Pinterest Marketing: Ein Leitfaden für kleine Unternehmen |

Sicher, Pinterest ist eine visuelle Fundgrube für alles, was Hochzeit, Backen und Mode betrifft. Aber schreibe das soziale Netzwerk nicht ab, wenn dein Unternehmen nicht in diese Branchenkategorien fällt.

Auch wenn deiner Marke ein Pinterest-freundliches visuelles Produkt fehlt, kannst du trotzdem eine Content-Strategie entwickeln, um Pinterest zu nutzen. So geht's.

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Kennen Sie Ihre Zielgruppe - und wissen Sie, wer Pinterest verwendet

Bevor Sie eine Pinterest-Strategie erstellen, ist es eine gute Idee, Vergleichen Sie Ihre bestehende Zielgruppe (oder möglicherweise die neue Zielgruppe, die Sie ansprechen möchten) mit Pinterest-Nutzern.

Von allen sozialen Netzwerken ist Pinterest vielleicht am deutlichsten in einer demografischen Richtung verzerrt: Pinterest wird am häufigsten von Frauen verwendet 19 bis 29, die das College abgeschlossen haben und jährlich über $ 75.000 verdienen.

Image via SproutSocial.

Werfen Sie einen Blick auf Ihre eigenen demographischen Kundeninformationen; Wenn Sie nicht sofort wissen, wer Ihre Kundenbasis ist, verbringen Sie einige Zeit mit Marktforschung, bevor Sie weitermachen.

Wenn sich Ihr bestehender Kundenstamm (oder die Kunden, die Sie gewinnen wollen) nicht sehr überschneidet) und Pinterests Haupt-Demografie, bedeutet dies nicht unbedingt, dass Sie auf Pinterest verzichten sollten. Bei der Entwicklung einer Content-Strategie sollten Sie jedoch nicht vergessen, dass Sie auf Pinterest möglicherweise nicht so erfolgreich sind wie auf anderen sozialen Plattformen.

Richten Sie jetzt ein Pinterest-Geschäftskonto ein

dass Sie sich eine Minute Zeit genommen haben, um Ihre demografischen Daten mit der Hauptnutzerbasis von Pinterest zu vergleichen. Erstellen Sie einen Pinterest-Account für Ihr Unternehmen.

Die Einrichtung eines Pinterest-Kontos ist sehr einfach, aber stellen Sie sicher, dass Sie es mit Ihrem verknüpfen Website des Unternehmens. Pinterest for Business führt Sie durch die Einrichtung Ihres Kontos.

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Erstellen von Pinterest-Boards

Sobald Sie Ihr Konto erstellt haben, müssen Sie es einrichten Pinterest Boards.

Die Arten von Pinterest Boards, die Sie erstellen, hängen weitgehend davon ab, welche Art von Geschäft Sie ausführen. Versuchen Sie jedoch in der Regel, eine Vielzahl von Boards zu erstellen, die Ihre Unternehmenskultur, Produkt oder Service, Branche und Themen für Ihren idealen Kunden widerspiegeln.

Werfen Sie einen Blick auf ein Beispiel für den kreativen Einsatz von Boards LLBeans Pinterest-Seite:

LL Bean's Pinterest-Seite.

Die Outdoor-Marke unterstreicht ihre Kultur und Markenwerte mit Boards für Outdoor-Aktivitäten, Haustiere, Nationalparks und darüber hinaus. Es fühlt sich authentisch und vielfältig an und verkapselt die Marke.

Jetzt müssen Sie nicht mehr so ​​viele schaffen (LLBean hat über 30!), Aber das Erstellen einer Vielzahl von Pinterest-Boards ist ein wichtiger Teil der Pinterest-Entwicklung Präsenz, die vielschichtig ist und das Gefühl Ihrer Marke einfängt.

Machen Sie Ihre Website Pinterest-freundlich

Wenn Sie wollen, dass Inhalte direkt von Ihrer Website gepinnt werden, müssen Sie zwei Dinge beachten: Sie müssen es schaffen Es ist einfach für Sie, Ihre Inhalte zu pinnen, und Sie müssen Inhalte pinnen, die es wert sind, gepinnt zu werden.

