Ist der Black Friday ausgestorben?

"Black Friday" ist ein evokativer Satz - er beschwört Bilder von Käufern, die wild die Einkaufszentren und die großen Kaufhäuser nach erstaunlichen Schnäppchen durchsuchen. Die Leute, die vor den Läden kampieren, öffnen sich in den frühen Morgenstunden, manchmal unüberschaubare Menschenmengen, ein Fieber Aufregung und Menschen, die um verbilligte Konsumgüter kämpfen. Einfach ausgedrückt, es ist der größte Einkaufstag des Jahres. Oder ist es?

Die Zahlen von ShopperTrak zeigen, dass der Black Friday mit Ausnahme von 2004 jedes Jahr zwischen 2003 und 2010 der geschäftigste Einkaufstag des Jahres war. 2004 geben die Daten von ShopperTrak an, dass der Samstag vor Weihnachten mit Black Friday der geschäftigste Einkaufstag des Jahres war an zweiter Stelle. Vor 2003 war der Black Friday jedoch nicht der geschäftigste Einkaufstag des Jahres. Zwischen 1993 und 2001 gab ShopperTrak an, dass der Black Friday nie der geschäftigste Einkaufstag des Jahres war - er befand sich normalerweise irgendwo zwischen dem fünftstärksten und dem zehnteligsten Einkaufstag, wobei der Samstag vor Weihnachten normalerweise der geschäftigste Einkaufstag des Jahres blieb.

Wir sehen also, dass der Schwarze Freitag erst vor kurzem zu einem der drei verkehrsreichsten Einkaufstage des Jahres geworden ist, und es gibt viele mögliche Gründe dafür, dass die 24 Stunden des schwarzen Freitags selbst im Hinblick auf die gesamte Feiertagseinkaufssaison weniger wichtig werden in den Vereinigten Staaten. Erstens hat sich der Black Friday nach Thanksgiving über das gesamte Wochenende verteilt. Bis vor kurzem waren die Geschäfte erst am Freitagmorgen geöffnet, und die Öffnungszeiten stiegen allmählich an. Die frühe Eröffnung des Black Friday hat sich inzwischen in den Donnerstag, Thanksgiving selbst, eingeschlichen. Weitere Geschäfte entscheiden sich für die Mitternachtsöffnung. Black Friday-Verkäufe laufen in der Regel auch den Samstag und Sonntag nach Thanksgiving durch und verwässern die Gesamtkäuferzahlen am Donnerstag bis Sonntag des Thanksgiving-Wochenendes.

Das Wachstum des Online-Handels hat auch die Bedeutung des Black Friday als 24-Stunden-Shoppingrausch verwässert. Der auf den Thanksgiving folgende Montag wurde als „Cyber ​​Monday“ gebrandet, wobei Online-Händler Sonderverkäufe anbieten. Für den technisch versierten Käufer ist das Durchsuchen von Schnäppchen über einen Heimcomputer oder ein mobiles Gerät attraktiv, verglichen mit dem Campen in der Kälte im November, um mit anderen Käufern um Einkäufe im Laden zu kämpfen. Ein IBM-Bericht zu Online-Verkäufen während des Black Friday 2011 und 2012 stellt fest, dass die Online-Einzelhandelszahlen von Jahr zu Jahr zunehmen, wobei auch die durchschnittlichen Ausgaben pro Person steigen. Online-Shopping hat nicht die gleichen „Öffnungszeiten“ wie physische Läden. Daher hat sich das Surfen in Online-Shops über „Black Friday“ und „Cyber ​​Monday“ hinaus ausgebreitet. Insbesondere die Online-Auktionsseite eBay verzeichnet beträchtliche Besucherzahlen und Einkäufe Abend des Erntedankfestes selbst.

Der schwarze Freitag hat gegenüber der Feiertags-Einkaufssaison an Bedeutung verloren, da die Einkaufssaison sich ausgeweitet hat. In der Vergangenheit waren Einzelhandels- und Promotionszyklen an bestimmte Monate gebunden - die Schulaktionen wurden durch Halloween ersetzt, dann Thanksgiving, dann Weihnachten. Es ist üblich, dass Urlaubsanzeigen, Verkaufsaktionen und Verkäufe bereits im September oder Oktober erscheinen, lange vor dem schwarzen Freitag. Dies hat die Vorfreude der Verbraucher auf Black Friday verwässert, da sie wissen, dass Rabatte und Verkäufe in der Ferienzeit vor November und auch im Dezember angeboten werden können.

Der Online-Handel hat auch die Weihnachtsgeschäftssaison im Allgemeinen sowohl im Kalenderjahr als auch im Hinblick auf die Geografie ausgedehnt. Die großen Einzelhändler und Hersteller, die traditionell den Black Friday-Rausch betrieben haben, haben dies häufig getan, indem sie eine „falsche Knappheit“ bestimmter Produkte geschaffen haben. Zum Beispiel werden bestimmte neu eingeführte Kinderspielzeuge oder Spielekonsolen zunächst in begrenzter Anzahl zur Verfügung gestellt. Dies wird häufig getan, um den Verbraucherwunsch nach diesen Massenprodukten zu wecken. Der Online-Handel und ein neuer globaler Markt haben den Verbrauchern bis zu einem gewissen Grad gezeigt, dass falsche Knappheit ein Betrug ist.

In wirtschaftlich schwierigen Zeiten wissen die Verbraucher mit der Manipulation des Einzelhandels im Zusammenhang mit der Tradition des Black Friday zu. In einer Art Teufelskreis um den Black Friday schließen sich Medien und Einzelhandel zusammen. Die Medien berichten über den Tag als größten Einkaufstag des Jahres und als Prädiktor für den Gesamterfolg der Einzelhandelszahlen der kommenden Weihnachtszeit. Wie wir gesehen haben, ist der Black Friday in der Vergangenheit nicht der geschäftigste Einkaufstag des Jahres, und da die Weihnachtszeit im Einzelhandel sich ausdehnt, globalisiert und diversifiziert ist, prognostizieren die Black Friday-Verkäufe keine Ferienverkäufe mehr. Im März 2013 wies ein Sprecher von Gallup darauf hin, dass die Konsumenten in unsicheren wirtschaftlichen Zeiten vorsichtig und sparsam bleiben und dass die Ausgaben für den Black Friday nicht mit den allgemeinen Urlaubsausgaben korrelieren.

Der Black Friday ist zu einer Art kulturellen Show geworden, die von den Medien hochgespielt wird. Wie bei einem jährlichen Sportereignis ist die Tradition zu einem fast theatralischen Ereignis in der nationalen Psyche geworden. Wir werden uns wahrscheinlich weiterhin mit der Berichterstattung über die Kaufrauschsucht in den Medien beschäftigen und uns fragen, welche Extreme von Käuferverhalten und Gewalt in diesem Jahr stattfinden werden.Die meisten Verbraucher schauen sich die Filiale der Filialen auf verschiedene Weise über die Medien an, während sie während einer ausgedehnten Weihnachtsgeschäftssaison sorgfältig von zu Hause aus einkaufen.

Verfolgen Sie die neuesten Black Friday-News 2013 bei Investmentmatome Shopping.

Bild: John Henderson / Flickr: Quelle