Black Friday-Studie: 92% der Black Friday-Anzeigen von 2013 enthalten exakt dieselben Artikel zu denselben Preisen wie 2012

Während Einzelhändler den Black Friday oft als einzigartigen Tag mit großartigen Angeboten betrachten, deuten die Daten auf etwas anderes hin.

In einer Investmentmatome-Analyse von 25 Black-Friday-Anzeigenscans aus dem Jahr 2013 haben 23 von ihnen mindestens ein Produkt zu genau dem gleichen Preis wie 2013 in der Black Friday-Werbung des Einzelhändlers von 2012 aufgeführt. Hier ist die Tabelle dieser 25 Black Friday-Anzeigen:

Schwarzer Freitag Einzelhändler	Schwarzer Freitag Artikel wiederholt zum gleichen Preis wie 2012?	Welches Item?	Preis in 2012 und 2013
Ace-Hardware	Y	Peak Jump Starter	$19.99
CVS	N
Dell	N
Dicks Sportartikel	Y	ST3100 Competition Tischtennistisch	$249.98
Fred Meyer	Y	LG Wi-Fi Blu-ray / DVD-Player	$49.99
Fred's Super Dollar	Y	Elite 3,5 Qt. Fritteuse aus Edelstahl	$19.95
Spiel stoppen	Y	PS3 Gold DUALSHOCK 3-Controller	$39.99
Hafenfracht	Y	US General 30 ″ 11 Schubladenrollenschrank	$149.99
hhgregg	Y	Jam Wireless Portable Speakers	$29.99
Jo-Ann	Y	Singer Patchwork 7285Q Näh- und Steppmaschine	$194.99
Lowe´s	Y	3,6 Kubikmeter Waschmaschine und 7,3 Kubikfuß elektrischer Trockner	$1,198
Modells Sportartikel	Y	Frauen Nike Revolution Schuhe	$39.99
Navy Exchange	Y	Jack Lalanne Power Juicer Express	$74.99
OfficeMax	Y	Brother Laser MFC-7360N All-in-One-Drucker	$129.99
Pep Boys	Y	Torin 2-Ton Jack	$10
PetSmart	Y	Wählen Sie Drinkwell Automatic Pet Fontänen aus	$24.99-$39.99
Funkraum	Y	PS3 DualShock Wireless Controller	$39.99
Rite Aid	Y	Mandel Roca Urlaub Zinn	$2.99
Sears Outlet	Y	Chefman Two Slice Extra Breiter Toaster	$14.99
Schuh-Karneval	Y	Sperry Top-Sider Herren LANYARD	$59.98
Sportlerlager	Y	Ledge Karate Monkey Trinkrucksack	$9.99
Heftklammern	Y	Brother HL-2240 Laserdrucker	$49.99
Stein Mart	Y	Kaschmirpullover	$39.96
Walgreens	Y	Transportstuhl oder Rollator Walker	$79.99

Die zentralen Thesen

Während Doorbuster an den Black Friday die Schlagzeilen stehlen, sind die Regale fast immer mit Rohdeals gefüllt.

„Die Verbraucher gehen automatisch davon aus, dass am Black Friday alles im Laden sehr viel ist. Das ist nicht einmal nahe an der Wahrheit. Zwar gibt es in den Geschäften sicherlich tolle Angebote, aber viele Artikel, die am Black Friday beworben werden, verkaufen zu Preisen, die die Konsumenten bereits im letzten Jahr erhalten hätten “, sagt Matthew Ong, Senior Retail Analyst bei Investmentmatome.

Für Verbraucher, die billige Weihnachtsdekorationen oder ermäßigte Badetücher kaufen, ist die Wiederholung von Abschlüssen von Jahr zu Jahr möglicherweise kein Problem. Für Kunden, die Verbrauchertechnologie kaufen, ist diese Taktik jedoch ein schlechtes Geschäft.

Zum Beispiel verkauft OfficeMax den Brother Laser MFC-7360N All-in-One-Drucker für 129,99 US-Dollar am Black Friday 2013 gegenüber den regulären 199,99 US-Dollar. Dieser Preisnachlass von 70 US-Dollar sieht beeindruckend aus, bis die Kunden der Meinung sind, dass OfficeMax für den Black Friday des Jahres 2012 denselben Drucker für 129,99 US-Dollar verkaufte. Während die Verbraucher davon ausgehen, dass ein weiteres Jahr nach der Veröffentlichung von Druckerprodukten den kabellosen Drucker überholt hat, wird der Artikel am diesjährigen Black Friday nicht billiger sein.

Kunden, die die Black-Friday-Zeilen überspringen, fehlen dann möglicherweise nicht viel. Es besteht eine große Chance, dass sie die gleichen Artikel zu den gleichen Preisen für den Black Friday im nächsten Jahr sehen werden.

