5 Ausspionieren Ihres Wettbewerbs |

Die meisten Unternehmen sind ständig auf der Suche nach Möglichkeiten, sich gegenüber ihren Wettbewerbern durchzusetzen, und eine altehrwürdige Methode besteht darin, einfach nur die anderen auszuspionieren. Technisch gesehen fällt es in die Kategorie der Marktforschung, es sei denn, es ist tatsächlich Ausspähen. Aber wir werden hier nicht in die Spionage geraten - wir bleiben bei der "Marktforschung" Strategien, die legal, wenn auch etwas hinterhältig sind. Für den Fall, dass Sie sich unbehaglich fühlen, Ihre Rivalen auszuspionieren, denken Sie über die Tatsache nach, dass, wenn Sie in Ihrem Markt mit irgendeiner Art von Macht rechnen müssen, sie Sie wahrscheinlich bereits ausspionieren. Wenn Sie mit dem Wort "Spionage" immer noch nicht zufrieden sind, sollten Sie es als "Wettbewerbsintelligenz" betrachten. Wettbewerbsinformationen sind ein Mittel, um Informationen rechtlich zu erhalten, die Sie zur Verbesserung Ihrer eigenen Produkte, Dienstleistungen und Kundenbindung nutzen können. Competitive Intelligence ermöglicht Ihnen:

• Analysieren Sie, was Ihre Konkurrenten besser machen als Sie, und Sie können Strategien entwickeln, um sie in diesen Bereichen zu erreichen oder zu übertreffen.
• Finden Sie heraus, was Sie tun Besser als Ihre Mitbewerber, so dass Sie auf diesen Vorteilen aufbauen können.
• Setzen Sie einen Maßstab, um die Effektivität Ihrer Marketingbemühungen zu messen.
• Gewinnen Sie wertvolle Einblicke in die Position Ihres Unternehmens in Ihrer Branche

Technologie ist Ihr Freund, wenn es darum geht um die Waren auf Ihre Rivalen zu bekommen. Mit unserer derzeitigen Technologie und dem Zugang zum Internet müssen Sie einem Marketingberater nicht Tausende von Dollar für eine umfassende Wettbewerbsanalyse zahlen, die Ihnen sagen wird, was die anderen tun und wie sie es tun. Es gibt viel, was Sie alleine tun können, und oft zu niedrigen (oder gar keinen) Kosten für Ihr Unternehmen.

Hier sind fünf Vorschläge:

1. Hören Sie sich ihre Unterhaltungen an.

Nein, wir meinen nicht, dass Sie ihre Telefone stören oder in ihre Computer hacken sollten. Wir reden über ihre öffentlichen Gespräche. Folge deinen Mitbewerbern auf Social Media. Twitter und Facebook bieten eine hervorragende Möglichkeit für Sie, zu verfolgen, worüber Ihre Mitbewerber und ihre Kunden sprechen. Sie können lernen, was Kunden an ihrer Marke mögen und nicht mögen. Ihnen ist vielleicht bewusst, dass Sie zahlreiche Tools nutzen können, um das Engagement auf Ihren eigenen Social-Media-Websites aufzubauen und zu überwachen. Nun, Sie können dieselben Tools verwenden, um auch die Engagements Ihrer Konkurrenten zu überwachen. Sie sollten auch die Blogs, Newsletter und E-Mail-Listen Ihrer Konkurrenz abonnieren, damit Sie sehen können, wie sie Ihre idealen Kunden ansprechen, und Sie werden über Produkteinführungen und Werbekampagnen auf dem Laufenden gehalten. Treten Sie einigen der Foren und Interessengruppen bei, an denen sie beteiligt sind - dies gibt Ihnen möglicherweise einen Einblick in einige ihrer Aktivitäten im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit und der Beteiligung der Gemeinschaft sowie ihre Haltung zu wichtigen Branchenthemen.

2. Überwachen Sie den Inhalt und die Leistung Ihrer Website.

