Early Adopter Definition & Beispiel |
Early Adopters Part 1: Who are your Early Adopters?
Inhaltsverzeichnis:
Was es ist:
Ein Early Adopter ist eine Person, die neue Produkte kauft oder probiert - in der Regel Technologie - vor den meisten anderen Verbrauchern.
Wie es funktioniert (Beispiel):
Early Adopters sind eine von fünf Arten von Konsumenten (die anderen sind Innovatoren, frühe Mehrheit, späte Mehrheit und Nachzügler) entlang der "Diffusion of Innovations Curve" von Everett Rogers Pionierarbeit geleistet. Rogers erklärte, dass 2,5% derjenigen, die eine neue Technologie anwenden, dies sehr früh tun (die Innovatoren); die Early Adopters repräsentieren die nächsten 13,5% der Konsumenten; die frühe Mehrheit (34% der Adoptierenden) kommt als nächstes; die späte Mehrheit (weitere 34% der Adoptierenden) kommt als nächstes; und die Nachzügler (16% der Adoptierenden) sind die Letzten, die die Technologie ausprobieren.
Marktforscher bezeichnen die Early Adopters oft als soziale Führer, die beliebt und gebildet sind. Oft stehen sie Schlange, um neue Produkte zu kaufen, selbst wenn sie wissen, dass bald eine neue oder billigere Version des Produkts erhältlich sein wird.
Zum Beispiel kam 2007 das erste iPhone mit einem Preis von 600 Dollar auf den Markt. Zwei Monate später senkte Apple den Preis auf 400 Dollar; Im Juni 2009 fiel der Preis wieder auf 200 Dollar und das Telefon bot den doppelten Speicherplatz. Nichtsdestotrotz kampierten Early Adopters im Jahr 2007 vor Apple Stores und anderen Einzelhändlern, um die erste Version zu bekommen.
Warum es wichtig ist:
Obwohl Ökonomen meinen, dass Early Adopters irrationales Verhalten zeigen, glauben viele Forscher früh Adopters stehen in der Schlange für die neuesten Produkte, weil der Kauf dieser Produkte über sie aussagt, und nicht weil das Gadget sie produktiver macht oder eine bestimmte Funktion erfüllt.
Early Adopters dienen auch als Versuchskaninchen für neue Produkte und als solche, bieten Herstellern oft wertvolles Feedback für zukünftige Veröffentlichungen und schaffen wertvolle Mund-zu-Mund Propaganda für Produkte. Daher werben und pflegen Werbetreibende und Anbieter häufig Early Adopters.
