Banküberweisungstag: Können wir es als Erfolg bezeichnen?

Was als eine von Kristen Christian aus Protest gegen hohe Bankgebühren erstellte Facebook-Seite begann, entwickelte sich in weniger als einem Monat zu einer mächtigen Bewegung. Die Kreditgenossenschaften warben um die Verbraucher, die sich gegen hohe Gebühren zusammenschlossen und ihr Geld von den großen Banken wegtrieben.

Die Facebook-Seite des Banküberweisungstages umfasst mittlerweile fast 60.000 Likes. Und die Unterstützung geht über einen Mausklick hinaus: Die Credit Union National Association berichtet, dass die Kreditgenossenschaften im ganzen Land 650.000 neue Mitglieder und 4,5 Milliarden US-Dollar an Sparkonto-Vermögen gesammelt haben, seit die Bank of America am Ende ihre monatlichen Gebühren für die Debitkarte in Höhe von 5 US-Dollar ankündigt vom September.

Können Christian und die Bewegung, die sie begonnen hat, die Massenbewegung in Richtung der Kreditgenossenschaften anerkennen? Sie können sicherlich einige nehmen. Christians Website half, die Energie tausender Amerikaner zu nutzen und zu organisieren, die sich in ihrer Unzufriedenheit und Frustration über die Veränderungen großer Banken seit der Verabschiedung der Durbin-Novelle geeinigt hatten.

Wie die Occupy Wall Street-Demonstranten spielt der Bank Transfer Day die Wut, die viele Konsumenten für das große Geschäft empfinden, aber die Bewegung, die Christian dazu beigetragen hat, profitierte auch von einer kurzen Frist und der Förderung klar definierter Maßnahmen.

Von der Einführung bis zur Fertigstellung hatte die Banküberweisung-Tagesbewegung weniger als einen Monat Zeit, um sich zu organisieren und zu handeln. Das heißt nicht, dass die Menschen nach dem 5. November nicht zu den Kreditgenossenschaften wechseln^th, oder dass sich die Bewegung am Banküberweisungstag nicht weiterentwickelt und längerfristige Herausforderungen und Ziele annimmt, aber die Aufregung eines schnellen Handlungsaufrufs hat sich zu ihren Gunsten bewährt.

Tatsächlich funktionierte es so gut, dass die Kreditgenossenschaften den Urlaub als Marketingstrategie nutzten, spezielle Samstagsstunden bewarben, Aufkleber für den Banküberweisungstag verschenkten und Personen, die zu Ehren des Feiertags neue Konten eröffneten, besondere Promos anboten.

Während das offizielle Zahlen-Crunching eine Weile dauern wird, waren die ersten Berichte beeindruckend. Einige Kreditgenossenschaften hatten so viel Verkehr, dass neue Kunden Straßenparken abseits überfüllter Lots finden mussten. Andere brachen ihre eigenen Datensätze für neue Konten.

Verschiedene Möglichkeiten, den Erfolg zu messen

Alles in allem war der Banküberweisungstag eine Veranstaltung zum Wohlfühlen, die Tausende von Amerikanern dazu inspirierte, ihr Geld an Bankinstitute zu überweisen, die ihre Bedürfnisse besser erfüllen. Auf dem Weg dorthin legten viele namhafte Banken, darunter auch die stark verschmutzte BofA, ihre neuen Gebühren zurück, um den Druck der Kunden und den Druck einer schlechten Presse zu erkennen.

Tausende von Menschen eröffneten Konten bei Kreditgenossenschaften, und Tausende erfuhren mehr über ihre Bankoptionen, wofür Kreditgenossenschaften stehen und welche einzigartigen Dienstleistungen sie bieten.

Aber bevor wir uns auf den Rücken klopfen und denken, dass die großen Banken ihre Lektion gelernt haben, sollten wir es noch einmal überdenken. Viele der großen Banken sind zu glücklich, Kunden an Kreditgenossenschaften und Gemeinschaftsbanken zu verlieren. Dies liegt daran, dass die Kunden, die Girokontogebühren bei Großbanken erheben (und daher von Kreditgenossenschaften angezogen werden), in erster Linie die kleinen Kontoinhaber sind. Sie verdienen der Bank zunächst nicht viel Geld, und aus rein finanzieller Sicht könnten Großbanken dieses Segment ihrer Kundschaft genauso gut verlieren.

Dabei werden nicht einmal die Personen berücksichtigt, die keine Gebühren für das Girokonto erhoben haben, weil sie überhaupt keine Girokonten haben. In den Fracas wegen der neuen Gebühr von 5 Dollar verloren, war die Realität, dass für viele Amerikaner die Gebühren bereits zu hoch waren. Es lohnt sich zu überlegen, ob der Banküberweisungstag überhaupt etwas für sie getan hat - und ob die Nichtbankierten und Unterbanken ihren eigenen Urlaub verdienen.

Das bedeutet nicht, dass kleine Kontoinhaber keinen Unterschied machen, wenn sie ihr Geld gemeinsam an Kreditgenossenschaften überweisen: Sie sparen Geld für Bankgebühren und treten gegen ungerechte Bankpraktiken ein, aber es wird mehr dauern als Banküberweisungstag um BofA oder einen der anderen Giganten zum Schwitzen zu bringen.