Eine umweltfreundliche Marke schaffen: Die zu vermeidenden Fallstricke |

Vor einigen Jahren veröffentlichte die globale PR-Firma Edelmen eine Studie, die darauf hinwies, dass 73% der Verbraucher sich für eine andere Marke gleicher Qualität entscheiden würden, wenn diese Marke einen guten Zweck unterstützt.

"Die Einführung umweltfreundlicherer Geschäftspraktiken kann das Sprungbrett für den Aufbau einer stärkeren, umfassenderen und attraktiveren Marke sein."

Aus geschäftlicher Sicht gibt es nur wenige bessere Gründe als "grün" zu sein Durch Steuererleichterungen oder Zuschüsse und das Einsparen von Energiekosten kann die Umsetzung umweltfreundlicherer Geschäftspraktiken das Sprungbrett für den Aufbau eines leistungsfähigeren, wohlhabenderen Unternehmens sein dd, und attraktive Marke.

Sechs zu vermeidende Fallstricke:

Die Entwicklung der umweltfreundlichen Seite Ihrer Marke ist nicht so einfach wie die Änderung Ihres Logos, um es grün zu machen oder vage Versprechungen zu mehr Energieeinsatz und Recycling. Aber manchmal ist der beste Weg, etwas zu lernen, indem man sich genauer anschaut, was nicht zu tun ist. In diesem Sinne sind dies die häufigsten Fehler, die Sie vermeiden sollten, wenn Sie versuchen, die umweltverantwortliche Seite Ihrer Marke zu entwickeln.

1. Sich nur darauf verlassen, grün zu sein

Es ist eine gute Nachricht für die Umwelt, dass immer mehr Unternehmen ernsthaft prüfen, wie sie nachhaltiger sein können, aber auch, dass Sie nicht hoffen können, sich von der Masse abzuheben Ihre grünen Referenzen allein.

Nehmen Sie zum Beispiel Ben & Jerry's. Die Eiscremehersteller, die in den 1970er Jahren gegründet wurden, wollten nachhaltige Geschäftspraktiken zu einer Zeit fördern, in der die meisten Unternehmen glaubten, dass Gewinn und Umweltverträglichkeit nicht vereinbar seien. Während die Geschäftswelt aufholte, blieb Ben & Jerry's Innovationsführer und wurde 2007 der erste "klimaneutrale" Eismacher.

Aber einfach grün zu sein, hätte Ben & Jerry's niemals so erfolgreich gemacht Heute ist Ben & Jerry's auch eine lustige Marke, die für ihre kreativen Geschmackskombinationen und verspielten Verpackungen bekannt ist. Ben & Jerry's ist für andere Marken unverkennbar - hätte Haagen Dazs jemals einen Flavour Graveyard gebaut?

2. Mangelnde Authentizität

Wenn Sie oder Ihr Unternehmen schon immer das Richtige für die Umwelt getan haben, sollte es authentisch sein, authentisch zu sein. Wenn andererseits Ihr Interesse an der Umwelt lediglich darin besteht, auf Ihrer Marke aufzubauen und Ihren Gewinn zu steigern, wird es viel schwieriger.

Authentizität zu fälschen ist schwierig; Stattdessen sollten Sie sich bemühen, eine Sache zu finden, für die Sie sich wirklich begeistern. Wenn Sie beispielsweise an Armut interessiert sind, könnten Sie Programme unterstützen, die darauf abzielen, die Kraftstoffeffizienz in einkommensschwachen Häusern zu verbessern. Wenn Essen deine wahre Liebe ist, könntest du Wege finden, Kunden zu helfen, Essensverschwendung zu reduzieren.

Während die Programme, in die du deine Zeit, Energie und Geld investieren wirst, unweigerlich von deiner Industrie und dem vorhandenen Markencharakter beeinflusst werden, gibt es Viel Platz, damit Ihre wahren Interessen Ihre Handlungen leiten.

Siehe auch: Was ist ein soziales Unternehmen?

3. Nicht relevant sein

Es sollte einfach genug sein, die für das Leben der Menschen relevanten Umweltpraktiken so einfach wie möglich zu gestalten, doch so viele Unternehmen hängen mit Statistiken, Prozentsätzen und Zahlen zusammen, die den meisten Verbrauchern wenig oder gar nichts bedeuten.

