Publizität erzeugen - Interessieren sich die Medien für mein Produkt oder Geschäft? |

Wenn es um die Gründung eines neuen Unternehmens oder Produkts geht, einige Marketingberater könnte sagen, dass JEDES Produkt für eine Werbe- oder Medienkampagne geeignet ist. Das stimmt bis zu einem gewissen Grad, aber als PR- / Werbefachmann und ehemaliger Medienmensch würde ich diese Aussage dadurch qualifizieren, dass neue Produkte von einer soliden Werbekampagne profitieren würden, aber nicht alle Unternehmen oder Produkte und ihre Stellplätze die Aufmerksamkeit auf sich ziehen würden der Medien.

Eine Reihe von strategisch generierten Features oder Produkt-Erwähnungen in Magazinen, Zeitungen und TV / Radio / Kabel-Shows im ganzen Land kann einem neuen Produkt Glaubwürdigkeit verleihen. Dieses "Medien-Megafon" kann auch Wunder bewirken, Verbraucher über Ihr Produkt aufzuklären. Aber hat Ihr Produkt - und sein Medien-Pitch - das Zeug dazu, die Medien anzuziehen, damit Sie auf ihren Seiten oder auf ihren Funkfrequenzen berichten können? Wie ich bereits erwähnt habe, können viele Produkte oder Unternehmen eine Art von Öffentlichkeitsarbeit und Medieninteresse generieren, aber in meiner beruflichen Erfahrung umfassen die Arten von Produkten und Tonhöhen, die sich für die beste Medienpräsenz eignen:

• Haus- / Gartenprodukte

• Küche / Kochen / Food-Produkte

• Unterhaltungselektronik

• Kfz-Zubehör

• Heimwerker / Heimwerker

• Gesundheit / Medizin / Fitnessprodukte

• Freizeit / Outdoor-Produkte

• Experten (Wirtschaft, Gesundheit, Technologie)

Wenn Sie ein neues oder unterveröffentlichtes Produkt in einer dieser Kategorien haben, könnten Ihnen die Medien ein guter Freund sein. Sie müssen jedoch zuerst ein Freund der Medien sein. Ihr Produkt (und Pitch) muss etwas haben, was die Medien als "Newspeg" bezeichnen - das gibt ihnen einen logischen und berichtenswerten Grund, IHR Produkt im Gegensatz zu den 200 anderen Medien, die gerade auf ihren Schreibtischen stehen, zu präsentieren. Außerdem müssen Sie es so einfach wie möglich machen, damit sie Ihre Geschichte machen können, oder sie werden sich auf die Tonhöhe eines Wettbewerbers und auf ein Produkt, das leichter zu erfassen ist, begeben.

• Können Sie ein Medienbeispiel bereitstellen?

• Haben Sie? Haben Sie Qualitätsfotos vom Produkt?

• Wie kann das Produkt gekauft werden: in Geschäften, Katalogen, online, per Telefon?

• Können Sie bei Bedarf ein kurzes Gespräch vereinbaren?

Produkte / Dienstleistungen, die nicht funktionieren Für Medieninteresse oder Publicity eignen sich zB:

• Website-Entwickler

• Handy- / Druckerpatronenverkauf

• Vitaminpräparate

• Versicherungen

• Finanzplanung

• Makler

• MLM / Downline-Systeme

Ich unterstelle nicht, dass diese Arten von Unternehmen nicht medienwürdig sind. Ich sage einfach, dass von einem Medieninteresse, redaktionellen Standpunkt, gibt es Tausende von konkurrierenden Produkten und Unternehmen wie diese auf dem Markt und wenn sie nicht etwas wirklich Einzigartiges anbieten, fehlt ihnen diese "News Peg", die die Aufmerksamkeit der Medien auf sich ziehen wird. Wenn Sie beispielsweise ein neues Gartengerät starten, das vielen anderen Gartengeräten auf dem Markt sehr ähnlich ist, erwarten Sie von den Medien kein großes Interesse, ein Feature zusammenzustellen. Sie können diesen News-PEG erstellen, indem Sie einige Fragen beantworten:

• Wie unterscheidet sich Ihr Produkt von Konkurrenzprodukten, die bereits auf dem Markt sind?

• Warum sollten Medien und nachfolgende Verbraucher an Ihrem Produkt interessiert sein?

• Ist es eine Lösung für ein bestehendes Problem für die Verbraucher?

Unterm Strich - eine richtig gepflegte Werbekampagne kann helfen, wunderbar gegenseitige, gegenseitig vorteilhafte Beziehungen mit den Medien zu schmieden. Wechselseitig, da die Medien ständig interessante Informationen benötigen, um ihre Produktprofile und Geschäftsfunktionen zusammenzustellen - und SIE brauchen eine ständige Medienpräsenz, um das Wort zu verbreiten. Wenn Ihr Produkt oder Geschäft die oben genannten Medienstandards erfüllen kann, können Sie von einer soliden landesweiten Medienpräsenz profitieren. Durch die landesweite Erwähnung Ihres Produkts in Print-Artikeln und landesweiten TV- / Radio-Shows wird es möglich sein, Kunden zu erreichen - und das zu einem Bruchteil der Kosten einer landesweiten Werbekampagne.

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Todd Brabender ist der Präsident von Spread The News Public Relations, Inc. Sein Geschäft spezialisiert sich auf die Medienpräsenz und die Werbung für innovative Produkte und Dienstleistungen.

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(785) 842-8909