Die 7 Website-Fehler Kleinunternehmer machen |

Wenn Sie ein Kleinunternehmer oder Service-Profi sind, der eine neue Website entwickeln möchte, denken Sie vielleicht: "Es ist ein Dschungel raus da! "

Du würdest dich nicht irren.

Lasst uns eine Fallstudie mit Carl, einem Finanzplaner, der aus mehreren professionellen Dienstleistungsunternehmen besteht, durcharbeiten.

Triff Carl, unseren fiktiven Finanzplaner, und der Besitzer seines eigenen kleinen Unternehmens.

Carl war seit ein paar Jahren im Geschäft und es ging ihm gut. Wie alle Planer wollte er seine Praxis mit mehr High-End-Kunden weiter ausbauen. Er hatte eine Art Website - etwas, was sein Sohn für ein High-School-Projekt zusammenstellte. Er begann sich unbehaglich zu fühlen, da mehr Interessenten sagen würden: "Ich werde mir deine Webseite ansehen und dich von dort anrufen."

Carl ist schlau. Er versteht die Feinheiten komplexer Finanzinstrumente. Er hat Erfolg in einem hart umkämpften Feld erreicht. Aber angesichts seiner Website verschwand seine Komfortzone. Wie tausende andere Geschäftsinhaber hat er diese Fehler gemacht - und dann gelernt, wie man sie umstellt.

Fehler # 1: Ich verstehe nicht, wie Ihre Website zu Ihrer Strategie und letztlich zu Ihrem Endergebnis beiträgt.

Carl hatte eine allgemeine Ansicht von Webseiten als "etwas, das man einfach haben muss."

Der Fix:

Carl identifizierte drei Ziele:

• Erstens wollte er seine Botschaft Leuten präsentieren, die durch Empfehlungen zu ihm kamen. Er musste sein Fachwissen und seine Persönlichkeit kommunizieren.
• Zweitens wollte er, dass Besucher sich für eine kostenlose Finanzrückschau anmelden. Carl wusste, dass er für diese Sitzungen ein gutes Abschlussverhältnis hatte.
• Carl hatte eine besondere Agenda. Er wollte mehr High-End-Kunden in seine Praxis bringen - Leute mit mindestens 1 Million Dollar, um zu investieren. Seine Website musste die Frage beantworten, die die Leute nicht persönlich stellen würden: "Ist es dir angenehm, mit Leuten auf meiner Ebene zu arbeiten?"

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Fehler # 2: Glauben diese Web-Entwicklung muss Raketenwissenschaft sein.

Carl wurde mit Hunderten von Entscheidungen konfrontiert, die alle mit einem verwirrenden Jargon-Jargon präsentiert wurden. WordPress? HTML? CSS? SEO? Für ihn waren diese Begriffe so verblüffend wie Begriffe wie "Derivat" und "Hedgefonds" für eine gewöhnliche Person, die kaum Fonds verstanden hatte.

The Fake Fix:

Einige Webentwicklungsunternehmen und Branchenexperten versprachen alles in einer Lösung. Einige fragten nach mehreren tausend Dollar, um eine einfache Website zu entwerfen, während er den Inhalt bereitstellen würde. Einige sagten: "Wir stellen eine Website kostenlos zur Verfügung, wenn Sie zwei Jahre bei uns sind. Wir werden Ihre Domain registrieren und das Hosting arrangieren. "

Diese Lösung klingt verlockend, aber es ist, als ob Sie Ihren Immobilienmakler bitten, Ihr Haus zu wählen und die Urkunde zu unterschreiben.

Einer meiner Kunden war strikt hands-off Sie stellte fest, dass ihr Entwickler verschwunden war und ihr Domainname nun jemand anderem gehörte! Am Ende bezahlte sie mehr als 200 Dollar, um ihren eigenen Domainnamen zurückzukaufen.

Noch schlimmer: Sie sparen selten Geld. Du bezahlst hohe Hosting-Gebühren und bekommst ein durchschnittliches Design und im besten Fall auch mich-tkopieren.

Der Real Fix:

Registriere mindestens deinen eigenen Domainnamen und host in deinem eigenen Namen mit deiner eigenen Kreditkarte. Kaufen Sie Ihr eigenes WordPress Theme, auch wenn Ihr Designer eine Entwicklerlizenz hat. Auf diese Weise erhalten Sie Support und Upgrades, die Sie später benötigen.

Vermeiden Sie vor allem jeden, der das Projekt kompliziert klingen lässt. Wenn Sie ein unabhängiger Profi sind, brauchen Sie kein aufwändiges Projektmanagement. Sie brauchen nicht viel Schnickschnack.

Fehler # 3: Eine private proprietäre Plattform anstelle von WordPress verwenden.

Bild über WordPress.com

Carl hatte, wie die meisten Profis, noch nie von WordPress gehört. Er nahm an, dass alle Websites gleich erstellt wurden.

Einige Websites sind mit proprietärer Software ausgestattet, die gut aussieht, bis Sie eine kleine Änderung vornehmen müssen. Dann müssen Sie einen Technikfreak bezahlen, der diese Software kennt - wenn Sie eine finden können.

Der Fix:

Wählen Sie eine Plattform, die nicht in Ihrer Entwicklungsfirma gesperrt ist. Für die meisten unabhängigen Experten wird WordPress die beste Option sein.

Es ist leicht, schnell und billig Hilfe zu bekommen, weil viele Ressourcen verfügbar sind. Oft können Sie jemanden aus Craigslist für eine schnelle Lösung bekommen.

Und WordPress ist einfach zu bedienen. Die meisten Profis können ihre eigenen Updates implementieren oder an einen Gymnasiasten delegieren. So einfach ist das.

Wenn Ihr Entwickler versucht, Sie von WordPress abzuhalten, erhalten Sie eine zweite Meinung.

