Festlegen der Website-Traffic-Ziele |

Ein Webplan sollte realistische Schätzungen des projizierten Web-Traffics enthalten. Der erste Schritt besteht darin, die Details zur Messung des projizierten Verkehrs zu betrachten, und wie und wo realistische Schätzungen zu entwickeln sind. Unabhängig davon, ob Ihre Website-Strategie den Verkauf von Produkten oder das Einbringen von Community-Mitgliedern oder sogar die Entwicklung von Inhalten umfasst, ist die Messung des Website-Traffics und der Benutzersitzungen ein guter Weg, um zu messen, wie viele Nutzer Ihre Hybrid-Website nutzen Sie müssen Ihre Website verbessern, um bessere Conversion-Raten zu erzielen.

Festlegen der zu messenden Einheiten

Der erste Schritt besteht darin, Maßeinheiten festzulegen. Die Messung des Internetverkehrs ist eine neue Herausforderung. Technologie und Standards ändern sich schnell. Wenn Sie jemals jemanden darüber reden hören, wie viele "Hits" sie auf ihrer Website bekommen, wissen Sie, dass sie falsch informiert sind. Eine gegebene Seitenansicht kann bis zu 100 Treffer erzeugen, abhängig davon, wie viele Bilder auf Ihren Seiten angezeigt werden, wodurch die Statistikeinheit "Treffer" völlig unbrauchbar wird.

Eine Art, wie die Internetindustrie die Nutzung misst, konzentriert sich auf Seitenaufrufe und Benutzer. Sie können auch Ihre Bannerimpressionen als Prozentsatz der gesamten Seitenaufrufe messen, wenn Sie Werbebanner hosten.

Zwei bevorzugte Messwerte sind Seitenaufrufe und eindeutige Benutzersitzungen. Wenn Sie die Anzahl der eindeutigen Nutzer verfolgen können, die Ihre Website besuchen, und wissen, wie viele Ihrer Website-Seiten der durchschnittliche Nutzer aufruft, haben Sie einige sehr wertvolle Daten. Sie können potenziellen Anlegern sagen, dass Sie die Anzahl der Seitenaufrufe pro Monat X und die Anzahl der eindeutigen Nutzer pro Monat X haben. Sie können sie dann weiter beeindrucken, indem Sie den Wert Ihrer Benutzer zeigen und sagen, dass jeder Ihrer einzigartigen Benutzer beim Besuch Ihrer Website durchschnittlich X Seiten betrachtet.

Eine Seitensicht ist eine praktikable alternative Messung in vielen Systemen. Jede Seite ist eine messbare Einheit. Aber denken Sie daran, bis Sie den Seitenansichten Benutzermessungen hinzufügen, bekommen Sie nicht wirklich eine Vorstellung davon, was auf Ihrer Website passiert.

Die Berechnung der Verkehrsprognose kann sehr einfach sein, abhängig von den verfügbaren Verkehrsmessungen und wie du vorhersagen willst. Manchmal müssen Sie einfache Mathe hinzufügen, um z. B. Sitzungen nach Seitenaufrufen zu teilen, um Seitenaufrufe pro Sitzung zu berechnen. Dies hängt von Ihren Prognoseeinstellungen ab. Meistens, obwohl der Inhalt Arbeit braucht, ist das Design des Tisches einfach. Es basiert auf gesundem Menschenverstand und vernünftigen Vermutungen, ohne statistische Analyse, mathematische Techniken oder irgendwelche früheren Daten.

Die hier gezeigte Verkehrsprognose stammt von einem Beispiel-Webplan für ein Beratungsunternehmen. Sie enthält nicht nur die bekannteren Informationen, Sitzungen und Seitenaufrufe, sondern auch die schwieriger zu ermittelnden Schlüsselfaktoren, die die Verkehrsprognose mit dem Geschäft in Beziehung setzen.

