So erstellen Sie eine Tagline |

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Neben der effektiven Erstellung einer Branding-Kampagne für die Branche und den Lifestyle der Zielgruppe wählen Unternehmen und Organisationen oft einen Slogan oder ein Motto zur Beschreibung oder kreieren ein Gefühl, das ihr Produkt umgibt.

Fast jeder kann sich einige davon ausdenken. Von "Ich liebe es" bis "Mach's einfach" Wir hören und hören immer wieder freie Schlagwörter, um die Marke eines Unternehmens zu fördern.

Eine Organisation, die das getan hat Eine herausragende Aufgabe bei der Verwendung eines Slogans ist die US Army und ihre Kampagne "Army of One".

Werfen wir einen Blick auf einige Schlüssel zum Erstellen eines großen Slogans:

1. Taglines sollten einfach und prägnant sein

Ein Tag darf nicht zu lang oder zu kompliziert sein. Wenn sie zu lang oder zu komplex werden, laufen sie Gefahr, die tatsächliche visuelle Identität Ihrer Marke zu überschatten oder zu weißem Rauschen und damit zu verlorenem Platz im Design zu werden.

Im Allgemeinen sollte ein Slogan weniger als 5 kurze Wörter sein jedoch ist 3 noch besser.

"Armee von Eins", "Einfach machen" und "Ich liebe es" alle existieren als Aussagen. Es gibt genug Masse und Satzstruktur, um eine Idee voranzutreiben. Jeder stellt ein Substantiv, ein Verb und ein direktes Objekt zur Verfügung, ist aber prägnant genug, um das Publikum anzusprechen und einfach genug, um sich daran zu erinnern.

2. Taglines müssen deskriptiv sein

Eine falsche Anmerkung zu einem Slogan ist, dass es das Produkt selbst beschreiben soll. Die Wahrheit ist jedoch, dass ein Slogan am effektivsten ist, wenn es die Interaktion der Zielgruppe mit dem Produkt oder der Organisation beschreibt, die es repräsentiert .

Im Marketing besteht die einfache Sache darin, dass es nicht ausreicht Bringen Sie die Leute dazu, Ihr Produkt zu mögen, Sie möchten, dass sie es kaufen. Durch die Verwendung beschreibender Wörter in Bezug auf das Produkt haben Sie die Möglichkeit, die Zielgruppe in eine Interaktionsposition mit dem Produkt zu versetzen und diese Interaktion zu gestalten. "Ich liebe es" ist ein perfektes Beispiel

Bei Palo Alto Software, der Firma, für die ich arbeite, haben wir mit zwei Slogans gespielt. Erstens, "The Planning People". Auch wenn das gut ist, es geht nicht darum, wie wir mit unseren Kunden interagieren und welchen Wert wir ihnen bringen. In jüngster Zeit haben wir unseren Slogan auf das fokussiert, was uns begeistert: "Wir helfen Ihnen, im Geschäft erfolgreich zu sein." Wir möchten mit unseren Kunden interagieren und orientieren sich leidenschaftlich an Ihren Zielen.

3. Taglines sollten auf die Firmenidentität zurückführen.

Taglines sollten nicht nur auf die Firmenidentität zurückweisen, sondern sie sollten nur verwendet werden, wenn sie diese verstärken. Nikes Kampagne "Just Do It" ist ein perfektes Beispiel dafür. Der Slogan ruft an und die Firmenidentität antwortet. Das heißt, der Slogan schlägt ein "es" vor und die Firmenidentität, die weniger Name und mehr Swoosh ist, bestätigt, dass Nike "es" ist, oder ist das Portal, in das der Verbraucher "es" erreicht. Auf diese Weise Nike's "Just do it" mischt Benutzererfahrung, Produktkauf und die Fähigkeit von Nike-Produkten, dem sportlichen Kunden das "Do" zu ermöglichen.

4. Der Slogan muss auch evokativ sein und im Einklang mit der Sozialpsychologie stehen

Ein Firmen-Slogan lädt die Zielgruppe zur Teilnahme mit der Firmenidentifikation ein. "Army of One" lädt den postmodernen jungen Erwachsenen in das ein sind am meisten interessiert: eine Gemeinschaft von Individuen. Dies bringt einen weiteren sehr wichtigen Punkt in Bezug auf Slogans: Sie müssen die Zielgruppe berücksichtigen, die sie erreichen wollen. Das Marketing-Team der US Army versteht die kulturelle Denkweise der jungen Erwachsenen (ihre Zielgruppe, ohne Zweifel) und spielt auf ihrer Sozialpsychologie, um sie zu engagieren. Viele ältere Erwachsene verstehen die nicht"Army of One" Kampagne, weil es nicht zu ihrer kulturellen Einstellung spricht. Die Armee spricht jedoch direkt die Generation an, die sie am meisten interessiert, indem sie eine Sprache verwendet, die mit ihnen harmoniert und so ihre Marketing-Energien verfeinert.

Es gibt viele andere wichtige Aspekte bei der Entscheidung für einen Slogan, aber diese vier sind essentiell.