"Grün" ist das neue "Low Fat" |

Gestern war ich bei einem Business-Lunch, wo der Hauptredner der Gentleman war, der für die Organisation der bevorstehenden Olympischen Leichtathletik-Prüfungen 2008 in Eugene, OR verantwortlich war. (Eine große Sache für unsere kleine Stadt, die Steve Prefontaine hervorgebracht hat!)

Der letzte Teil seines Vortrags bot eine Frage- und Antwortrunde. Es gab die offensichtlichen Fragen: "Hat Eugene genug Hotelzimmer? Wie viele Freiwillige werden benötigt? "Aber eine Frage fiel mir besonders auf: " Was ist Ihr Nachhaltigkeitsplan? " Was noch interessanter war, war die detaillierte Antwort, die der Sprecher frei zur Verfügung hatte:" … Konzessionen Wir werden biologisch abbaubare Geräte verwenden, Recyclingdepots werden auf dem Gelände verteilt und wiederverwertete Baumaterialien werden verwendet. "

Es ist erstaunlich, wie viel Umweltfreundlichkeit in den letzten 5 Jahren in die Geschäftswelt in Bezug auf die Verbraucher gelangt ist. Wo einst Abfälle in Produktion und Konstruktion reichlich vorhanden waren, steht jetzt eine erhöhte Sensibilität für alles Grün. In der Tat ist das Going Green zu einem der heißesten Trends im Marketing geworden. Das Titelfeature von Marketing News in diesem Monat trägt den Titel "Going Green: Warum" Green "ist das neue" Low Fat ". Laut einer kürzlich durchgeführten BBMG Marketing-Umfrage würden fast 90% der Verbraucher umweltfreundlich wählen Unternehmen, wenn die Kosten bei der Alternative gleich sind. Das ist ein großer Zug, auf den man aufspringen kann.

Ein Neueinsteiger in diese grüne Szene ist Clorox. Nicht immer in den Köpfen der Verbraucher als traditionell umweltfreundliches Produkt kategorisiert, wird Bleichmittel immer wieder neu erfunden. Und sie werden anfangen, ihre Produkte zu verkaufen … warten Sie darauf … Earth Day. In diesem April wird Clorox Green Works, eine Linie von "natürlichen" Grünreinigern, vorstellen. Interessanterweise listet Clorox gerne die Zutaten auf dem Etikett auf - etwas, was es für seine herkömmlichen Reiniger nicht tut. Sie nutzen weiterhin die grüne Energie, indem sie diese neue Produktlinie gemeinsam mit dem Sierra Club vermarkten. Kein schlechter Schachzug und einer, der überall bei Baumhütern mitschwingt. "Wir werden definitiv einige Leute haben, die von dieser Entscheidung überrascht sind, aber auch Leute, die ziemlich aufgeregt sind", sagte Sierra Club-Sprecherin Orli Cotel. "Wir unterstützen Green Works in der Hoffnung, dass mehr Menschen Zugang zu diesen Produkten haben werden, von denen einige nicht einmal in der Mitte des Landes erhältlich sind."

Aber Vorsicht. Wo Grün zu einer gesunden Umsatzsteigerung führen kann, gibt es auch Fallgruben, wenn hinter der Kampagne keine Substanz steht. Für den durchschnittlichen grünen Kunden sind Umweltprobleme ein ernstes Geschäft. Nicht zu praktizieren, was Sie predigen, kann eine Einladung zu negativer PR sein und dazu führen, dass einige dieser wertvollen Kunden verloren gehen. British Airways wurde kürzlich von CBS-Nachrichten für die Durchführung von Leerflügen durch die USA aufgerufen. BA behauptet, diese Flüge seien aufgrund der Flugbegleiter-Flugpläne abgesagt worden, doch BA habe sie dennoch geflogen und einen Bericht in der britischen Tageszeitung Daily Telegraph geleugnet, der besagte, dass die Fluggesellschaft auch die "Geister" -Flüge betrieb, um ihre wertvollen Start- und Landeplätze am Flughafen Heathrow zu verlieren. BA muss diese Schlitze 80% der Zeit benutzen oder sie verlieren sie. "Eine 747, die von London nach New York fliegt, wird fast 100.000 Gallonen Treibstoff verbrennen, was zu einer beträchtlichen Menge an Umweltverschmutzung und Treibhausgasen in die Atmosphäre führt", berichtet eine CBS-Nachrichtenquelle. Umweltverbände haben diese "Phantom" -Flüge scharf kritisiert. Vor allem, wenn man bedenkt, dass auf der Website der BA die Verpflichtung der Fluggesellschaft zur Reduzierung ihres CO2-Fußabdrucks angeführt wird, dass der Luftfrachtführer seine Kraftstoffeffizienz seit 1990 um 28 Prozent verbessert hatSeien wir ehrlich: Die Entscheidung im Boardroom, am häufigsten grün zu werden, ist mehr um Dollar als um Bäume zu retten, aber am Ende des Tages, wenn es die Nachhaltigkeit erhöht und die Welt zu einem besseren Ort für unsere Kinder macht - dann sage ich los

Eine letzte Anmerkung: Wenn Sie daran denken, Ihren Hut in den grünen Ring zu stecken, sagen Experten, dass Sie nur etwa 2-3 Jahre Zeit haben, um diese Art von Botschaft zu nutzen. Prognosen gehen davon aus, dass die Begeisterung bald nachlassen wird und grüne Produkte und Dienstleistungen zu einem erwarteten Standard für die Geschäftstätigkeit von Unternehmen werden.

Beth Anne Whalen

Direktorin für Geschäftsentwicklung

Palo Alto Software, Inc.