Kann grünes Marketing den Schwung halten? |

Das Small Business Summit Center der New York Times hatte dies interessant Zitat letzte Woche von EB Moos, Eigentümer von Moss Appeal / Moss Appeal Green in New York City. Sie schuf Moss Appeal im Jahr 2001 und Moss Appeal Green im Jahr 2006. Die Times fragte: Kann Green Marketing bis 2008 seine Wirksamkeit behalten, da einige Menschen mit Umweltproblemen müde werden?

Moss: Als ich arbeitete Radio, die Station spielte den ganzen Tag im Hintergrund und die Angestellten würden sich über Anzeigen beschweren, die sie immer wieder hörten - diese Autowerbung wieder, und diese Warenhausanzeige wieder und so weiter. Wir mussten uns genau daran erinnern, wann Wir haben es satt, von der Werbung zu hören, wenn sie in den durchschnittlichen Zuhörer eindringt. Und das war, wenn es an der Zeit war, die Kampagne zu erfrischen oder die Botschaft auf die nächste Ebene zu bringen.

Für diejenigen von uns, die mehr mit Green Messaging zu tun haben, ist es einfach "eco -zentrisch "und glaube, das Wort ist out und wird gehört. Wir sind wahrscheinlich diejenigen, die die Medien konsumiert haben, wo diese Nachricht am häufigsten vorkommt von Die NY Times bis Sundance Channel, Treehugger bis Ein Unbequem Wahrheit. Aber ich würde wahrscheinlich die Frage umschreiben, wie Green Marketing "seine Wirksamkeit behalten kann", "wie kann Green Marketing 2008 einem breiteren Publikum zugespielt werden?" Wiederum ist der Schlüssel, die Kampagne zu erfrischen und die Botschaft an die nächste Ebene.

Wenn die Umwelt in allen Grundschulen selbstverständlich studiert wird, anstatt nur am Tag des Baumes diskutiert zu werden; wenn mehr Arbeitgeber verlangen, dass ihre Mitarbeiter recyceln oder Energie sparen, anstatt sie als Neuheit zu belohnen; Wenn wir alle verstehen, dass Orangen nicht in New York heimisch sind (noch!) und den Kohlenstoffbedarf für den Versand berücksichtigen, dann könnte die Botschaft in uns versunken sein. Als Vermarkter können wir jedoch sicherlich daran arbeiten, das Messaging unterhaltsamer und unterhaltsamer zu machen engagiert und effektiv. Ein Ort, an dem die Botschaft auf die nächste Stufe gehoben werden kann, ist die Förderung von Exzellenzstandards im Umweltschutz von LEED-zertifizierten Gebäuden bis Cradle to Cradle (tm). Wenn diese und andere Robben mehr Aufmerksamkeit und Schlagkraft bekommen, werden die Verbraucher zertifizierte Unternehmen mehr unterstützen.

Ich bin etwas überrascht von der Frage. Ist es eine Tatsache, dass einige Menschen mit Umweltproblemen müde werden? Ich mag die Antwort jedoch.