Wie wir unser neues Logo entworfen haben (plus eine kurze Creative-Vorlage) |

Anmerkung des Redakteurs: Wir bringen ein neues Produkt auf den Markt, und wir möchten Sie mit auf die Reise nehmen. Also ziehen wir den Vorhang zurück, um einen Blick darauf zu werfen, was wirklich hinter den Kulissen des Aufbaus und der Einführung von etwas Neuem vor sich geht.

Nachdem Sie diesen Artikel gelesen haben, lesen Sie alles über unsere Einführung unser neues Produkt, wie wir uns für einen Namen entschieden haben und die Strategien, mit denen wir unsere Umsatzprognose erstellt haben.

Wenn Sie einige meiner anderen Blogposts verfolgt haben, wissen Sie, dass wir dabei sind Einführung eines neuen E-Mail-Produkts namens Outpost. Ich habe den Prozess dokumentiert und darüber gesprochen, wie wir herausgefunden haben, dass es einen Bedarf gibt und wie Outpost seinen Namen bekommen hat.

Heute werde ich darüber reden, wie wir das Logo für Outpost entwickelt haben.

Mach dir keine Sorgen, dieser Post ist nicht nur für Designer und erfordert nicht, dass Sie auslaufen und Photoshop kaufen. Stattdessen werde ich Sie durch einen Prozess führen, der für jeden funktionieren kann, unabhängig von der Design-Erfahrung. Es ist der Prozess, den wir selbst genutzt haben, um einen Designer zu finden und unser Logo zu entwickeln. Es funktionierte für uns, und es sollte auch für Sie funktionieren.

Beginnen Sie mit einem kreativen Brief

So verlockend es auch sein mag, wenn Sie aus dem Portfolio aussteigen, um einen Stil zu finden, der Ihnen gefällt, ist es viel mehr effizient und effektiv, um mit einer schriftlichen Beschreibung dessen zu beginnen, was Sie brauchen.

Es wird als "kreativer Brief" bezeichnet und ist der entscheidende erste Schritt im Entwurfsprozess.

Ein kreativer Brief ist ein Dokument, das Sie einem geben können Designer, um zu kommunizieren, wonach Sie in einem Design suchen. Es verpackt alles, was Sie über Ihr Unternehmen (oder Produkt) wissen, in ein aussagekräftiges zwei- bis vierseitiges Dokument, das Ihnen helfen wird.

Creative Briefs sollten so kurz und prägnant wie möglich sein. Sie möchten, dass Ihr Designer es vollständig liest, anstatt es zu überfliegen - und möglicherweise wichtige Dinge vermisst.

Zum Glück haben wir durch unsere Namensgebung für Outpost und die Marktforschung die meisten Informationen, die wir notieren mussten, erstellt unser Designer war schon zur Hand. Wenn das bei dir nicht der Fall ist, mach dir keine Sorgen. Sie können einfach hier beginnen, in der kreativen Phase, und erstellen, was Sie brauchen, während Sie gehen.

Lassen Sie uns tauchen und sehen Sie sich an, was in einem kreativen Brief ist.

Die kreative kurze Vorlage, die wir verwendet, um das Logo zu bekommen wanted

Jeder Abschnitt einer Creative-Kurzanleitung soll Ihnen helfen, über Ihr Logo nachzudenken und Ihren Designer zu unterstützen. Natürlich können Sie Abschnitte hinzufügen oder löschen - das ist in Ordnung. Schließlich muss dieses Dokument nur für Sie und Ihren Designer funktionieren, um Ihnen die Ergebnisse zu liefern, die Sie benötigen. Es muss nicht für jedes Unternehmen gleich sein.

In dieser kurzen Motivvorlage beziehe ich mich auf "Ihr Unternehmen", aber Sie könnten diese Vorlage einfach verwenden, um ein Motiv für ein Produkt zu erstellen Service-Logo ebenfalls.

Eine Schritt-für-Schritt-Motivvorlage:

1. Was ist [Ihr Firmenname]?

Beginnen Sie mit einer einfachen, ein oder zwei Satzbeschreibung Ihres Unternehmens. Wie geht's? Versuchen Sie, Ihre Antwort so kurz und prägnant wie möglich zu gestalten.

Eine gute Möglichkeit, über diese Frage nachzudenken, ist, sich auf einer Dinnerparty vorzustellen, und ein anderer Gast fragt Sie, was Ihre Firma macht. Wie würden Sie das Unternehmen beschreiben, ohne ins Detail zu gehen?

Folgendes haben wir über unser neues Produkt Outpost gesagt:

Outpost ist ein Team-E-Mail-Posteingang für kleine und wachsende Unternehmen. Mit Outpost kann jeder auf die E-Mails seiner Kunden aus demselben Posteingang antworten, ohne sich gegenseitig auf die Füße zu treten.