Fehler # 4: Warten Sie, bis der Entwurf fertiggestellt ist.

Carl überlegte als Nächstes, mit ihm zu arbeiten ein Designer direkt. Er fand Dutzende von Auswahlmöglichkeiten in allen Preisklassen, die jeweils eine "atemberaubende" Website versprachen. Er war versucht, direkt hineinzuspringen, ein Thema auszuwählen und jemanden einzustellen, der angepasst werden konnte.

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Der Fix:

Ein kompetenter Designer wird Ihnen sagen: "Mein Job ist einfacher, wenn ich die Kopie habe. "

Kopieren beeinflusst Ihre Wahl von Grafik und Design. Einer meiner Kunden hat in ihrem Header einen hochpreisigen Designer für eine Strandszene engagiert. Als wir den Inhalt entwickelten, erkannte sie, dass "Entspannung am Strand" nichts mit ihrer Strategie zu tun hatte. Sie könnte die teure Strandszene wegwerfen oder versuchen, ihre Botschaft an ein Bild anzupassen, das nicht funktioniert hat.

Copywriting beeinflusst auch das Design Ihrer Homepage. Wie viele Dienste werden auf der Startseite angezeigt? Werden Sie Video verwenden? Wenn Sie keine Antworten haben, zahlen Sie für kostspielige Codierung und Neucodierung.

Fehler # 5: Kosten für Funktionen und Dienste, die Sie nicht benötigen.

Carl war anfänglich von den Funktionen beeindruckt, die auf einer Website-Entwicklung aufgeführt sind Verträge.

Zum Beispiel versprach ein Unternehmen, ihm einen QR-Code (das Bild, das ein Handy lesen kann, und lenkt den Zuschauer auf Ihre Website) für nur 25 Dollar. Ein anderer bot an, ihn in sozialen Netzwerken und Google Adwords einzurichten. Logo? Ein Schnäppchen bei 500 $ … wenn Sie jetzt bestellen.

Das Fix:

Lesen Sie Ihren Vertrag sorgfältig und erhalten Sie Hilfe, wenn Sie nicht jedes Wort verstehen. Einige Dienste, die mit einem großen Preisschild kommen, werden kompliziert klingen, aber fünf Minuten dauern, um zu implementieren. Und einige kommen mit Ihrer WordPress-Seite.

Sobald er diese Dienste verstanden hatte, realisierte Carl, dass er die meisten von ihnen nicht brauchen würde. Er würde keine Zeit damit verbringen, Google Adwords zu lernen - eine Art von Online-Werbung, die für sein Geschäft keinen Sinn ergab. Er könnte den Teenager des nächsten Nachbars dazu bringen, soziale Medien einzurichten.

Für 500 Dollar könnte er ein Logo bekommen, dass ihm aus der Fassung bringt. Für 100 Dollar oder weniger konnte er ein Logo bekommen, das für sein Geschäft mehr als genug wäre.

Und QR-Codes sind kostenlos. Es dauert ungefähr fünf Minuten, um einen auszudrucken. Wir haben Unternehmen gesehen, die bis zu 500 € für die Erstellung dieser Websites berechnet haben.

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Fehler # 6: Konzentrieren Sie sich auf Traffic statt Conversions.

Sie benötigen Besucher in Kunden.

Carl fragte zunächst nach SEO-Paketen, um Traffic zu bekommen und "auf die erste Seite bei Google zu gelangen."

Der Fix:

Die meisten kleinen Unternehmen werden mit organischen Strategien und einfacher Suchmaschinenoptimierung viel Verkehr bekommen. Sie können ein einfaches WordPress-Plug-in erhalten, das Ihnen hilft - und das kostenlos!

Wenn Sie die erste Seite von Google für Ihre Keywords aufrufen, zahlen sich diese aus - allerdings nur, wenn Sie die von Ihren Kunden verwendeten Keywords auswählen. Die erste Seite für "Inkasso" wird für Carls Geschäft nicht viel bringen.

Endlich wird der Verkehr nicht helfen, es sei denn, Sie können Ihre eifrigen Besucher dazu überreden, eine Aktion zu unternehmen, anstatt ein- und auszusteigen. Wenn Carl sich auf Conversions konzentriert, wird er auf zwei Arten gewinnen: Er wird sein Geschäft wachsen lassen, und wenn er einmal Geld verdient hat, kann er die Suchmaschinen umgehen und Traffic kaufen, wenn er mehr braucht.

Fehler # 7: Nicht haben ein Plan, um Ihre Website zu promoten, bevor sie fertig ist.

Zunächst erwartete Carl, dass die Website Besucher mitbringen würde, nur weil sie dort waren, vielleicht mit einigen Schlüsselwörtern. An dem Tag, an dem seine Seite geliefert wurde, plante er eine Feierfeier!

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Der Fix:

Carl erkannte, dass er Networking-Meetings, Reden, Seminare und Werbung nutzen konnte, um Besucher auf seine Website aufmerksam zu machen. Da ein Großteil seines Geschäfts aus Empfehlungen stammt, würde er die URL auf seiner Visitenkarte verwenden und mit jedem, den er getroffen hat, Kontakt aufnehmen.

The Bottom Line

Nach der Implementierung dieser Website wurde Carl klar, dass er viel zu feiern hatte. Sein größtes Problem bestand darin, sein Gesicht zu wahren, wenn er Kollegen traf, die für ihre Webseiten Tausende mehr bezahlt hatten - und nach Monaten des Wartens hatten sie immer noch kein fertiges Produkt.

Haben Sie einen dieser Fehler beim Einrichten gemacht? Ihre Business-Website, oder konnten Sie diese vermeiden? Teilen Sie Ihre Geschichte in den Kommentaren unten.