Unternehmenskultur als Marketing-Tool |

Es gibt eine Reihe verschiedener Strategien, die Sie bei der Vermarktung Ihres Unternehmens anwenden können, aber das Ziel ist dasselbe: Erreichen Sie Ihre Zielgruppe und überzeugen Sie sich Sie, dass Sie das Unternehmen für sie sind. Leider übersehen viele Unternehmen eines ihrer wichtigsten Werkzeuge: ihre eigene Kultur.

Definieren Sie Ihre Kultur

Die Kultur eines Unternehmens ist etwas, das schwer zu definieren sein kann. Es ist eine Kombination aus internen Prioritäten und Motivationen des Unternehmens sowie der Art und Weise, wie es von potenziellen Kunden oder Kunden wahrgenommen wird. Wenn Sie sicherstellen, dass Ihre Marketingkampagne die wichtigsten Aspekte Ihrer internen Kultur berücksichtigt, können Sie einen erheblichen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern erzielen.

Die Unternehmenskultur wird je nach Branche sehr unterschiedlich sein, genauso wie der ideale Kunde von Bereich zu Bereich variiert. Diesen Aspekt Ihres Geschäfts zu nutzen, kann der größte Vorteil sein, den Sie auf dem Markt haben. Berücksichtigen Sie die Unterschiede zwischen Apple und Microsoft. Während beide Maschinen produzieren, die ähnliche Funktionen ausführen, und jede hat ihre Vor- und Nachteile, verkauft man diese Maschinen für etwa das Doppelte der Kosten der anderen, und ihre Kunden sind ihnen absolut ergeben.

Zielen Sie Ihre Zielgruppe

Während Microsoft hat versucht, jeden Kunden anzusprechen, seine Kultur professionell und seine Markenidentität etwas traditionell zu halten, Apple hat sich äußerlich Jugendkultur umarmt und versucht, sich als eine "alternative" Marke darzustellen. Sie haben die Early Adopters von ihrem Hauptkonkurrenten weggezogen und ihre Produkte genauso entworfen und vermarktet wie Modeaccessoires und Statussymbole als Werkzeuge oder Tech. Diese Strategie hat sie von einem Nischenstatus zu einer der bekanntesten Marken der Welt gemacht.

Sie können sich die Unternehmenskultur als die Persönlichkeit Ihres Unternehmens vorstellen. Ihre Zielkunden suchen nach einer bestimmten Art von Unternehmen, um sie zu unterstützen, unabhängig davon, ob sie davon Kenntnis haben oder nicht. Sie sollten in der Lage sein, sich mit Ihnen zu identifizieren und Sie als eine Firma zu sehen, die ihre Prioritäten und Interessen teilt. Du solltest sie auf ihrem Rasen erreichen, denn es sollte auch dein Rasen sein. Machen sie ihre Einkäufe online oder persönlich? Erhalten sie ihre Nachrichten aus dem Internet oder aus traditionellen Zeitungen? Sie zu verstehen, ist Ihre erste Aufgabe, denn auf diese Weise können Sie sie dort erreichen, wo sie für Werbung am empfänglichsten sind.

Express yourself

Eine hervorragende Möglichkeit, Ihr Unternehmen durch Ihre Unternehmenskultur zu fördern, ist der Einsatz eines Sprechers. Dies könnte der Gründer oder CEO oder jemand anderes sein, der die besten und ansprechendsten Aspekte Ihrer Markenidentität voll und ganz verkörpert. Ein Sprecher wird Ihrem Unternehmen ein menschliches Gesicht geben und Ihre Ziele und Prioritäten in Echtzeit darstellen. Wählen Sie möglichst eine Person, die auch Ihren idealen Kundenstamm repräsentiert, da dies nicht nur Ihre Kultur, sondern auch Ihre Gemeinsamkeiten mit Ihren Kunden zum Ausdruck bringt.

Auch im Kulturmarketing wird das Visual Branding eine wichtige Rolle spielen. Die Ästhetik Ihres Logos und Ihrer Anzeigen wirkt sich drastisch auf die Wahrnehmung potenzieller Kunden in Ihrem Unternehmen aus. Ein Unternehmen, das Hausarzneimittel verkauft, sollte eine ganz andere Grafik wählen als eine, die beispielsweise Kinderschulbedarf verkauft, da ihre Kunden in Alter und Interessen unterschiedlich sind.

Ein Beispiel für zielgerichtetes Marketing fand 2009 statt, als der SciFi-Kanal entschied sich als SyFy zu rebrandieren. Sie erklärten, dass dies Verwirrung über das, was kapitalisiert werden sollte, beseitigen würde, aber Science-Fiction-Fans wurden erst nach der Änderung verwirrt. Sie verstanden, dass der Name eine Kontraktion war, und fanden, dass der neue Name im Kontext ihrer Beziehung mit der Firma keine Bedeutung hatte. Der wahre Zweck des Wandels scheint in Vorbereitung auf eine bedeutendere Verschiebung zu liegen, da sich das Netzwerk von seinem traditionellen Programm in das Realitätsfernsehen verlagerte. Während ihr ursprüngliches Publikum ihr klassisches Branding verstand und schätzte, waren sie der Meinung, dass die Änderung notwendig war, um ihre Zuschauerzahlen zu vergrößern.

Wichtig ist, sich daran zu erinnern, dass Ihr Unternehmen ein Image der Kultur projiziert, egal was passiert, und wenn Sie nicht die Kontrolle darüber haben, tun Sie sich selbst einen sehr schlechten Dienst. Bestimmen Sie, wer Ihr idealer Kunde ist, und versuchen Sie zu verstehen, mit welcher Art von Unternehmen sie Geschäfte machen wollen. Das Ausschneiden einer Nische kann eine großartige Geschäftsstrategie sein, aber es funktioniert nur, wenn die Kunden sich dort zugehörig fühlen.