Woher kommen Black Friday-Anzeigenlecks?

Händler und Konsumenten bereiten sich jedes Jahr auf die berüchtigten Black Friday-Deals vor, die den heißesten Teil des Urlaubseinkaufs auslösen. In der Vergangenheit war der Tag nach Thanksgiving der Beginn der Weihnachtsgeschäftssaison, doch jetzt öffnen Einzelhändler wie Macy´s und Target früher als je zuvor am Erntedankfest ihre Türen! Tatsächlich sind die Türöffnungen am Schwarzen Freitag nicht das einzige, was Anfang dieses Jahres ankommt.

In den letzten zehn Jahren wurden Black Friday-Internet-Anzeigenlecks Wochen und jetzt Monate vor dem Verkauf veröffentlicht. Wenn Sie ein konkurrenzfähiger Black Friday-Schnäppchenjäger sind, haben Sie diese Anzeigen vielleicht schon einmal getroffen, aber haben Sie sich jemals gefragt, woher sie alle kommen?

Ad Leckage gelöst

Entgegen der landläufigen Meinung werden die meisten Anzeigenlecks nicht absichtlich von Einzelhändlern veröffentlicht. Einzelhändler investieren Monate und Monate in Zeit und Energie in ihre Marketingstrategien für das größte Einkaufswochenende des Jahres. Sie werden sicherlich nicht all diese harte Arbeit auf einen Schlag verschwenden wollen, indem sie ihren Konkurrenten einen klaren Einsparungs-Benchmark geben, der übertroffen werden kann. Abgesehen davon, dass der Wettbewerb nicht zu kurz kommt, regen die Anzeigenlecks die Kunden auch dazu an, den Einkauf auf den Black Friday zu verschieben, was dem Verkauf im Hier und Jetzt sicherlich nicht hilft.

Stattdessen werden viele Anzeigenlecks durch anonyme Quellen online geschaltet. Zu diesen Quellen gehören oft Mitarbeiter, die exklusiv frühzeitig auf Hardcopies der Anzeigen zugreifen. Diese Einzelhandelsmitarbeiter fotografieren oder scannen Kopien der Anzeigen und stellen sie online ein. Aufgrund der Variabilität anonymer Quellen gibt es nicht immer eine Garantie dafür, dass das Anzeigenleck, das Sie sehen, echt ist.

Aufgrund des Einflusses von Anzeigenlecks auf ihre Marketingstrategien zusätzlich zu dem Potenzial für schwerwiegende Fehlinformationen für Verbraucher drohten viele Einzelhandelsgeschäfte, dass Ad-Leck-Promoter mit Gerichtsverfahren bedroht werden. Im Jahr 2007 versuchte Walmart, Online-Lecks mit einer Warnmeldung vor dem Black Friday abzubauen. Im Jahr 2012 sind in der ersten Novemberwoche mehr als 30 Black Friday-Anzeigen durchgesickert. Dies veranlasste einige Einzelhändler dazu, Briefe auszusetzen und Anzeigenleckseiten zu bitten, die Anzeigen zu entfernen.

Obwohl frühe Anzeigenlecks einige klare Nachteile haben, gibt es sicherlich einige Vorteile. Durch die Veröffentlichung von Black Friday-Anzeigen fließen Einzelhändler in die Black Friday-Hysterie ein, die das Land wie ein Uhrwerk durchzieht. Einzelhändler, die diesen Vorteil erkennen, kontrollieren die ansonsten unordentliche Anzeigenleckage, indem sie Sneak-Peeks und Anzeigen nach ihren eigenen Zeitplänen strategisch freigeben. Die besten Rabatte werden jedoch letztendlich für den letzten Moment gespeichert. Die Einzelhändler werden sicherlich ihre Marketing- und Vertriebsstrategien bis zur letzten Minute an die sich entwickelnden Verkaufstrends anpassen.

Einzelhändler und soziale Medien

Während Online-Anzeigenlecks auf Webseiten die einzige Quelle für Black Friday-Verkaufsnachrichten waren, spielt Social Media jetzt eine immer größere Rolle in der Verkaufsförderung. Dieses Jahr haben Macy´s und JC Penney Pinterest und Facebook verwendet, um ihre Verkaufsaktionen zu veröffentlichen. JC Penney ließ seine Facebook-Fans wissen, dass sie die beliebten Sammler-Schneekugeln statt der Knöpfe des letzten Jahres anbieten würden. Zusammen mit einer ausführlichen Pressemitteilung bot Macy Pinterest-Nutzern einen Einblick in einige ihrer Black Friday-Verkaufsartikel.

Letztes Wort

Weihnachtseinkäufe gehören ebenso zu den amerikanischen Traditionen wie Kürbiskuchen und Fußball. Daher ist klar, warum sich die Verbraucher vorbereiten möchten. Unabhängig von ihrer Quelle faszinieren Anzeigenlecks und die Angebote darin Millionen von Käufern, die hoffen, allen ihren Angehörigen die Geschenke zu geben, die sie so sehr verdienen. Da Anzeigen weiterhin jedes Jahr früher und früher auslaufen, müssen wir nur noch abwarten, wie Einzelhandelsgeschäfte ihre Marketingstrategien anpassen.