Investoren sollten sich nicht den Angstbotschaften ergeben

Von Gavin DiStasi

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Eine kommerzielle Ausstrahlung, die kürzlich in den Finanznachrichtensendern ausgestrahlt wurde, hat mich veranlasst, eine Reihe von Emotionen zu durchlaufen, von wütend bis einfach nur traurig.

Die Anzeige beginnt mit einem gut gekleideten Mann, der alleine in einem schönen Restaurant sitzt und auf seine Uhr schaut. Bei Spaziergängen eine ähnlich gut gekleidete Frau, die sich hinsetzt und sich entschuldigt, dass sie zu spät zum Abendessen gekommen ist. Bevor er etwas sagen kann, fragt sie, ob er von dem von Russland abgeschossenen NATO-Flugzeug gehört hat.

Wenn er antwortet, dass dies nicht der Fall ist, erklärt sie, dass "Märkte ein Chaos sind" und "Alle verkaufen … wenn ihre Broker in Betrieb sind."

"Es ist fast 8", sagt er verblüfft. "Alles ist geschlossen."

"Das hängt davon ab, wer Ihr Broker ist", antwortet sie.

Sie holt ihr Smartphone heraus und erklärt, dass sie zwar nach Feierabend in Hongkong, London und anderswo handeln kann. "Der Markt ist bereits um 2% gefallen", fährt sie fort. Sie muss "einige Absicherungsgeschäfte machen … es dauert nur eine Minute."

Die Anzeige endet mit dem Gentleman, ein Ausdruck der Verwunderung auf seinem Gesicht und die Frage: "Wow, wer ist Ihr Broker?"

Die Torheit, etwas zu tun

Es ist nicht meine Absicht, das Unternehmen, das die Werbung gemacht hat, zu schlagen, und dieser Teil ist nicht wichtig. Dies ist eher ein Kommentar zum sozialen Umfeld, in dem eine solche Werbung als effektiv angesehen wird, und zu einer umfassenderen Darstellung in der Finanzdienstleistungsbranche, die es den alltäglichen Sparern und Anlegern erschwert, am Ende Erfolg zu haben.

Ich verstehe voll und ganz, dass es nichts Neues an Werbetreibenden gibt, die sich mit Hyperbelkämpfen befassen, und dass der Zweck dieser speziellen Anzeige darin besteht zu behaupten, dass die Plattform dieses Unternehmens robuster ist als andere. Warum stört mich dieser Werbespot so sehr?

Sie haben wahrscheinlich bereits vermutet, dass ich nicht viel von der Idee eines durchschnittlichen Anlegers halte, der an einem kurzfristigen Nachrichtenereignis handelt, geschweige denn nach Stunden, an einer Devisenbörse. Um es auf den Punkt zu bringen: Wenn Sie kein Hedge-Fonds-Manager oder institutioneller Händler sind, wen interessiert das? Die eigentliche Gefahr dabei ist die Botschaft an durchschnittliche Anleger, dass sie jedes Mal etwas „tun müssen“, wenn die Märkte auf kurzfristige Ereignisse reagieren.

Die sozialen Auswirkungen dieses Werbespots sind besonders störend. Die Erwähnung eines abgestürzten Flugzeugs lässt die Zuschauer zunächst denken, dass dies ein ernstes Gespräch über Politik, verlorene Leben oder einen möglichen Krieg sein könnte. Obwohl die Frau anfangs besorgt über den Vorfall ist, stellt sich heraus, dass sie nur daran interessiert ist, einige "Sicherungsgeschäfte" durchzuführen.

Sind wir dem wirklichen Leben wirklich so gleichgültig geworden, dass unsere erste Reaktion auf diese Art von Nachrichten die Sorge darüber ist, was mit unseren Anlageportfolios geschieht?

Die Finanzplanung sollte eine Perspektive enthalten

Andere Aspekte des Werbespots sind beunruhigend. Die Frau, die schon spät zum Abendessen ist, fährt fort, ihr Handy zu reißen und sich um ihr Geschäft zu kümmern, ohne sich um die Person zu kümmern, die am anderen Ende des Tisches sitzt. Wenn ich so behandelt würde, wäre ich nicht beeindruckt von der Brokerage-Plattform meines Datums. Ich frage mich, wie ich so schnell wie möglich da rauskomme.

Deshalb nervt die Werbung jedes Mal etwas mehr, wenn ich sie sehe. Es ist genau das Bild von einer Gesellschaft, die nach Ansicht vieler eine Verschlechterung darstellt. Ohne Rücksicht auf die Pünktlichkeit oder die Zeit einer anderen Person, und während wir ständig an ein Telefon geklebt werden, machen uns tragische Ereignisse nur insofern Sorgen, als sie unsere eigenen Bankkonten betreffen.

Investitionen sollten lediglich ein Instrument zur Erreichung und Erreichung von Zielen sein, und die Finanzplanung sollte ein Weg sein, den Kunden zu helfen, eine Perspektive zu finden und ein ausgeglicheneres, erfülltes Leben zu leben. Sorgfältige Finanzplaner arbeiten hart daran, Investoren darin zu unterstützen, sich auf ihre größeren finanziellen Ziele zu konzentrieren. Dies impliziert, dass bei sensationellen Nachrichtenereignissen die Falle "etwas tun" vermieden wird.

Dieser Werbespot gibt mir das Gefühl, dass all unsere Bemühungen, diese Botschaft zu vermitteln, als wären, am Strand zu stehen und versuchen, das Meer zurückzuhalten.

Während die Welt im Allgemeinen weiterhin Angst verkaufen wird, wird die Gemeinschaft der Berater und Planer ruhig beraten. Wenn wir erfolgreich sind, bemerken Sie vielleicht viel mehr Leute in Restaurants, die sich an der Gesellschaft des anderen erfreuen, da es ihnen egal ist, welche kurzfristigen Auswirkungen die Krise von Jour auf ihr Portfolio hat.

Gavin DiStasi ist Finanzplaner und Mitbegründer von Topel & DiStasi Wealth Management.

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