2. Ihre Werterklärung

Ihre Werterklärung ist eigentlich nur eine erweiterte Version der kurzen Beschreibung, die Sie gerade ausgefüllt haben. Hier ist eine Formel für Ihre Wertangabe:

Wenn Sie denken, dass es schwierig ist, [das von Ihrem Unternehmen gelöste Problem zu lösen], dann sollten Sie [Ihre Lösung] ausprobieren, was [Wert - warum Ihre Kunden für Ihren Service bezahlen] ermöglicht.

Ich bin viel mehr ins Detail gegangen Wie man eine Wertaussage in einem früheren Post erstellt, also anstatt diese Information hier zu wiederholen, gehen Sie weiter und überprüfen Sie den Post out.

Hier ist die Wertangabe für Outpost:

Wenn Sie denken, ist es schwer Verwalten Sie info @ und sales @ E-Mails mit einem einzigen E-Mail-Konto, und Kunden erhalten manchmal die falsche oder gar keine Antwort, Sie sollten ein kollaboratives E-Mail-Verwaltungstool wie Outpost, verwenden, das Alle arbeiten im selben Posteingang, ohne sich gegenseitig auf die Füße zu treten und stellen sicher, dass die Kunden mit weniger Kopfschmerzen besser versorgt werden.

3. Ihre Konkurrenz

Listen Sie Ihre Konkurrenz hier auf. Sie müssen nicht alle einschließen, mit denen Sie möglicherweise konkurrieren, aber schließen Sie mindestens Ihre drei Hauptkonkurrenten mit ein.

Dieses ist für Entwerfer wichtig, weil sie sehen möchten, wie das Logo, das sie entwerfen, von der Konkurrenz abheben wird. Außerdem möchten Sie nicht versehentlich mit einem Logo enden, das zu sehr nach der Konkurrenz aussieht. Die Freigabe dieser Liste stellt sicher, dass Designer sich von einem bestimmten Stil fernhalten.

Für Outpost sind dies einige unserer Konkurrenten nicht direkte Konkurrenten, aber die Werkzeuge, die unsere potenziellen Kunden heute verwenden, um ihr Problem zu lösen.

Im Fall von Outpost sind dies Tools wie Gmail, Outlook und andere reguläre E-Mail-Systeme.

4. Wie Sie sich von der Konkurrenz unterscheiden

Geben Sie einige Stichpunkte an, die Ihre wichtigsten Unterscheidungsmerkmale von der Konkurrenz beschreiben. Das ist wichtig, weil es Ihrem Designer hilft, besser zu verstehen, wie sich Ihre Marke von anderen abhebt.

Konzentrieren Sie sich nicht so sehr auf die Differenzierung von Merkmalen. Beschreiben Sie stattdessen, wie Sie davon ausgehen, dass Ihre Markenerfahrung anders ist. Werden Kunden ein anderes Gefühl haben, wenn sie von Ihrem Unternehmen kaufen? Haben Sie ein anderes Publikum als die Konkurrenz?

So haben wir Outposts Unterschiede beschrieben:

• Es ist für normale kleine Unternehmen, nicht für Startups.
• Es ist leicht und einfach einzurichten. Du bezahlst nicht für Funktionen, die du niemals nutzen wirst.
• Outpost konzentriert sich darauf, eine Sache wirklich gut zu machen: den Ärger mit geteilten Posteingängen zu beseitigen. Es versucht nicht, alles zu tun.

Für Ihr Unternehmen können Sie sich aufgrund von Preis, Wert, Merkmalen oder einer Vielzahl von Dingen von der Konkurrenz unterscheiden. Überlegen Sie, wie Sie sich in diesem Abschnitt von der Packung abheben wollen.

5. Ihre Kundenperson

Eine Person ist eine fiktive Figur, die Ihr idealer Kunde ist. Eine Persona Beschreibung beschreibt diese fiktive Person im Detail: wo sie herkommen, Alter, Geschlecht, Hobbies, Ziele, Motivationen und so weiter.

Unternehmen haben oft mehrere Personen, die sie zu vermarkten hoffen, aber für die Wenn Sie einen kreativen Brief erstellen, sollten Sie ihn auf ein paar Personas beschränken. Im Idealfall können Sie sich auf eine Kernperson konzentrieren, die Ihren idealen, perfekten Kunden repräsentiert, aber es ist O.K. wenn Sie zwei benötigen. Ich würde jedoch nicht mehr als drei Personen einschließen, da dies Ihre Zielgruppe zu breit machen kann. Wenn Sie versuchen, an alle zu appellieren, ist es schwierig, Ihre Marke für jedermann attraktiv zu machen.

