Wo die sichersten Käufer leben und was sie kaufen

So gut wie jeder Online-Shopper hatte die Angst, einen Kauf abzuschließen, um später herauszufinden, dass es einen besseren Deal gab. Eine neue Studie zeigt, dass Käufer in einigen Städten und Bundesstaaten besser als andere darin sind, diese Reue zu vermeiden, indem sie Online-Rabatte durch die Verwendung von Gutscheinen und Rabattcodes einfangen.

Investmentmatome ging eine Partnerschaft mit Honey ein, einer kostenlosen Browser-Erweiterung, die automatisch Promo-Codes findet und anwendet, wenn Benutzer online einkaufen. Betrachtet man einzelne Transaktionen über einen Zeitraum von mehreren Monaten, haben wir herausgefunden, wie viel von einem Discountkäufer in einem Bundesstaat oder einer Stadt im Durchschnitt bei der Verwendung von Online-Gutscheinen erhalten wurde und in welchen Kategorien von Waren sie am meisten sparen.

In Manassas, Virginia, wurde unter den von den Staaten und von der Volkszählung ausgewiesenen Orten in der Analyse am meisten pro Transaktion gespart. Die Einkäufer erreichten dort auch das höchste Einsparpotenzial bei Einkäufen im Internet, beispielsweise bei Domain-Namen. An zwei anderen Orten in Virginia, Arlington und Ashburn, wurden die höchsten Rabatte für Fotoeinkäufe und Kinderartikel erzielt.

New York City holte sich in drei verschiedenen Kategorien den ersten Platz: Wohnmöbel und Einkäufe von Zubehör; Computer und Elektronik; und Herrenkleidung. Viele der Spitzenplätze in anderen Kategorien waren in der Bevölkerung viel kleiner und breiteten sich im Süden und Westen aus.

Einige Kategorien bieten größere Rabatte als andere. Internet-Domainkäufe von Unternehmen wie GoDaddy und Bildungskäufe von Websites wie Coursera und Chegg erzielten im Durchschnitt Ermäßigungen von 55,2% bzw. 48,7% in ihren jeweiligen Top-Rabatt-Plätzen. In der Top-Discount-Stadt dagegen war die Kategorie Reisen durchschnittlich 10,1%.

Für diese Studie untersuchten Investmentmatome und Honey durchschnittliche Abschläge pro Bundesstaat und pro Volkszählung oder CDP, wie durch das US Census Bureau definiert; der Top-Rabatt-CDP in jedem Bundesstaat; das oberste CDP in jeder Kategorie; und die oberste Kategorie in jedem Staat. Diese Messungen wurden mit Transaktionen von über 2 Millionen Benutzern der Honey-Browser-Erweiterung durchgeführt. Weitere Informationen zur Methodik finden Sie im vollständigen Bericht.

Daniel Tonkovich ist Datenanalyst bei Investmentmatome, einer persönlichen Finanzwebsite. E-Mail: [email protected]. Veronica Ramirez ist Mitarbeiterin bei Investmentmatome. E-Mail: [email protected]. Twitter: @veraudrey.