Werbekampagnen: Wie viele Stunden? Wie viele Monate? |

Wenn es darum geht, Werbung für ein Produkt, ein Unternehmen oder eine Website zu generieren, ist eine der schwierigsten Entscheidungen, ob die Kampagne selbst gestartet werden soll. Was es schwierig macht, ist zu versuchen, die Zeit zu bestimmen, die es braucht, um eine erfolgreiche Werbekampagne zu starten und aufrechtzuerhalten. Dieser Artikel wird dazu beitragen, einige dieser kritischen Elemente zu behandeln: die Dauer Ihrer Werbemaßnahmen und; die entsprechende Anzahl von Stunden, die es dauern kann, um den Job effektiv zu erledigen.

In meiner PR-Karriere habe ich Kampagnen gestartet, die nur ein paar Wochen Werbung brauchten, und ich habe auch lange Kampagnen beibehalten, die für Medienberichterstattung sorgten Jahre. Aus meiner beruflichen Erfahrung kann ich Ihnen sagen, dass eine einzelne Verteilung einer Medienmitteilung selten effektiv ist. In den meisten Fällen arbeiten Redakteure und Reporter an mehreren Geschichten gleichzeitig und benötigen etwas Zeit, um Ihre Tonhöhe zu berücksichtigen. Obwohl Ihre Veröffentlichung in der Tat interessant und berichtenswert sein kann, hat der Redakteur einfach nicht die Möglichkeit, Ihren Platz zu diesem Zeitpunkt im redaktionellen Kalender der Medienstelle zu nutzen. Stellen Sie sicher, dass er / sie es wieder sieht, wenn sich dieser redaktionelle Kalender ein paar Wochen später öffnet. Bedenken Sie auch, dass die Medien heutzutage so viele Medienmitteilungen und Storypots erhalten, dass es manchmal Wochen dauern kann, bis sie tatsächlich zu etwas gelangen, was Sie vielleicht in die Wege geleitet haben. Aus diesem Grund ist es wichtig, über mehrere Monate hinweg umfassende Medien-Follow-ups durchzuführen, um den Medienempfang, die richtige Medienverdauung und die hoffentlich mediale Akzeptanz Ihrer Veröffentlichung zu gewährleisten.

Ich sage meinen Kunden: "Keine PR-Agentur oder Publizist Die Welt kann die Medien dazu bringen, ihre Veröffentlichungen zu verwenden, aber sie können sicherstellen, dass die Medien am Ende der Kampagne Ihre Botschaft in der einen oder anderen Form gesehen oder gehört haben - was zu einer soliden Medienberichterstattung führen wird. "

Einer der Schlüssel zur Bestimmung der Länge einer erfolgreichen Kampagne ist zu wissen, wann Sie alle Ihre Werbebotschaften abgefeuert haben; wenn es Zeit ist, die Kammern mit neuer Munition zu füllen; oder wenn Sie sich anderen Marketingzielen zuwenden sollten. In den letzten Jahren haben sich die Kampagnenlängen für meine Kunden wie folgt entwickelt:

• 1-2 Monate Kampagnen: 9%
• 3-6 Monate Kampagnen: 46%
• 6-9 Monate Kampagnen: 29 %
• Kampagnen mit mehr als 9 Monaten: 16%
• 1 - 2-monatige Kampagnen sind am häufigsten zeitnahe, datumsabhängige Kampagnen - eine Veröffentlichung oder Nachricht, die an ein aktuelles Ereignis gebunden ist, das in 6 - 8 Wochen veraltet sein kann. Vor einiger Zeit hat ein Kunde von mir schnell eine Website erstellt, die Napster File-Sharing-Dienste stoppen soll. Wir haben einige Wochen vor der Entscheidung des Obersten Gerichtshofs eine Kampagne gestartet und in den Zeitungen und Fernsehnachrichten im ganzen Land eine großartige Spot-Berichterstattung erzielt - die Website und die Kampagne waren in 6 Wochen fertig.
• Die meisten neuen Werbekampagnen eignen sich am besten für die 3 - 6 Monate Zeitrahmen - unter Berücksichtigung der oft sehr langen Vorlaufzeiten einiger Medien. Allerdings können einige Produktkampagnen aufgrund der Reaktion der Medien und der daraus resultierenden Verbraucherinteressen um weitere Monate verlängert werden. Zum Beispiel begann die Werbekampagne "Roller" wahrscheinlich als sechsmonatiges Programm, aber das war über ein Jahr wegen der Verkaufsintention und Popularität des Produkts ausgedehnt.
• Die längsten Kampagnen sind für diejenigen Kunden, deren Unternehmen oder Know-how sind "immergrün und regenerativ" - was bedeutet, dass sie nicht an die Haltbarkeit einer neuen Produkteinführung gebunden sind; sind nicht an ein bestimmtes Datum gebunden; und kann alle paar Monate für eine neue Runde des Medieninteresses wiederbelebt werden. Eine meiner langjährigen Kunden ist eine "Messe-Spezialistin". Ihre fachliche Beratung ist zu jeder Jahreswende berichtenswert und kann redaktionell Jahr für Jahr redaktionell betreut werden - insbesondere in Wirtschafts- und Fachmagazinen. Dies bietet sich Monat für Monat für zahlreiche Artikel und Funktionen in einer Vielzahl von Medien an. Denken Sie daran - Kreativität und Medien Pitching Einfallsreichtum können helfen, Monate Ihrer Werbekampagne Monate Erfolg.

