Tipps zum Content-Marketing SMBs können von großen Marken lernen

Für kleine Geschäftseigentümer, die nicht 100% in der on-line-Marketingwelt schnell sind, können alle diese Diskussion des Inhaltsmarketings ein wenig verwirrend sein.

Ihr Geschäft ist online, und Sie sind an Bord des Social-Media-Marketing-Zugs, das ist sicherlich genug, um mit Ihrer Konkurrenz Schritt zu halten?

Vielleicht ist es das. Aber wer möchte nur "Schritt halten", wenn er Maßnahmen gegen neues Wissen ergreift, damit Sie dem Spiel voraus sind?

Erfahren Sie mehr über Content-Marketing mit Joe Pulizzi, dem Gründer des Content Marketing Institute, über die elfte Episode von The Bcast, Bplan's offizieller Podcast (um 14:02):

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Content Marketing kann Ihnen dabei helfen. Hier sind ein paar der Dinge, die es tun kann:

• Pull bei unerwarteten Kunden
• Helfen Sie, sich als Branchenführer zu etablieren
• Helfen Sie, bessere Beziehungen zu Ihren Kunden aufzubauen
• Sie als hilfreiche Ressource positionieren
• Verbessern Sie Ihr Ranking auf den Suchergebnisseiten der Suchmaschinen (damit Sie sind "auf der Karte")

Die Vorteile von Content-Marketing sind vielfältig.

Was ist Content-Marketing?

Laut Content Marketing Institute

"Content-Marketing ist eine Marketing-Technik der Erstellung und Verteilung von wertvollem, relevantem und konsistentem Inhalt, um eine clea anzuziehen und zu erwerben Das erklärte Zielpublikum - profitables Kundenhandeln zu betreiben. "

Das Unternehmen erklärt weiter, dass es bei Content-Marketing um die Kunst der Kommunikation geht - im Gespräch mit Ihren Kunden, ohne ständig versuchen zu wollen, etwas zu verkaufen.

Stattdessen Wenn Sie sie mit Werbung bejubeln, die die Tugenden Ihrer Produkte oder Dienstleistungen preisen, besteht die Idee darin, ihnen nützliche Informationen zu liefern, die ihnen helfen, fundiertere Entscheidungen zu treffen. Richtig und Ihre Kunden werden es tun Belohne dich nicht nur mit ihrem Geschäft, sondern auch mit ihrer Loyalität.

Siehe auch: Was der Gründer von Cheek dir über Startup-Marketing beibringen kann

Auch wenn dir das alles nichts Neues ist, denkst du vielleicht noch immer darüber nach Es trifft nicht auf Ihr Geschäft zu. Ich glaube, Sie haben Unrecht - und ich werde Ihnen zeigen, wie Sie mit Ihnen ein paar Fallstudien zum Thema Content-Marketing teilen. Dies wird Ihnen zeigen, dass andere diese Marketing-Taktik verwenden, aber auch Ideen für Dinge liefern, die Sie selbst in Erwägung ziehen könnten.

Wenn Sie bereit sind, in Content-Marketing einzutauchen, aber ein wenig Inspiration brauchen, um loszulegen, warum nicht schauen, was die großen Marken machen? Sie haben vielleicht ihr Budget nicht, aber das bedeutet nicht, dass Sie nicht von ihnen lernen können.

Content-Marketing-Tipps SMBs können von den großen Jungs lernen:

Salesforce

Salesforce ist eine Marke, die Content-Marketing betreibt sehr gut - ihr Inhalt ist nützlich und Suchmaschinen lieben es. Obwohl sie sich in einem hart umkämpften Markt (Kundenservice und Verkauf und Marketing) befinden, schaffen sie es, wertvolle Inhalte zu produzieren, die sowohl ihre Kunden als auch ihre Kollegen lieben und teilen, nämlich lehrreiche und informative eBooks, die ihren Kunden wirklich helfen ihre Ziele.

Wie verhält es sich mit kleinen Unternehmen? Nun, wir sagen Ihnen nicht, dass Sie eine Reihe von E-Books erstellen müssen; Wenn Sie sich einfach aus dem eBook von Salesforce (Wortspiel) entfernen, können Sie eine komplette Content-Marketing-Strategie entwickeln.

Warum nicht eine Autorität für Themen werden, die für Ihre Branche relevant sind? Wenn Sie das Know-how haben, dann teilen Sie es!

• Finden Sie ein Thema, das Sie besitzen können.
• Entdecken Sie, welche Fragen Ihre Kunden stellen. Was müssen sie wissen?
• Beantworte diese Fragen, sei es durch eine "How to" -Blogserie oder Beiträge mit Titeln wie "10 Dinge, die du über X wissen solltest". Aber denk daran, dass dein Inhalt glaubwürdig sein muss. Überprüfen Sie die Fakten, bestätigen Sie Ihre Quellen und vergessen Sie nicht, einen Link zu Ihrer Website hinzuzufügen, wenn Sie auf einer anderen Website veröffentlichen.
• Teilen Sie Ihre Inhalte in sozialen Medien und seien Sie in Ihrer Produktion konsistent - Sie möchten Ihre Zielgruppe nicht im Stich lassen.