Im nächsten Schritt werden wir Pinterest-würdige Inhalte erstellen, aber im Moment konzentrieren wir uns auf die einfache Pinterest-Erweiterung Schaltflächen zu Ihrer Website. Über die Schaltfläche "Speichern" können Besucher Ihrer Website direkt auf ihre Pinterest-Seiten zugreifen, ohne Ihre Website verlassen zu müssen. Es lohnt sich, hinzuzufügen, da Ihre Inhalte auf Pinterest von Außenstehenden geteilt werden - nicht nur von Ihnen!

Pinterest hat eine Seite zum Hinzufügen einer Schaltfläche zum Speichern in ihrem Pinterest for Business-Handbuch, und die Pinterest Widgets-Seite ist eine gute Ressource wenn Sie nach anderen Tasten suchen (wie zum Beispiel Tasten und eingebettete Boards).

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Pinterest-würdigen Inhalt erstellen

Neben der Optimierung Ihrer Website für Pinterest ist es wichtig, dass der Inhalt auf Ihrer Website für die Plattform geeignet ist.

Es ist kein Geheimnis, dass Pinterest sich hauptsächlich auf visuelle Inhalte konzentriert; Tatsächlich ist es nicht einmal eine Frage, ob Visuals auf Pinterest besser sind, sondern welche Art visuellen Content am besten funktioniert.

Konzentrieren Sie sich auf das Erstellen interessanter visueller Inhalte

Wenn Sie Ihren Inhalt haben möchten auf Pinterest gepinned und repinned sollte es eine visuelle Verlosung geben.

Wenn Sie ein Produkt haben, das optisch ansprechend ist, haben Sie Glück - es gibt Unmengen an Ressourcen, um tolle Fotos von Ihrem Produkt für Pinterest zu machen, wie dieser Guide auf Melissa Hebbes Website und dieser Guide von The Mogul Mom.

Aber was, wenn Sie nicht ein sehr visuelles Produkt oder eine Dienstleistung haben? Es gibt immer noch Möglichkeiten, wie Sie Ihren Website-Content ansprechend und Pinterest-würdig gestalten können, aber es ist ein wenig komplizierter und Sie müssen kreativ werden.

Infografiken und Grafiklisten sind auf Pinterest beliebt und können in Programmen wie Canva leicht erstellt werden. Sie können sich auch an Ihre Kunden wenden und sich darauf konzentrieren, Inhalte zu kuratieren, die zu Ihrem Markenimage, Ihrer Unternehmenskultur, Ihrer Community und den verschiedenen Aspekten Ihrer Markenidentität, die Ihr Unternehmen ausmachen, gehören - nicht nur zu Ihrem eigentlichen Produkt oder Service

Für Inspiration, schauen Sie auf General Electric:

General Electric auf Pinterest

Es ist schwer, eine Marke zu denken, die anscheinend weniger eine starke, visuelle Pinterest-Präsenz kuratiert hat schafften es, fantastische visuelle Inhalte basierend auf ihrer Marke und ihren Dienstleistungen zu erstellen.

Sehen Sie sich die Seite "That's Genius!" an, die sich auf "die Weisheit des GE-Gründers Thomas Edison und anderer Revolutionäre" konzentriert:

Allgemein Die "That's Genius" -Seite von Electric auf Pinterest.

Wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind oder Ihnen ein optisch ansprechendes Produkt fehlt, heißt das nicht, dass Sie es vermeiden sollten, großartige Visuals zu erstellen. Es bedeutet nur, dass Sie etwas kreativer werden müssen.

Ihre Bilder richtig skalieren

Auf einer praktischeren Ebene gibt es eine spezielle Möglichkeit, Ihren visuellen Inhalt besser teilbar zu machen: Stellen Sie sicher, dass die Größe angemessen ist. Die Grundregel ist ein Seitenverhältnis von 2:32, das wie 600x900px, 800x1200px usw. aussehen könnte.

