Preis Führung Definition & Beispiel |

Was es ist:

Preis Führung ist die Handlung der Preis für eine Ware oder Dienstleistung in einer Branche.

So funktioniert es (Beispiel):

Nehmen wir an, Firma XYZ stellt Scheibenwischer her. Es ist einer von fünf Herstellern von Windschutzscheiben im Land, aber seine Produkte haben die größte Verbreitung. Infolgedessen berechnet Firma XYZ nur $ 10 für einen Großhandel ABC-Wischer; seine Konkurrenten verlangen $ 13 oder mehr für praktisch die gleiche Sache. Unternehmen XYZ ist ein Preisführer bei Scheibenwischern.

Dementsprechend müssen die Konkurrenten von XYZ oft eher Verteidigung als Vergehen spielen: Das heißt, sie müssen ihre Preise auf $ 10 senken, um wettbewerbsfähig zu bleiben und ihren Marktanteil zu halten. Wenn sie es sich leisten können, könnten sie sogar unter 10 $ fallen, um mehr Marktanteile zu gewinnen (was viel kosten kann). Wie Sie sehen können, legt Firma XYZ das Preisniveau fest, und alle Wettbewerber können darauf reagieren.

Warum es wichtig ist:

Preisführerschaft ist in Oligopolen wie der Luftfahrtindustrie üblich, wobei Ein Preisführer legt den Preis fest und alle anderen Mitbewerber fühlen sich gezwungen, ihre Preise entsprechend zu senken. Der Trick besteht jedoch darin, dass eine feine Grenze zwischen Kollusion (die illegal ist), Verdrängungspreispolitik (auch illegal) und Preisführerschaft besteht - insbesondere wenn die Preisänderungen nicht mit Änderungen der Betriebskosten zusammenhängen.

Natürlich Preis Führung ist in der Regel eine Herausforderung für Unternehmen, die keine Preisführer sind, weil sie entweder ihre höheren Preise verteidigen oder zumindest auf die Strategien eines anderen Unternehmens reagieren. In vielen Fällen haben kleinere Wettbewerber nicht die gleichen Skaleneffekte wie die Preisführer und können daher keine konstanten Preisrückgänge überstehen.