Die Verbindung zwischen Verkehr und Geschäft wird "Leads / ruft "in dieser Prognose. Gemäß dieser Prognose generiert die Website des Beratungsunternehmens für jeweils 1.000 Seitenaufrufe (das ist die angezeigte 0,10% -Zahl) einen Lead / Call. Dieses Verhältnis ermöglicht es der Prognose, eine angenommene Schlussrate pro Leads (30% in diesem Fall) zu verwenden, um eine prognostizierte Anzahl von Beratungsaufträgen aus der Beratungswebsite abzuleiten.

Wenn Sie Ihre eigene Prognose entwickeln, suchen Sie nach Wegen Verkehrsprognose zur Verkaufsprognose

Was ist eine realistische Prognose?

Die naheliegende Frage taucht häufig auf: Wie können Sie den Web-Verkehr für eine neue Website ohne Zugriff auf die Verkehrsstatistik anderer Websites vorhersagen? Dies ist eine sehr wichtige Frage. Hier sind einige empfohlene Antworten:

1. Fragen Sie Ihren Webhosting-Anbieter : Manchmal sind die besten Optionen auch die einfachsten und offensichtlichsten. Die überwiegende Mehrheit der Business-Websites wird von einem Internet-Hosting-Service "gehostet". Ihr Account Manager bei diesem Hosting-Dienst sollte wissen, was seine Konten als Traffic bekommen und was realistisch ist. Stellen Sie detaillierte Fragen, und wenn der Account Manager sie nicht beantworten kann, fragen Sie nach jemand anderem. Jeder legitime Hosting-Service sollte in der Lage sein, Ihnen eine Schätzung zu geben - kein Versprechen, keine Gewissheit dessen, was Ihre Traffic-Erwartungen sein könnten. Fragen Sie, welche anderen Kunden dieses Servers in Traffic-Begriffe wie Benutzersitzungen, Seitenaufrufe oder andere kommen? Dies ist eine gute Erinnerung daran, dass Sie den Anbieter bitten, auf Ihrer Website auch Statistiken bereitzustellen, wenn Sie nach anderen Websites fragen? Was sind die erfolgreichsten Kunden, die als Traffic kommen und was bekommen neue Kunden? Was bestimmt den Unterschied?
2. Verknüpfen Sie Ihre Schätzung mit Ihrem Marketing : Wie bereits erwähnt, hängt der Traffic Ihrer Website fast ausschließlich davon ab, was Sie tun, um potenzielle Nutzer zu vermarkten. Versuchen Sie, bei der Entwicklung Ihrer Marketingprogramme, wie Suchstrategien, Bannerwerbung oder anderer Programme, Prognosen für den Traffic zu entwickeln. Informationen über die durchschnittliche Leistung der Branche für Bannerwerbung und Links von Hauptsuchdiensten sind verfügbar. Vergleichen Sie den Traffic, den Sie projizieren, mit dem, was die Branchenexperten aus Ihrem Internetmarketing erwarten.
3. Experten fragen : Wenn Sie Zugang zu jemandem haben, der sich mit Internetmarketing oder Websiteentwicklung beschäftigt hat, fragen Sie ihn welche Traffic-Schätzungen für Ihre Site realistisch sind.

Darüber hinaus müssen Sie die Prognose selbst erklären. Wie viel Online-Traffic projizieren Sie? Wie schnell wird der Traffic wachsen? Was sind die wichtigsten Komponenten der Verkehrsmessung und -leistung? Warum? Welche Verkehrsmessung verwenden Sie und warum?

Betonen Sie wichtige Punkte und erklären Sie Annahmen. Welche Wachstumsraten erwarten Sie für die wichtigeren Teile Ihrer Website und warum? Warum projizieren Sie Ihren Traffic auf dieser Ebene? Warum nicht weniger oder mehr? Was sind die treibenden Kräfte hinter der Verkehrsprognose? Wie verhält es sich mit Ihrer Marktanalyse, Ihren Hauptzielsegmenten, Ihrer Verkaufsstrategie und Ihrer Marketingstrategie? Ist Ihre Verkehrsprognose glaubwürdig? Warum?

Welche Risiken sind damit verbunden? Welche Ereignisse könnten die Verkehrsprognose nach unten verschieben? Welche Dinge werden angenommen, um die Verkehrsziele zu erreichen?