele Werbetreibende werden basierend auf der Anzahl der erreichten Zuschauerzahlen bezahlt (dies wird als CPM-Bezahlung bezeichnet). Fernsehsender garantieren Werbetreibenden, die zu bestimmten Zeiten des Jahres Werbespots kaufen, im Allgemeinen eine bestimmte Zielgruppengröße (CPM). Wenn die Bewertungen des Netzwerks nicht den Erwartungen entsprechen, wird das Netzwerk in der Regel kostenlose Werbespots schalten, um den Unterschied auszugleichen.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Marketingexperten sich nicht ausschließlich auf CPM verlassen, wenn sie Medienkaufentscheidungen treffen. Billigwerbung, die die Zielgruppe nicht effektiv erreicht, kann eine Geldverschwendung sein. Aus diesem Grund kann die Wirksamkeit und Eignung von Medienprogrammen und Verkaufsstellen auch Kaufentscheidungen von Werbenden beeinflussen.