Ich habe über das Erstellen einer Persona geschrieben, wenn Sie eine erstellen müssen. Für deinen kreativen Brief brauchst du nur eine kurze Zusammenfassung deiner Person, also lass dich durch diesen Schritt nicht zu sehr verlangsamen.

Outposts Hauptfigur ist Nicole. Sie besitzt ein gut etabliertes Ferienmanagement-Unternehmen in Wilmington, North Carolina. Es gibt viele zusätzliche Details über Nicole, aber es ist einfach zu viel, um sie in diesen Beitrag aufzunehmen.

6. Ihre Markenpersönlichkeit

Wenn Ihre Marke eine Person wäre, wer wären sie? Was wären ihre Schlüsselattribute?

Nehmen Sie sich in diesem Abschnitt einige Minuten Zeit, um zu beschreiben, wer Ihre Marke ist und wie sie ist. Deine Marke könnte ein freundlicher Professor sein oder der Freund, der immer für alles bereit ist. Vielleicht hat deine Marke einen Sinn für Humor und redet wie ein kalifornischer Surfer.

Unser Produkt, Outpost, ist wie Ihr Nachbarschaftsfriseur. Er ist freundlich, ehrlich und hat keine Angst, es so zu sagen. Er wird nicht versuchen, ein paar Extraprodukte auf dich zu schieben (wie es diese schicken Salons tun). Entweder brauchen Sie einen Haarschnitt oder Sie tun es nicht - das ist alles.

In diesem Abschnitt Ihrer kreativen Aufgabe können Designer die Persönlichkeit erkennen, die Ihr Logo Ihren Kunden vermitteln sollte. Wenn Sie eine seriöse Präsentation benötigen, weil Sie eine Anwaltskanzlei sind, muss Ihr Designer das verstehen.

7. Was Ihre Marke symbolisiert

Geben Sie einige Aufzählungszeichen an, die angeben, was Ihr Logo symbolisieren soll. Sollte es ein Symbol für Bewegung und Wachstum oder vielleicht für Stabilität und Ruhe sein? Hier helfen Sie, Ihre potenziellen Kunden anzusprechen.

Für Outpost haben wir aufgelistet:

• Nutzen
• Wachstum und Erfolg im Geschäft
• Kontrolle
• Effizienz
• Qualität und Stabilität

8. Ihre "Nein" -Liste

Wenn es Dinge oder Farben gibt, die Sie in Logo-Konzepten absolut nicht sehen wollen, listen Sie sie hier auf. Wenn Sie keine "Swooshes" oder Bilder eines Globus sehen wollen, sagen Sie das hier. Wenn ein lila Logo ein No-Go ist, muss dein Designer das wissen.

Wir hatten nicht viel von einer "Nein" -Liste für Outpost, aber wollten sicherstellen, dass die Marke nicht zu sehr an die Handhabung gebunden war Email. Vielleicht möchten wir uns in Zukunft anderen Formen der Nachrichtenübertragung zuwenden und dafür die Tür offen halten.

9. Logos und Stile, die Ihnen gefallen

Versuchen Sie, fünf bis sieben Logos zu finden, die Ihnen gefallen. Fügen Sie diese Logos Ihrem kreativen Auftrag hinzu, damit Ihr Designer ein Gefühl für die Ästhetik, die Sie suchen, bekommen kann. Eine allgemeine Anleitung kann hier sehr hilfreich sein und wird einen Designer in die richtige Richtung schicken.

Diese Beispiellogos stammen im Idealfall nicht von Ihren Mitbewerbern, sondern sind einfach Stile und Schriftarten, die Ihnen gefallen.

Ich schaue gerne Designer an arbeite an Portfolio-Sites wie Dribbble und Behance, um Dinge zu finden, die ich mag. Das habe ich für Outpost gemacht und es hat gut funktioniert.

10. Ihre Farbpalette

Wenn Sie bereits eine Farbpalette haben, mit der Sie arbeiten, sollten Sie sie hier einfügen.

Wir hatten einige Farben, die wir im Design der Outpost-App verwendet haben Ich habe sie in unseren kreativen Brief aufgenommen.

11. Bilder

Wenn Sie Ihr Produkt bereits in der Hand haben und Bilder davon teilen können, tun Sie dies hier. Wenn Sie Ihr neues Logo auf Ihrem Produkt anbringen möchten, möchten Sie, dass Ihr Designer weiß, wie dieses Produkt aussieht.

Das Design Ihres Produkts kann Designern auch dabei helfen, Ihre Produkt- und Markenpersönlichkeit besser zu verstehen und ein Logo zu erstellen funktioniert für dieses Design.

