Empfohlener Verkaufspreis (UVP) des Herstellers Definition & Beispiel |
MARKTANALYSE: WANN SOLL ICH EINKAUFEN/VERKAUFEN? ?? I FIFA 21 ROAD TO GLORY #47
Inhaltsverzeichnis:
Was es ist:
A unverbindliche Preisempfehlung des Herstellers (UVP) ist ein Preis, den ein Produkthersteller den Einzelhändlern auffordert, ihre Produkte zu berechnen.
So funktioniert's (Beispiel):
Nehmen wir an, Firma XYZ stellt die "Hot Stuff" -Linie für Herrenbekleidung her. Hot Stuff ist eine prestigeträchtige, exklusive Marke, die nur in hochwertigen Kaufhäusern verkauft wird. Unternehmen XYZ arbeitet sehr hart, um dieses High-End-Image für die Marke zu unterstützen, und Diskontierung erreicht dieses Ziel nicht. Dementsprechend verlangt es von seinen Kunden, seine Produkte auf der MSRP zu verkaufen, und um dies zu verstärken, werden die Preise auf seinen Etiketten vorgedruckt, bevor Kleidung an den Einzelhandel gesendet wird. Unternehmen XYZ erlaubt es Händlern auch nicht, Hot Stuff-Produkte jederzeit um mehr als 5% zu senken.
Warum es wichtig ist:
In vielen Fällen ist MSRP ein Vorschlag des Herstellers an den Händler. In anderen Fällen, wie in unserem Beispiel, ist die MSRP ein wichtiger Bestandteil des Branding und der Beziehungen. Meistens markieren die Händler die Dinge aber gerne unter MSRP, um Kunden anzulocken, einen Wettbewerbsvorteil zu erlangen oder altes Inventar loszuwerden.