Zusätzlich (und nur um Canva noch einmal zu verbinden), hat Canva eine Vorlage speziell für Pinterest, die dies ermöglicht Damit kannst du einfach ein perfektes Bild erstellen.

Wenn du einen genaueren Blick darauf werfen willst, was in den ideal großen Stift passt, schaue dir diesen Spickzettel an, sowie diese Anleitung zur Bildgröße von Buffer.

Siehe Außerdem: 3 Strategien, um Ihr Social Media Marketing zu beflügeln

Repräsentieren Sie andere Inhalte für Ihre Boards

Wenn es darum geht, eine starke Präsenz auf Pinterest aufzubauen, ist das Erstellen eigener Originalinhalte nur die Hälfte der Gleichung.

Pinterest ist eine einzigartige soziale Plattform, in der seine Schönheit in Form von Kuration kommt. Stellen Sie sich Ihre Pinterest-Boards als organisierte Sammlung von Inhalten vor, die Ihre Kunden und Follower inspirieren, helfen oder anderweitig positiv profitieren.

Um Ihre eigenen originalen Pins auf Ihren Pinterest-Boards zu ergänzen, verbringen Sie einige Zeit damit, Inhalte aus anderen Quellen zu kuratieren und neu zu pinnern dieser Inhalt. Dies wird Ihren Boards mehr Reichtum verleihen und Ihnen helfen, Sie als Influencer zu positionieren, jemand, der in der jeweiligen Branche mithält, anstatt jemanden, der eine billige Marketing-Taktik verfolgt.

Denken Sie so: Wenn Sie Ihrem Favoriten folgen Marken, möchten Sie nur Informationen zu ihrem Produkt oder Service oder ihren eigenen Blog-Posts sehen? Wahrscheinlich nicht.

Ich persönlich bevorzuge es, Accounts zu folgen, die nicht nur ihren eigenen Inhalt, sondern auch Inhalte von anderen Unternehmen und Influencern posten. Ich mag vielleicht eine bestimmte Hautpflegemarke, aber wenn sie nur Links zu ihrem eigenen Produkt oder Artikeln aus ihrem Blog haben, werde ich ihnen nicht weiter folgen. Warum sollte ich? Ich kann all diese Informationen finden, indem ich ihre Website besuche!

Überlegen Sie, wie Sie einen Wert für einen Follower schaffen und was Sie tun können, um ein einzigartiges Erlebnis für sie zu schaffen und ihnen das Spielen auf Pinterest zu ermöglichen.

Rich-Pins aktivieren

Pinterest ist ein soziales Netzwerk, das darauf angewiesen ist beim Teilen und erneuten Teilen von Inhalten. So können tolle Bilder und Posts manchmal ohne angemessene Zuschreibung zirkulieren. Das letzte, was Sie wollen, ist einer Ihrer Pins viral ohne Benutzer wissen, dass es aus Ihrem Geschäft kam!

Rich Pins haben Ihre Website Name und Symbol unter dem Pin angezeigt, so dass die Benutzer wissen, wo der Pin kam. Sie können herausfinden, wie Rich Pins durch diese Anleitung von Pinterest zu aktivieren, und Melyssa Griffin Details einen anderen einfachen Weg hier.

Betrachten Sie gefördert Stifte

Die Schönheit der Social Media Marketing ist, dass jenseits der Arbeit und Zeit Sie und Ihr Team widmen sich der Entwicklung Ihrer sozialen Präsenz, Social-Media-Marketing kann ein völlig freies Unterfangen sein.

Davon abgesehen gibt es Möglichkeiten, Geld auf das Problem zu werfen. Geförderte Pins sind genau das, wonach sie klingen: Sie sind Pins, die Sie zum Bezahlen ausgewählt haben. Der Vorteil von Werbestiften ist, dass Sie ein neues, breiteres Publikum erreichen. Der Nachteil ist natürlich, dass es Sie kosten wird.