Hier ist ein kleiner Vorgeschmack auf das Outpost-Design:

12. Andere Marken

Wenn Sie ein Logo für ein neues Produkt entwickeln und bereits andere Produkte auf dem Markt haben, teilen Sie Ihr bestehendes Firmenlogo und andere Produktlogos hier. Wenn Sie noch nicht in dieser Phase sind, überspringen Sie einfach diesen Abschnitt.

Wir betreiben Bplans, LivePlan und unsere Unternehmensmarke PaloAlto. Ich habe alle diese Logos im Rahmen unserer kreativen Aufgaben geteilt.

Das war's! Kreative Schriftsätze brauchen nicht viel Zeit zum Erstellen und sie können wirklich helfen, das Denken in der gesamten Marke zu organisieren.

Einen Designer finden

Jetzt, da Sie Ihre kreative Aufgabe in der Hand haben, Sind bereit für Designer zu kaufen. Es gibt einige Optionen, die Sie hier berücksichtigen können und ich gebe Ihnen einen schnellen Überblick über die einzelnen Optionen.

1. Crowdsourcing

Bei Sites wie 99designs und Fiverr können Sie Ihre kreativen Aufgaben veröffentlichen und Designer für Ihr Unternehmen gewinnen. Sie erhalten viele verschiedene Design-Ideen von vielen verschiedenen Designern und Sie wählen die Designer und Designs, mit denen Sie fortfahren möchten. Qualität kann eine bunte Mischung sein, aber glücklicherweise bieten diese Seiten Zufriedenheitsgarantien.

Je nachdem, welche Add-Ons Sie wählen und wie viele Designs Sie möchten, zahlen Sie zwischen $ 5 und $ 1.500 für diese Services.

Sie sparen mit einer dieser Crowdsourcing-Sites, aber mit Ihnen, bares Geld Ich werde nicht mit einem Designer von Angesicht zu Angesicht arbeiten. Qualität kann auch ein Treffer sein, aber Sie können auch großartige Ergebnisse erzielen, wenn Sie Designern auf diesen Plattformen ehrliches Feedback geben. Wenn Sie sich für Crowdsourcing entscheiden, können Sie unseren Bericht über die besten Crowdsourcing-Logo-Design-Websites hier lesen.

2. Einen Designer auswählen

Eine weitere Option ist, einen Designer zu finden, den Sie mögen, und zu sehen, ob er Ihr Projekt übernehmen wird. Websites wie Behance und Dribbble sind gute Startpunkte, um Designer zu finden, die Ihnen gefallen.

Diese Option kann teurer sein, aber Sie wissen genau, mit wem Sie arbeiten und können Skype-Meetings und Telefonanrufe tätigen Designer weiß genau, was Sie wollen.

3. Arbeiten mit einer Agentur

Schließlich könnten Sie auch mit einer Designagentur arbeiten. Agenturen können viel Feuerkraft auf den Tisch bringen - Sie erhalten einen Projektmanager, möglicherweise mehrere Designer, die an Ihrem Projekt arbeiten, und sogar Marktforschungsressourcen, die genutzt werden können.

Wenn Sie das Budget haben, mit dem Sie arbeiten können eine Agentur (mindestens $ 5.000 und oft viel mehr), dann ist es eine Option zu überlegen, aber es gibt immer noch keine Garantie, dass die Ergebnisse besser sind als mit einer Crowdsourcing-Plattform oder einem individuellen Designer.

Überprüfen Sie die Referenzen einer Agentur und erhalten Sie einen vollständigen Überblick über ihre letzten Arbeiten, bevor Sie einspringen.

Gebote erhalten und erste Schritte

Sobald Sie sich für die Route entschieden haben, gehen Sie raus und holen Sie Angebote von mehreren potenziellen Anbietern.

Wenn Sie mit einer Einzelperson oder einer Agentur arbeiten, sollten Sie herausfinden, wie viele ursprüngliche Designkonzepte Sie erhalten und wie viele Revisionen Sie während des Prozesses erhalten. Du solltest definitiv den gesamten Design-Prozess verstehen, bevor du dich mit jemandem anmeldest.

Wenn du die Crowdsourcing-Route befolgst, wird all dies von Anfang an klar gemacht, also musst du dir weniger Sorgen machen.

Für Outpost arbeiteten wir mit 99designs zusammen, um erste Konzepte für rund $ 500 zu erhalten. Anschließend arbeiteten wir mit einem lokalen Designer zusammen, um ein Design zu verbessern, das uns gefallen hat.

Das ist es! Sie haben alle Werkzeuge, die Sie benötigen, um Ihr eigenes Logo zu gestalten. Wenn Sie irgendwelche Fragen haben, treffen Sie mich bitte in den Kommentaren oder auf Twitter @noahparsons. Viel Glück mit Ihrem neuen Logo!