Ist der graue Donnerstag genug?

Im vergangenen Jahr haben viele Geschäfte die Tradition gebrochen, ihre Verkaufsveranstaltungen am Freitag nach Thanksgiving, auch bekannt als Black Friday, zu starten. Target Stores um 9 Uhr geöffnet. am „grauen Donnerstag“, einem dreistündigen Anstieg nach der Eröffnung am Freitag um Mitternacht im Jahr 2011. Die nationalen Einzelhändler Wal-Mart, Old Navy, Kmart, Toys R Us und Sears gehören zu jenen Einzelhandelsgeschäften, die einen Sprung nach vorne machen wollen Die Weihnachtsgeschäftssaison in diesem Jahr wird mit Thanksgiving eröffnet - einige von ihnen öffnen sogar vor Mittag, schließen jedoch rechtzeitig zum Thanksgiving-Dinner.

Ein Bericht des Forschungsunternehmens ShopperTrak aus dem Jahr 2012 berichtete über gemischte Ergebnisse für die Strategie des Grauen Donnerstag. Das Unternehmen stellte fest, dass der Umsatz im Einzelhandel um 3,5 Prozent auf 300 Millionen Filialbesuche stieg, der Umsatz jedoch am Black Friday 2012 um 1,8 Prozent zurückging. „Der Black Friday ist nach wie vor ein wichtiger Tag im Einzelhandel“, sagt ShopperTrak-Gründer Bill Martin. sagte in einer Pressemitteilung zum Bericht 2012. „In diesem Jahr… haben mehr Einzelhändler als letztes Jahr am Donnerstag ihre„ Doorbuster “-Angebote aufgenommen, Thanksgiving selbst. Während der Fußverkehr am Freitag zunahm, zogen die Donnerstagsangebote einige Ausgaben an, die normalerweise für Freitag bestimmt waren."

Er stellte jedoch fest, dass die Käufer immer noch Schlange stehen, um die Black Friday-Angebote zu nutzen - selbst wenn der Verkauf bereits am Vortag begann.

Pushback für Mitarbeiter und Verbraucher

Einige stationäre Geschäfte mussten sich mit verärgerten Mitarbeitern auseinandersetzen, wenn sie sich für das traditionelle Thanksgiving entscheiden. Im vergangenen Jahr haben Arbeiter in Walmart-Filialen im ganzen Land um 20 Uhr Eröffnung an Thanksgiving als einer der Hauptgründe, aus dem Job zu gehen und zu protestieren.

Casey St. Clair, eine Teilzeitbeschäftigte bei Target, sagte letztes Jahr gegenüber CNN, dass sie lieber mit Thanksgiving-Familie zu Hause sein würde, als den Black Friday-Verkauf des Einzelhändlers zu starten. „Mein Hauptproblem ist nicht, dass die Leute einkaufen möchten. Sie können das immer noch, obwohl ich denke, dass sie bis Freitag aushalten können, ohne dass die Welt zusammenbricht “, sagte sie. "Mein Ärger zielt auf den Verlust eines Tages ab, der bisher als wichtig genug angesehen wurde, um nur die wichtigsten Dienstleistungen zu eröffnen."

Trotz dieser Beschwerden und Proteste der Mitarbeiter scheinen die Geschäfte ihre Öffnungszeiten noch früher zurückzusetzen. Kmart enthüllte kürzlich seine Pläne, am Erntedankfestmorgen um 6 Uhr morgens zu öffnen und 41 Stunden in Folge offen zu bleiben. Die Ankündigung wurde in den sozialen Medien rundum kritisiert, weil sie einige Arbeiter davon abhielt, an einem traditionellen Thanksgiving-Dinner teilzunehmen.

„Wir wissen, dass viele Mitarbeiter in den Ferien Zeit mit ihren Familien verbringen möchten“, schrieb das Social-Media-Team des Einzelhändlers auf der Facebook-Seite des Unternehmens. „In diesem Sinne tun die Geschäfte von Kmart ihr Bestes, um Mitarbeiter mit saisonbedingten Mitarbeitern und denjenigen zu beschäftigen, die Urlaub brauchen.“

Schwerpunkt noch am schwarzen Freitag, vorerst

Ein Blick auf die Facebook-Seite von Kmart zeigt, dass viele Leute vehement gegen die Entscheidung des Einzelhändlers sind, während des gesamten Erntedankfestes geöffnet zu bleiben. Einige Menschen haben jedoch nicht das Gefühl, dass der Einzelhändler den ganzen Thanksgiving Day geöffnet hat. Allen Wenzel von Oconto Falls, Wisc. ist eine der wenigen Personen, die eine neutrale Haltung gegenüber der Entscheidung von Kmart äußert. "Ich denke, viele Leute würden das tun", sagte er dem Green Bay Press Gazette.

Kmarts Entscheidung, während der traditionell für das Thanksgiving-Dinner vorgesehenen Zeit offen zu bleiben, könnte der Kanarienvogel in der Kohlengrube in Bezug auf einen Grauen Donnerstag sein. Wenn die Strategie der Kette erfolgreich ist, werden andere Einzelhändler wahrscheinlich nachziehen. Die Geschäfte scheinen jedoch nicht dazu beigetragen zu haben, dass der graue Donnerstag in diesem Jahr wichtige Ereignisse eröffnet wird - wahrscheinlich aus Angst vor einem Pushback von Verbrauchern, Familieninteressengruppen und ihren eigenen Arbeitern. Stattdessen haben sie versucht, sich auf den Black Friday zu konzentrieren. Zum Beispiel hat Old Navy einen Black Friday-Gewinn von 1 Million US-Dollar, ist jedoch ohne große Werbung für die Eröffnung des Thanksgiving Days von 9 bis 16 Uhr geöffnet. und 19 Uhr bis Mitternacht

Einzelhändler wie Old Navy sehen höchstwahrscheinlich die Möglichkeit, mit Käufern Geld zu verdienen, die den Tag frei von ihren Jobs haben, aber versuchen, als herzlos zu gelten - als wollten sie sagen: „Wir sind für Sie da, wenn Sie sind auf der Suche nach ein paar Einkäufen bei Thanksgiving, keine große Sache. “

Letztendlich entscheiden die Käufer mit ihren Portemonnaies, ob die Grey-Thursday-Strategien der Einzelhändler ihre Urlaubstraditionen ausreichend beeinflussen.

Holiday Shopping Bild mit freundlicher Genehmigung von Shutterstock.