Zweifellos ist die Website die erste Sache, wenn Sie Online-Recherchen über Ihre Mitbewerber durchführen. Aber es gibt viel mehr zu Website-Überwachung als nur das Aussehen der Website und das Lesen der "über uns" -Seiten zu überprüfen. Eine sorgfältige Durchsicht der Website kann Sie über den Hintergrund Ihres Wettbewerbers, Produkt- und Serviceaufstellung, Kultur, Zielmarkt und vieles mehr informieren. Aber Sie müssen tiefer gehen, als sich nur mit dem Inhalt vertraut zu machen. Sie können viele nützliche Daten erhalten, wenn Sie auch bestimmte Website-Elemente überwachen. Ein genauerer Blick auf die Keywords Ihrer Mitbewerber ist ein guter Anfang. Mit Sites wie Open Site Explorer können Sie die Backlinks Ihrer Mitbewerber überwachen, und Alexa ist vielleicht das bekannteste Web-Ranking-Tool, da es seit Jahrzehnten eine etablierte Quelle für Web-Ranking-Informationen ist. Es gibt viele andere Tools, die Ihnen bei der Überwachung von Websites helfen können, von denen viele kostenlos sind oder über freie Versionen verfügen.

3. Überwachen Sie ihre Werbemaßnahmen.

Es gibt jede Menge Tools, mit denen Sie nicht nur Ihre eigene Werbung, sondern auch die Ihrer Konkurrenz überwachen können. Mit MixRank können Sie beispielsweise den Mix von Anzeigen sehen, die ein Unternehmen verwendet. Ohne sich registrieren zu müssen, können Sie einen Snapshot anzeigen, der Display- und Textanzeigen, Werbetreibende und demografische Merkmale abdeckt. Wenn Sie ein Konto erstellen, können Sie auf den vollständigen Bericht zugreifen.

4. Verwenden Sie ein Grading-Tool, um ihre Leistung mit Ihrer zu vergleichen.

Ein kostenloses HubSpot-Tool namens Marketing Grader bewertet Websites in verschiedenen Bereichen - Bloggen, Social Media, SEO, Lead-Generierung und Mobile - und liefert dann eine Gesamtpunktzahl. Es ist ein praktisches Werkzeug, mit dem Sie sehen können, was Ihre Mitbewerber richtig oder falsch machen. Wenn Sie wirklich seriös sind und etwas Geld ausgeben möchten, probieren Sie Simply Measured aus, das viele Tools zu einem kombiniert und detaillierte Analysen von Influencern, Marken, Trends, Traffic, Conversions, Konkurrenten und mehr bietet.

5. Melden Sie sich für Google Alerts an.

Dies ist eine einfache, bequeme und kostenlose Möglichkeit, jedes Mal benachrichtigt zu werden, wenn die Marke Ihres Mitbewerbers online erwähnt wird. Google Alert überwacht Nachrichten, Blogs, Videos, Diskussionen und Bücher. Rufen Sie einfach die Google Alerts-Seite auf, geben Sie Ihre Suchanfrage mit dem Firmennamen ein und wählen Sie aus, wie oft die Ergebnisse an Ihr Postfach gesendet werden sollen. Es gibt eine Vielzahl von zusätzlichen Tools zur Überwachung von Marken-Erwähnungen, aber Google Alerts bleibt eine der beliebtesten.

Vergessen Sie aber nicht, mit diesen Informationen verantwortungsvoll umzugehen.

Wenn Sie Ihre Konkurrenz verfolgen, können Sie viele nützliche Daten sammeln Es liegt an Ihnen, diese Daten mit Bedacht und verantwortungsvoll zu nutzen. Der Vorbehalt? Benutze es nicht als Nachahmer. Sicherlich gibt es Elemente, die Sie legal und ethisch ausleihen oder emulieren können, wenn Sie bemerken, dass Ihre Konkurrenz etwas erfolgreich und gut macht, aber abgesehen von der Notwendigkeit, auf Urheberrechte und Markenprobleme zu achten, ist es auch äußerst wichtig, Ihre eigene Einzigartigkeit zu bewahren dein Geschäft. Wenn Sie jedoch Ihre Konkurrenz ausspionieren, können Sie Ihre eigenen Wettbewerbsstrategien optimieren, indem Sie echte Daten anstelle von Spekulationen verwenden. Wissen ist Macht, und heutzutage ist es einfacher denn je, das Wissen zu erlangen, das du brauchst, um deine Macht auf dem Markt zu erhöhen.

Hast du irgendeine dieser hinterhältigen Taktiken benutzt, um deine Konkurrenz zu überwachen? Hast du noch andere zu teilen? Sagen Sie uns in den Kommentaren!