Wann Weichspüler Marke Lenor beworben sein neues konzentriertes Wäschereiprodukt in Großbritannien, die Werbespots konzentrierten sich nicht auf die prozentuale Verringerung der Verpackungsgröße oder die Menge an Kohlendioxid, die bei der Herstellung jeder Flasche eingespart wurde. Stattdessen ging es um die Frage, wie die Umstellung dem Verbraucher zugute kommen kann - erstens, wenn alle umsteigen, könnten bis zu 14.000 Lkw-Ladungen von der Straße genommen werden, und zweitens kostet diese Wäsche 25% weniger. Ja, es gibt Zahlen, aber sie beziehen sich auf greifbare Dinge - Lastwagen auf der Straße, Geld in der Tasche - nicht Gramm eines unsichtbaren Gases.

Ihre Kunden möchten grün sein, aber viele von ihnen haben widersprüchliche Sehnsüchte wie das Sparen von Geld, also haben Sie keine Angst davor, den egoistischen Bedürfnissen Ihrer Kunden nachzukommen, indem Sie kommunizieren, warum Grün nicht nur gut für die Umwelt ist, sondern auch gut für sie.

Siehe auch: 7 Wege, um Ihre Mitarbeiter nachhaltig zu denken

4. "Greenwashing"

Ein Unternehmen, das mehr Zeit und Mühe damit verbringt, sich selbst als umweltfreundlich darzustellen, statt seine Umweltbelastung zu reduzieren, soll "Greenwashing" betreiben. Es verbilligt Ihre Marke, führt Ihre Kunden in die Irre und macht nichts um der Umwelt zu helfen.

Kunden sind geschickter als je zuvor, also versuchen Sie nicht, die Wolle über ihre Augen zu ziehen. Um sicherzustellen, dass Ihre guten Absichten in der Praxis nicht unbeabsichtigt als Greenwashing erscheinen, vermeiden Sie es, vage Aussagen zu machen, stützen Sie Ihre Behauptungen mit Evidenz, wenn diese verfügbar sind, und versuchen Sie nicht, Ihre Kunden mit Jargon zu verwirren.

5. Vergessen Sie die Rolle Ihrer Kunden

Die Herausforderung, die der Klimawandel mit sich bringt, ist so groß, dass eine internationale Anstrengung erforderlich ist. Unternehmen, die ernsthaft daran interessiert sind, ihre Umweltbelastung zu reduzieren, verstehen, dass sie nur einen kleinen Teil der Lösung darstellen und ihre Kunden aktiv dazu ermutigen, so leidenschaftlich wie sie zu sein.

LUSH Kosmetik ist ein gutes Beispiel dafür. Nehmen Sie ihre Herangehensweise an die Verpackung: Die meisten ihrer Produkte kommen überhaupt nicht in irgendeiner Verpackung - sie werden "nackt" verkauft. Diese Produkte, die die Ausnahme sind, verwenden Verpackungen aus recyceltem Abfall.

LUSH geht noch einen Schritt weiter und regt die Kunden zum Recyceln an, indem es eine kostenlose Gesichtsmaske anbietet, um fünf der leeren schwarzen Behälter, in denen die Masken verkauft werden, zurückzugeben. Es ist in erster Linie ein Belohnungssystem für die Kunden, aber es gibt ihnen auch die Gewohnheit des Recyclings.

Siehe auch: Wie grüne Initiativen Ihrem Unternehmen nützen können

6. Ignorieren der Experten

Im vergangenen Jahr wurde der CEO von Unilever der erste CEO eines großen multinationalen Unternehmens, der die World Conservation Medal des World Wildlife Funds erhielt. Unilever und der WWF pflegen seit Jahrzehnten eine Partnerschaft - 1996 gründeten sie gemeinsam den Marine Stewardship Council, um verantwortungsvolle Fischereipraktiken zu zertifizieren und zu fördern.

Sie könnten vielleicht nicht mit einer renommierten globalen Wohltätigkeitsorganisation wie dem WWF zusammenarbeiten Es gibt nichts, was Sie daran hindern würde, mit lokalen Organisationen oder Wohltätigkeitsorganisationen zusammenzuarbeiten, um Sie bei der Bereitstellung und Förderung nachhaltiger Praktiken zu unterstützen.

Macht Ihr Unternehmen Anstrengungen, grün zu sein? Welche Tipps haben Sie, um Ihr Unternehmen umweltfreundlicher zu machen? Sagen Sie uns in den Kommentaren!