Firestone

Wenn es ein Element des Content-Marketings gibt, sollten kleine Unternehmen mit visuellen Inhalten aufwarten ist es.

Wir wissen bereits, dass ein Bild mehr sagt als tausend Worte, so dass Bilder perfekt sind, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums einzufangen. Kurze Aufmerksamkeitsspannen bedeuten, dass langwierige Erklärungen nicht immer effektiv sind und überzeugenden Visualisierungen 60.000 Mal schneller als Text verarbeitet werden können.

Firestone ist ein großartiges Beispiel für eine große Markenmarke, die visuelle Inhalte effektiv einsetzt. Sie haben kürzlich eine fantastische interaktive Visualisierung produziert, um "The Story of America's Car Giants" zu porträtieren, und es hat sich als äußerst effektiv erwiesen. Relevant für ihre Kunden und einfach zu teilen, umfasst dieser faszinierende Inhalt das Geschichtenerzählen.

Auch wenn Sie das Budget von Firestone nicht haben, können Sie dennoch einige visuelle Inhalte in Ihre Marketingstrategie einbringen:

• Erstellen Sie Ihre eigene Visualisierung auf Ihrem Markt Recherchedaten - es gibt viele Online-Tools, die Ihnen dabei helfen können, ohne die Bank zu sprengen.
• Holen Sie sich von den Kunden generierte visuelle Inhalte - vielleicht halten Sie einen Fotowettbewerb von Kunden, die Ihr Produkt verwenden!
• Probieren Sie es aus einige "How to" -Videos - nützliche visuelle Inhalte, die Ihrer Marke ein menschliches Gesicht geben.

Wenn Sie sich nicht als Experten darin sehen, Grafiken zu erstellen, gibt es viele kostenlose Plattformen, mit denen Sie helfen können Sie auf dem Weg. Wir empfehlen, Canva, Infogr.am, Piktochart, Easel.ly und Visual.ly zu besuchen.

Patagonia

Die dritte und letzte Marke, nach der wir uns heute inspirieren werden, ist der Outdoorbekleidungshändler Patagonia. denn sie sind ein großartiges Beispiel dafür, wie Storytelling im Content-Marketing funktioniert.

Für ihre "Worn Wear" -Kampagne baten sie Markenanwälte, ihre Outdoor-Abenteuer zu diskutieren und erzählten im Grunde die Geschichten ihrer Ausrüstung, wenn sie könnten.

Die Kampagne bestand aus zwei Teilen: Ein YouTube-Dokumentarfilm, der die Geschichten von sieben Abenteurern erzählte, sowie eine spezielle Landingpage, auf der die Leser durch von Benutzern eingereichte Bilder und "Dear Patagonia" -Geschichten scrollen konnten.

Jetzt sagen wir es nicht Sie müssen eine Dokumentation erstellen, aber Sie können Storytelling verwenden, um Ihre Marke zu bewerben. Outdoorbekleidung ist vielleicht nicht das interessanteste Produkt, das man verkaufen kann, aber die Geschichten rund um diese Produkte sind sicher!

Vielleicht eignet sich Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nicht so gut für aufregende Geschichten wie Patagonia. Die Wahrheit ist, wenn Sie es genügend sorgfältig überlegen, selbst die "langweiligsten Branchen" oder Produkte haben eine einzigartige Geschichte zu erzählen. Der Trick besteht darin, die ersten Schritte zu machen. Dieser Forbes-Artikel wird Ihnen helfen, eine großartige Markengeschichte zu schreiben. Schnelle und einfache Tipps aus dem Artikel enthalten:

• Denken Sie darüber nach, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung den Menschen ermöglicht. Könnten sie es ohne dich machen?
• Warum tust du, was du tust? Mit einem anderen Zweck als dem Profit können Sie Ihre Marke ansprechender gestalten.
• Zeigen Sie Ihren Kunden, wie Ihre Marke ihnen helfen kann, ihre Probleme zu lösen, sei es in einem Video oder in einer schriftlichen Geschichte. Denken Sie daran, es unauffällig zu halten.

Sie brauchen kein großes Markenbudget, um von den Vorteilen des Content-Marketings zu profitieren - folgen Sie diesen Tipps, und Sie sehen einen erheblichen Einfluss auf Ihr Endergebnis.

Siehe auch: Was ist Ziel? Marketing?

Probieren Sie es aus und lassen Sie uns wissen, wie es Ihnen geht! Verwenden Sie bereits eine dieser Strategien in Ihrem Unternehmen? Möchten Sie mehr über Content-Marketing erfahren? Sagen Sie uns in den Kommentaren!