Das umfassende Handbuch zum Erstellen einer Marke |

Eine Marke ist ein ganzes Ökosystem Ihrer Kommunikation mit der Außenwelt. Kurz gesagt, Ihre Marke ist ein Versprechen an die Menschen, wie Sie Geschäfte machen. Dieses Versprechen wirkt sich darauf aus, wie Sie Ihre Website erstellen, wie Sie Ihre Visitenkarte erstellen, sogar wie Sie das Telefon beantworten - denn der Stil, die Farben und die Wörter sollten die Gefühle Ihrer Kunden widerspiegeln, wenn sie Ihr Produkt verwenden.

Tipp: Sehen Sie sich Ihr Logo an und notieren Sie fünf Werte, für die Ihr Logo steht. Daran sollten sich die Leute in Ihrem Unternehmen erinnern. Stellen Sie sicher, dass diese Werte bei allem, was Sie tun, ausgeführt werden.

Schritt 2: Definieren Sie den "Kopf" Ihres Markensystems.

Wer ist Ihre Zielgruppe? Warum ist Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung besser als die Konkurrenz? Was tust du, was sonst niemand tun kann? Eine gute Möglichkeit, diese Informationen zu entfernen, besteht darin, Ihre Kunden zu fragen, warum sie mit Ihnen Geschäfte machen.

Tipp: Geben Sie die Arten von Personen an, die Sie ansprechen möchten, die dieses Versprechen erfüllen würden. Erstellen Sie ein exaktes Modell Ihres perfekten Kunden. Wie sehen sie aus, benehmen sich? Wo kaufen sie ein?

Schritt 3: Definieren Sie das "Herz" Ihres Markensystems.

So gerne wir denken, dass Menschen rationale Wesen sind, nehmen wir Aktion basierend auf Emotion. Beim Aufbau Ihrer Marke geht es darum, eine lebendige und atmende Persona zu schaffen, in die sich Kunden verlieben. Das ist der Stoff, der Ihnen lange Treue schenkt und Sie durch die natürlichen Höhen und Tiefen bringt Downs jeder Wirtschaft.

Tipp: Notieren Sie die Emotionen, die Ihre Kunden fühlen, wenn sie Ihre Produkte oder Dienstleistungen erleben.

Schritt 4: Finden Sie Ihre Markenstimme.

Einmal der "Kopf" und "Herz" Ihrer Markenrahmen definiert, es ist Zeit, Ihre grundlegende Markenpersönlichkeit zu definieren. Bist du mutig? Bist du lustig? Bist du vertrauenswürdig? Bist du gewissenhaft? Wählen Sie die Adjektive, die Ihrer Markenstimme zugrunde liegen, und stellen Sie sicher, dass Ihre Stimme in jedem von Ihnen erstellten Branding- und Marketingstück konsistent ist. Wenn Ihre Firma eine Person wird, wie würde diese Person sein? Brainstorm eine Liste von Persönlichkeitsmerkmalen und Qualitäten. Seien Sie so spezifisch und skurril, wie Sie möchten.

Tipp: Spielen Sie das Promi-Spiel. Wenn Ihre Marke als historische Figur, Sportfigur, Filmstar, usw. zum Leben erwacht wäre, wer wäre das? Denken Sie darüber nach, was Ihre Firma zum Frühstück essen würde. Denken Sie darüber nach, wie Ihr Unternehmen mit Kindern ist. Denken Sie darüber nach, welche Kleidung Ihre Firma tragen würde.

Schritt 5: Sammeln Sie Ihre Markenbilder.

Die Fotografie kann wirklich die Vorstellungskraft und die Brieftaschen potenzieller Kunden erfassen. Gut ausgewählte Fotografien mit einem einheitlichen Thema machen einen großen Unterschied in der Wahrnehmung Ihrer Marke. Denken Sie nur an Nike und wie kraftvoll ihre Markenfotografie ihre Markenbotschaft transportiert. Durchsuchen Sie einige Fotoseiten wie Getty oder iStock und erstellen Sie eine Sammlung von Fotos, die Ihre Marke repräsentieren. Fügen Sie die Schlüsselwörter ein, die Sie in Schritt 1 und Schritt 3 identifiziert haben. Sie können dieses Bildmaterial in Werbematerial auf Ihrer Website verwenden und es sollte Ihnen Anregungen geben, wenn Sie alle Ihre Branding-Materialien entwerfen.

Tipp: Seien Sie konsistent In wie Sie dieses Bild anwenden. Vergiss nicht, wie du Leute in deinem Büro fotografierst. Stellen Sie sicher, dass es in Ihr Markenökosystem passt.

Schritt 6: Wählen Sie Ihre Markenfarben.

Das Finden des richtigen Grüntons oder des richtigen Rottons oder die richtige Kombination von Gelb und Grau kann Wunder bewirken eine unangreifbare Position in den Köpfen Ihrer Kunden verankern. Es ist wichtig, ein System von Markenfarben zu erstellen, die Kerntreiberfarben in Kombination mit kräftigen Akzenten enthalten. Schau dir deine Gefühlsliste aus Schritt 3 und deine Fotosammlung aus Schritt 5 an und wähle ein paar Farben für deine Markenfarbpalette aus.

Tipp: Für zusätzliche Inspiration, gehen Sie durch Seiten von Zeitschriften und reißen Sie Seiten von Farben aus, die Sie mögen. Sie können diese Farben mit tatsächlichen Pantone-Zahlencodes (die kostenlos online aufgeführt sind) als Referenz für Designer vergleichen.

Schritt 7: Wählen Sie Ihre Schriftarten.

Typografie ist eine subtile, aber sehr einflussreiche Art, Ihre Markenbotschaft zu vermitteln. Ein moderner serifenloser Typ erzählt der Welt, dass Sie innovativ und bereit sind, unerwartete Lösungen zu finden. Ein traditioneller Seriftyp sagt der Welt, dass Sie zuverlässig und vertrauenswürdig sind. Sie können sogar mit einer Kombination aus Serifen- und Sans-Serif-Stilen experimentieren, um einen völlig einzigartigen Markenausdruck zu erstellen. Suchen Sie Websites, drucken Sie Anzeigen und Broschüren von Unternehmen mit einer ähnlichen Marke und betrachten Sie die ausgewählten Schriften.

Tipp: Probieren Sie ein paar verschiedene Stile aus, bis Sie die richtigen gefunden haben. Es gibt weniger Schriftarten online, also sollten Sie sowohl Online- als auch Offline-Quellen kombinieren.

Da ist es! Die Komponenten einer erfolgreichen Marke, einschließlich Ihrer Markenstimme, Ihrer Markenfotografie, Ihrer Markenfarben und Ihrer Markenzeichen-Styles - alles verpackt in ein intelligentes und absolut überzeugendes Markensystem.

Einfach? Kein Spaß? Ja. Lohnend? Absolut. Wenn Sie einen Blick auf eines der weltberühmten Unternehmen wie Apple, Starbucks und Nike werfen, werden Sie bestimmt ein durchdachtes und strategisches Markensystem finden. Behalten Sie einfach diese Grundprinzipien der Marke bei und Sie haben die Grundlage für ein Geschäft, das die Zeit wirklich überstehen kann.