Wie immer ist die beste Strategie für die Verbraucher der Preisvergleich. "Verbraucher treffen schlechte Entscheidungen, wenn sie unter Druck stehen, und dies ist am schwarzen Freitag am offensichtlichsten", sagt Ong. „Artikel in den Warenkorb zu werfen, ist niemals eine gute Strategie. Käufer sollten die Anzeigen immer vor dem Black Friday überprüfen, die Angebote mit den aktuellen Artikelpreisen vergleichen und sogar nachsehen, ob der Store letztes Jahr denselben Artikel zum gleichen Preis verkauft hat. “

Nicht unbedingt der beste Verkauf des Jahres

Einige Black Friday-Deals und Preissenkungen waren auch während des gesamten Jahres bei anderen Verkäufen verfügbar. Zum Beispiel wurde Macy's "Doorbuster", die Tommy Hilfiger-Jacke, die 4-Pocket-Bomberjacke aus Kunstleder mit 4 Taschen, die auf der ersten Seite der Macy's 2013 Black Friday-Anzeige für 79,99 US-Dollar angeboten wird, während des letzten Veterans Day-Verkaufs von Macy's zum gleichen Preis gefunden. 79,99 $.

Andere Black Friday-Deals können zu verschiedenen Zeiten des Jahres tatsächlich geschlagen werden. Nehmen Sie den Kitchenaid Classic Plus-Standmixer von Target. Der Black Friday-Verkaufspreis des Artikels ist $ 199, $ 30 gegenüber dem angegebenen regulären Preis von $ 229.99. Als Investmentmatome am 8. November 2013 auf der Online-Einzelhandels-Website von Target nach demselben Artikel suchte, war der Preis so niedrig, dass Target ihn nicht anzeigen konnte, bis der Artikel in den Warenkorb gelegt wurde. Es war 183,99 $. Das sind 46 $ gegenüber den regulären 229,99 $ und 16 $ mehr für die Black Friday-Einsparungen.

Andere Einzelhändler Black Friday-Tricks

1. Originalpreise täuschen

Black Friday-Anzeigen enthalten oft nur ein Minimum an technischen Spezifikationen für Geräte wie Fernseher, Laptops und Tablets. Dies liegt daran, dass Einzelhändler nicht möchten, dass die Kunden vor dem Black Friday zu viel über diese Produkte erfahren. Bei diesen Produkten handelt es sich häufig um abgeleitete Produkte, die speziell für den Black Friday und die Ferienzeit mit weniger Funktionen und niedrigeren Produktionskosten hergestellt werden.

Zum Beispiel führt Walmart auf Seite 16 der Black Friday-Anzeige einen LED-HDTV mit Element 23-Zoll-Klasse für 75 US-Dollar auf. Walmart weist darauf hin, dass dieses Fernsehgerät ein "Spezialkauf" ist und neben "720p-Auflösung" und "60 Bildwiederholfrequenz" keine Modellnummer oder andere Funktionsinformationen aufführt. Element listet auf seiner Website keinen 23-Zoll-LED-Fernseher und kein Basisgerät auf Die Suchmaschinensuche nach einem Element 23-Zoll-LED-HDTV liefert keine Ergebnisse, die dem Angebot von Walmart ähneln. Das Element TV ist wahrscheinlich ein Derivatprodukt, das billig für Black Friday hergestellt wurde und anderen Konsumgütern ähneln sollte.

3. Rabatte

Einzelhändler bewerben häufig nach Mail-In-Rabattpreisen auf ihren Black Friday-Anzeigenscans. Während die Notwendigkeit eines Rabatts in einem kleinen Text unterhalb des angegebenen Preises vermerkt wird, übersehen die Kunden oft die Tatsache, dass ihnen mehr als der im Register angegebene Preis in Rechnung gestellt wird.

Staples zum Beispiel bewirbt in seinem Black Friday-Scans 2013 einen Preis von 299 US-Dollar für einen Toshiba-Laptop. Der tatsächliche Registrierpreis dieses Laptops beträgt jedoch 349 US-Dollar, und die Verbraucher müssen einen „einfachen Rabatt“ einreichen, um eine Gutschrift von 50 US-Dollar zu erhalten.

Methodik

Für den Abschnitt zur Analyse der Anzeigenscans dieser Studie haben wir nur Black Friday-Anzeigen ausgewählt, für die zum Zeitpunkt der Datenerfassung vollständige Anzeigenscans für 2012 und 2013 verfügbar waren. Wir haben uns auch entschieden, nur mittelgroße Anzeigen für diese Studie zu analysieren, um die Verzerrung kleiner Anzeigen mit kleinen Produktstichgrößen und größeren Anzeigen mit zu großen Artikelmengen zu vermeiden.

Einige Einzelhändler hatten im Jahr 2013 mehr als einen Wiederholungsartikel zu genau dem gleichen Preis wie im Jahr 2012. Wir haben nur einen Artikel pro Laden aufgeführt, um unseren Tisch einfach zu halten.

Angebote für Wiederholungsartikel innerhalb von 11 Cent betrachteten wir als den gleichen Preis.

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