Dieser Artikel über die Erstellung einer Kampagne für Werbekampagnen von Social Media Examiner hilft Ihnen zu lernen, wie man einen erstellt, wenn es den Bedürfnissen Ihres Unternehmens und der finanziellen Situation entspricht. Es ist jedoch anzumerken, dass eine kostenlose Strategie ein guter Ausgangspunkt ist.

Siehe auch: 4 Social Media Fehler, die Ihr Unternehmen vermeiden sollte

Teilen Sie Ihren Kunden Ihre Pinterest Seite

Es gibt eine Reihe von Taktiken, die Sie verwenden können, um Ihren bestehenden Kundenstamm über Ihre neue Pinterest-Seite zu informieren.

Wenn Sie eine physische Storefront haben, sollten Sie ein kleines Schild zum Aufhängen in Ihrem Fenster entwerfen, einen Stapel Karten an Ihrer Rezeption oder im Empfangsbereich oder ähnliche Beschilderungen, die Ihre Kunden auffordern, Sie auf Pinterest zu finden. In meinem Artikel über das Finden toller Offline-Marketing-Materialien finden Sie Vorschläge, wo Sie diese Materialien beziehen können.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Kunden nicht nur persönlich über Ihre Website informieren, sondern auch zu Ihrer neuen Pinterest-Seite. Auf der Website von Pinterest finden Sie Informationen zur Einrichtung eines "Follow us" -Buttons auf Ihrer Website, zusätzlich zu Ihren PIN-Buttons.

Vergessen Sie nicht, Ihr E-Mail-Marketing dazu zu nutzen, Personen auf Ihre Pinterest-Seite zu ziehen. Ziehen Sie in Betracht, eine E-Mail an Ihre Kundenliste zu senden, Ihre neue Pinterest-Seite anzukündigen und sie zu bitten, Ihnen zu folgen, und Sie können auch eine "Follow us!" - Eingabeaufforderung zu Ihrer E-Mail-Signatur hinzufügen. Sie können auch einen Client wie WiseStamp verwenden, um Ihrer Signatur eine Pinterest-Schaltfläche hinzuzufügen.

Verfolgen Sie die wichtigsten Kennzahlen

Wenn Ihre Pinterest-Strategie Gestalt annimmt, vergessen Sie nicht, Indikatoren zu erstellen und nachzuverfolgen Erfolg.

Nun, was diese Erfolgsindikatoren sind, hängt davon ab, was Sie für Ihr Geschäft verfolgen möchten. Vielleicht möchten Sie so viele Follower wie möglich gewinnen oder verfolgen, welche Inhalte die meisten Repins erhalten oder Klicks auf Ihre Website zurückverfolgen. Unabhängig davon, welche Metriken Sie verfolgen, finden Sie ein Tool, mit dem Sie Ihren Erfolg messen und zu einem bestimmten Zeitpunkt überprüfen können, was funktioniert und was nicht.

Pinterest selbst verfügt über eine Analysefunktion, die Ihnen das ermöglicht Verfolgen Sie bestimmte Aspekte einer Pinterest-Seite, aber es lohnt sich auch, Tracking-Tools von Drittanbietern zu prüfen, wie die 12, die auf dieser Liste von Brandwatch erwähnt werden.

Das genaue Werkzeug hängt von Ihnen, Ihrem Unternehmen und Ihrem speziellen Tool ab Bedürfnisse und Budget. Was am wichtigsten ist, ist, dass Sie nicht nur blind festlegen, sondern dass Sie feststellen, welcher Erfolg für Ihre Pinterest-Seite aussieht und wie Sie Ihren Erfolg messen können.

Bei der Erstellung einer Pinterest-Marketingstrategie geht es letztlich um kreatives Denken. Darüber hinaus geht es darum, herauszufinden, was Ihre Marke einzigartig, einprägsam und wertvoll für die Kunden macht - nicht nur, welches Produkt oder welche Dienstleistung Sie anbieten.

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