Publicity Elektrizität: Wie Sie Ihr Geschäft in die Medien einbinden |

Wir alle wissen, was ein Stromgenerator ist und tut, aber wenn es darum geht, Medien für Ihr Unternehmen bereitzustellen, wie gut ist Ihr "Werbe-Generator" ? "Wenn Sie darüber nachdenken, gibt es viele Ähnlichkeiten zwischen den beiden. Ob es der Stromgenerator Ihres Unternehmens oder der Werbegenerator ist, der versagt … so oder so werden Sie im Dunkeln gelassen. Der Schlüssel zum "Sehen des Lichts" ist das Wissen, wie man seinen eigenen "Werbestrom" erzeugt und sich in mehrere Verkaufsstellen einbindet - Medien, das heißt.

Ob seine Magazine, Zeitungen, TV, Radio oder die immer beliebter werdenden Online-Nachrichtensendungen, Medienquellen im ganzen Land sind ständig auf der Suche nach Geschichten von kleinen und großen Unternehmen. JEDES Geschäft in der Welt hat mindestens einen Teil davon, der berichtenswert ist. Es erfordert nur, dass Sie diesen Werbe-Generator anzünden und etwas Licht darauf werfen, damit die Medien sehen können.

WOHER KOMMT "PUBLICITY ELECTRICITY"?

Es gibt eine Reihe von Publicity-Winkeln, die am besten ankommen Werbekampagnen, an denen ich je teilgenommen habe, betrafen "Problem / Lösung" -Geschäfte oder -Produkte. Medienunternehmen, insbesondere Handelsunternehmen, werden häufig Unternehmen oder Produkte profilieren, die ein Problem in einer jeweiligen Branche auf einzigartige Weise lösen. Es hilft, den Redakteur mit dem Problem zu konfrontieren, dann kurze Recherchen oder Statistiken zu liefern - nicht Verkaufs- oder Anzeigentexte, nur Fakten - und zu zeigen, wie Ihr Unternehmen / Ihr Produkt zur Lösung des Problems beitragen kann. Fallstudien funktionieren großartig. Zeigen Sie einem Redakteur oder Reporter, wie sich Ihr Geschäft positiv auf einen Ihrer Kunden ausgewirkt hat und wie er anderen ähnliche Vorteile bieten kann. Dies kann auch dazu beitragen, einige kostenlose Werbung für Ihren Kunden auch.

Andere große "Newspegs" sind Neuheit oder menschliches Interesse Elemente. Wenn Ihr Unternehmen ein Produkt oder eine Dienstleistung hat, die wirklich einmalig, beispiellos oder topaktuell ist, bietet es sich sehr gut für eine effektive Werbekampagne an. Ein "Newspeg" gibt dem Redakteur / Reporter / Produzenten den Grund, seine Geschichte zu führen, im Gegensatz zu den Hunderten, wenn nicht Tausenden anderer Ideen, die er / sie jede Woche sieht. Zu sagen, dass Sie ein neues "Widget" haben, ist nicht genug. Was ist anders an diesem Widget? Welche Auswirkungen hat das Geschäft / Produkt und wie würde es sich auf den Industrie- oder Verbrauchermarkt auswirken? Und schließlich, und meistens übersehen, gibt es eine faszinierende Geschichte des menschlichen Interesses? Woher kam die Idee? Ist während der Geschäfts- / Produktentwicklungsphase etwas Interessantes passiert? Oder haben die Menschen "hinter den Kulissen" des Geschäfts interessante Geschichten zu erzählen? Alle diese Newspegs sind potentielle Werbe-Generatoren für Sie und Ihr Unternehmen.

PLUGGING IN

Nun, da Sie Ihre lebensfähige Reklame erzeugen können, wie finden Sie die Medien, in denen sie stecken? Führen Sie sorgfältige Medienmarktforschung durch, um die für Ihre Kampagne geeigneten Verkaufsstellen zu finden. In meinen umfangreichen Recherchen für meine Kunden finde ich Medien, deren redaktionelle Profile dem Geschäfts- / Produktprofil des Kunden entsprechen und entsprechend pitchen. Sie oder Ihre Mitarbeiter können die Medienrecherche in einer lokalen Bibliothek durchführen oder Sie finden einen PR-Spezialisten oder eine Agentur, die Ihnen helfen können. Ein weiterer guter Weg ist es, redaktionelle Kalender von Medien zu verwenden und diese Möglichkeiten zu nutzen. Wenn Sie feststellen, dass eine Zeitschrift oder eine Zeitung eine neue Funktion für Innovative neue Office-Produkte plant, bereiten Sie Ihr Medienkit für Ihr "neues Widget" vor und stellen Sie den entsprechenden Editor bereit.

Ein Tipp: "Erwarten Sie nicht exklusiv und umfassend." Nur wenige Unternehmen oder Produkte (mit Ausnahme von öffentlich gehandelten) erhalten mehrseitige Geschichten, die ausschließlich über sie geschrieben werden. Obwohl das sicherlich passieren kann, sind die meisten Erwähnungen im Kontext einer themenbezogenen Geschichte oder eines Artikels, können aber sehr starke Reaktionen hervorrufen.

Ich bin mir sicher, du wirst feststellen, dass du, sobald du deine beste "Öffentlichkeits-Elektrizität" generiert hast "schockiert" über das Interesse, das Sie generieren können.