Cash Cow Definition & Beispiel |

Was es ist:

A Cash Cow ist eine Business Unit, Produktlinie oder Investition, die eine Kapitalrendite (ROA), die größer ist als die Marktwachstumsrate. Das Idiom bezieht sich auf die Idee, dass es "Milch" (Profit) produziert, lange nachdem die Investitionskosten wieder eingespielt wurden.

So funktioniert es (Beispiel):

Nehmen wir zum Beispiel an, dass Firma XYZ fünf Abteilungen hat, von denen einer Widgets macht. Die Widget-Sparte produziert und verkauft 85% der Widgets in den USA und hat eine ROA von 30%. Das Widget-Geschäft, das sehr ausgereift ist, wächst um etwa 5% pro Jahr. In diesem Szenario ist die Widget-Abteilung von Company XYZ eine Cash-Kuh. Das geringe Wachstum des Marktes bedeutet, dass wenig investiert werden muss, und der hohe ROA zeigt, dass die Gewinne in der Division hoch sein sollten - höher als das, was benötigt wird, um Marktanteile zu halten (das ist übrigens der Grund für das überschüssige Bargeld) Kuh muss und sollte nicht in die Cash-Kuh reinvestiert werden.

Cash-Kühe haben in reifen Industrien in der Regel große Marktanteile. Der höhere Marktanteil bedeutet oft die Fähigkeit, zu geringeren Kosten produzieren zu können, und für sie gibt es normalerweise wenig Grund, Geld auszugeben, um mehr Marktanteile zu gewinnen. Es ist jedoch möglich, dass eine Cash-Cow austrocknet, wenn Wettbewerber genügend zusätzliche Marktanteile gewinnen.

Warum es wichtig ist:

Cash-Kühe generieren stabile, zuverlässige Cashflows, die oft ihr eigenes Wachstum finanzieren und die Wachstum der anderen Geschäftseinheiten eines Unternehmens. Sie können auch generieren die Cash-Unternehmen müssen Dividenden zahlen oder andere Bemühungen finanzieren. Wichtig ist, dass sie oft der Grund dafür sind, dass Kreditgeber bereit sind, einem Unternehmen Geld zu leihen - das heißt, die Cash Cow ist die Quelle der Versicherung des Kreditgebers, dass das Unternehmen die Schulden bedienen kann. So ermöglichen Cash Cows den Unternehmen, sich für weitere Renditechancen zu engagieren.