WIE VIELE STUNDEN:

Eine große Anzahl von Stunden wird für die Planung und Gestaltung Ihrer Werbekampagne für den Medienmarkt aufgewendet. Die Vorbereitung der Medienmarktforschung und das Polieren der Medienmitteilung mag mühsam erscheinen, aber wenn sie richtig gemacht werden, sind sie die Mühe wert. Nach dem ersten Start der Kampagne sollten Sie darauf vorbereitet sein, täglich mindestens eine oder zwei Stunden damit zu verbringen: die Durchführung zahlreicher Medien-Follow-ups und die Herstellung neuer Medien (E-Mails, Faxe, Mailings und Telefonanrufe); Erfüllen von Medienanfragen (Weiterleitung von Produktfotos, Medienkits / Produktproben, Vermittlung von Interviews) und Tracking / Clipping von Artikeln und Funktionen.

Hier eine kurze Übersicht über die Stunden, die eine typische Kampagne in Anspruch nehmen kann: (Diese Stunden sind gemittelte Schätzungen Viele PR-Spezialisten können die Arbeit möglicherweise effizienter für Sie erledigen.)

CAMPAIGN LAUNCH
Medienmitteilung schreiben / bearbeiten	10 Stunden
Medienmarktforschung	15 Stunden
Medienverteilung	10 Stunden
GESAMT-LAUNCH-STUNDEN	35 Stunden
KAMPAGNEN-WARTUNG @ 30+ Stunden / Monat
3-Monats-Kampagne	90 Stunden
GESAMT KAMPAGNE STUNDEN	125+ Arbeitsstunden

Wenn Sie die Zeit, das Personal und das Fachwissen haben, um Ihre eigene Kampagne zu starten, dann nutzen Sie die Medien und erhalten Sie Ihre Nachricht. Aber wenn Ihr Fachwissen in einem anderen Bereich liegt und Ihnen oder Ihren Mitarbeitern keine Fähigkeiten zur Werbung zur Verfügung stehen (oder wenig oder keine Erfahrung im Umgang mit den Medien haben), ist es am besten, sie an jemanden weiterzugeben, der dafür sorgen kann, dass es richtig gemacht wird erstes Mal. Stellen Sie sich diese Fragen, wenn Sie entscheiden, ob Sie Ihre eigene Werbekampagne durchführen können:

• Verfüge ich über das Fachwissen und die Zeit, um effektiv zu arbeiten, ohne mein aktuelles Arbeitspensum oder das meiner Mitarbeiter zu beeinträchtigen?
• Verfüge ich über die Schreibfähigkeiten eine Medienmitteilung oder einen Feature-Pitch zu erstellen, auf den Redakteure, Reporter und Produzenten antworten werden?
• Verfüge ich über die Ressourcen, um die Medienrecherche durchzuführen und meine Veröffentlichung an diese Medienhäuser zu verteilen?

Wenn Sie mit "Ja" geantwortet haben für alle, nicht nur für einige dieser Fragen, dann können Sie vielleicht von einer eigenen Werbekampagne profitieren. Viel Glück!