Marketing ist NICHT Werbung, E-Mails und Postkarten! |
Richtig Werbung machen - 5 Tipps für erfolgreiche Werbung
Artikel von Carolyn Higgins
Wenn ich 100 Leute fragen würde, "Marketing" zu definieren, würde ich wahrscheinlich 100 verschiedene Antworten bekommen. Das Problem ist, dass "Marketing" ein schöner kleiner Euphemismus für schmutzige Wörter wie "Werbung", "Verkäufe" und "di
Ich habe auch bemerkt, dass plötzlich jeder ein Marketer ist: Ich traf neulich einen Typen, der Zeichen macht - er stellte sich selbst als "Marketer" vor. Dann traf ich eine Frau, die Online-Anzeigen verkauft, sie auch als "Marketer" identifiziert. Überall, wo ich hingehe, stoße ich auf Leute, die auf den ersten Blick tun, was ich tue, aber wenn ich ein wenig tiefer gehe, lerne ich, dass sie wirklich ein Marketinginstrument verkaufen; Ich habe den Verkäufern von Marketing-Tools verziehen, sich selbst als Marketer zu bezeichnen - ich meine, jeder macht es. Aber dann lese ich einen Artikel des CEO eines sehr bekannten Unternehmens, das Marketing-Tools anbietet (sie nennen sich auch "Marketers"). In seinem Artikel befasste er sich mit der Frage: " Ist Marketing und Werbung nicht dasselbe? " Seine Antwort war: "
Nun, nicht wirklich. Lassen Sie mich die Unterschiede erklären. Werbung umfasst: Werbespots, Werbetafeln, Radio und Zeitungen. Marketing beinhaltet: E-Mails, Briefe, Postkarten und Fax. "WAS ??? (Ok, in aller Fairness, schrieb er Marketing "beinhaltet" nicht Marketing "ist", aber dennoch, er verwendet dieses Beispiel, um die Frage zu beantworten, "wie sind Marketing und Werbung anders?", Die mich zu der Annahme führt, dass die Grundlage ist was er unterscheidet.) OK - klar, da ist eine Menge Verwirrung da draußen. Marketing und Werbung sind nicht gleich. Werbung ist kein Marketing. Postkarten sind kein Marketing. Zeichen sind NICHT Marketing. E-Mails sind kein Marketing. Dies sind Werkzeuge, die beim Marketing verwendet werden. Sie sind NICHT an sich "Marketing".
Was also ist Marketing? Wikipedia - Marketing ist der Prozess, durch den Unternehmen Kundeninteresse an Waren oder Dienstleistungen wecken. Es generiert die Strategie, die Vertriebstechniken, Geschäftskommunikation und Geschäftsentwicklung zugrunde liegt. [1] Es ist ein integrierter Prozess, durch den Unternehmen starke Kundenbeziehungen aufbauen und Wert für ihre Kunden und für sich selbst schaffen. [1]
American Marketing Association (AMA) -
Marketing ist die Aktivität, die Menge der Institutionen und Prozesse für Erstellen, Kommunizieren, Liefern und Austauschen von Angeboten, die einen Wert für Kunden, Kunden, Partner und die Gesellschaft insgesamt haben. Beachten Sie, dass keine dieser Definitionen die Wörter "E-Mail", "Werbung" oder "Postkarten" enthält? Das ist, weil diese Dinge nur die Werkzeuge sind, die verwendet werden, um Kundeninteresse zu schaffen, sie zu engagieren und sie dazu bringen, bei uns kaufen zu wollen. Schauen Sie sich die AMA-Definition an, sie besagt, dass Marketing mehr ist als die Aktivität des Marketings (dh: E-Mailen) - es ist die
Menge von Institutionen und Prozessen zur Generierung von Interesse. Ich möchte, dass Sie sich dessen bewusst sind. Wir alle wissen, dass wir Marketing brauchen, aber sei klug; lerne, was das wirklich bedeutet, und vertraue keinem Verkäufer, der sich selbst als Vermarkter bezeichnet, und betritt den Shop mit der Marketingidee der Woche. Marketing ist ein Prozess - es ist kein einmaliger Deal. Der Kauf einer Anzeige, eines Zeichens oder einer E-Mail-Kampagne ohne eine Gesamtstrategie oder einen Plan ist einfach eine Verschwendung von Zeit und Geld. Erziehen Sie sich selbst - nehmen Sie sich die Zeit, klug zu lernen und in Ihr Geschäft zu investieren.
Bottom line: Marketing ist Strategie
Es ist eine allumfassende, Planung, Planung, Studium, Ausarbeitung, Erforschung, Test und Praxis
Strategie . Und ich meine nicht die Strategie, eine Antwortquote von 20% auf eine E-Mail-Kampagne, 100 Coupons aus einer Print-Anzeige oder 20 Empfehlungen aus Ihrer Empfehlungsgruppe zu erhalten. Marketing ist größer als das - viel größer. Und wenn Sie es richtig gemacht haben, erhalten Sie größere Ergebnisse, als Sie sich jemals vorgestellt haben! Weitere Informationen über Marketingstrategie und -planung finden Sie unter //FortuneMarketingCompany.com. Carolyn Higgins ist die Präsidentin und Gründerin von Fortune Vermarktungsgesellschaft. Ihre persönliche Mission ist es, kleinen Unternehmen dabei zu helfen, Geld für Werbung und Promotions zu verschwenden, die nicht liefern und Ihnen helfen, ein effektives Marketingsystem zu implementieren, das Ihnen mehr Kunden bringt. Weitere Informationen über Carolyn Higgins und Fortune Marketing Company besuchen Sie bitte //www.FortuneMarketingCompany.com.
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