Ist Ihre Marke eine Luxusmarke? |

Noch vor 5-6 Jahren waren Computer und Handys rein utilitaristische Geräte. Das heißt, sie wurden verwendet, um Aufgaben zu erledigen. Sie waren nicht immer sehr hübsch anzuschauen und sicherlich nicht die Dinge, die du unbedingt haben wolltest - es sei denn, dein innerer Geek brauchte die neueste und beste Technologie. "Sexy" war sicher kein Wort, das jemals verwendet wurde, um das neueste Dell, Motorola Telefon oder den neuesten Desktop von HP zu beschreiben.

Dann hat Apple es geschafft, die Welt zu verändern. Die meisten Leute denken, dass Apples große Innovation die Erfindung des tragbaren MP3-Players ist. Weit davon entfernt. Es gab viele andere, als der iPod kam. Worauf sich Apple konzentriert hat, war Design - das Design der Software, die auf dem iPod lief, das industrielle Design des eigentlichen Geräts und die Einfachheit eines einzigen Ökosystems, um Ihre Musik zu verwalten und auf Ihr Gerät zu übertragen.

Auch bei der Als der iPod zum ersten Mal auf den Markt kam, hat er weniger als seine Konkurrenten getan. Es hatte weniger Features, aber es war teurer als fast alles andere da draußen. Sogar heute ist die aktuelle Generation von iPods noch viel weniger in roher Funktionalität als alternative Spieler. Und dennoch kosten sie immer noch mehr.

Was Apple wusste, war, dass die Kunden nach Einfachheit verlangten und bereit wären, für ein Gerät zu bezahlen, das cool aussah. Die Leute konnten zeigen, dass sie einen iPod mit den (mittlerweile allgegenwärtigen) weißen Kopfhörern besaßen, selbst wenn das Gerät in der Tasche steckte. Wenn es ein bisschen mehr kostet, würde es das etwas ausschließen, da es die Schnäppchenjäger und die puren Feature-Geeks verscheucht.

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Noah Parsons ist ein Silicon Valley Veteran, der für ein paar interessante Unternehmen wie Yahoo! und Epinions in ihren frühen Tagen. Er lebt derzeit in Oregon und ist COO von Palo Alto Software. Finde ihn auf LinkedIn oder Twitter.