Die Grundlagen von PPC - Teil 3 |

In den ersten beiden Teilen haben wir uns über Keywords und Ihre Werbetexte für einen Erfolg unterhalten Pay-Per-Click (PPC) -Kampagne. Im letzten Teil geht es um Ihre Landing pages .

Hier bei Palo Alto Software verwenden wir oft benutzerdefinierte Landing Pages - ich bin gerade mitten in einem großen Projekt, um ungefähr 20-30 Landingpages zu erstellen. Beispiel: Wenn ein potenzieller Kunde nach einem Geschäftsplan sucht, wird ihm ein anderer Text und eine andere Zielseite angezeigt als dem Kunden, der "Business Plan Pro Premier" eingegeben hat. Jeder dieser Kunden hat eine ganz andere Kaufphase und verdient Kopien und Seiten, die direkt mit ihnen sprechen - und ihre Kaufbereitschaft.

Wie bei den Keywords zur Werbetext-Verbindung müssen auch der Werbetext und die Zielseiten konsistent sein. Wenn der Nutzer eine Anzeige für "Grüne Widgets" gesehen hat und die Zielseite Informationen über Widgets im Allgemeinen enthält, hätte der Nutzer keine großartige Erfahrung. Wenn der Nutzer eine Anzeige für Green Widgets gesehen hat und die Zielseite ein Green Widget angezeigt hat und über Green Widgets gesprochen hat, hat der Kunde eine tolle Erfahrung gemacht und die gesuchten Informationen erhalten.

Wenn Ihre Keywords, Anzeigenkopie und Zielseiten dies tun sich nicht gegenseitig imitieren, unerwünschte hohe Absprungraten kommen sicher zu Ihnen!

Bonus Tipp : Verwenden Sie das Website-Optimierungstool. Benutzer reagieren auf Änderungen auf Ihrer Website. Einige Änderungen könnten gut sein, andere könnten die Conversion-Rate negativ beeinflussen. Mithilfe des Website-Optimierungstools können Sie viele Varianten Ihrer Website testen (z. B. Ändern der Überschrift, Platzierung von Bildern usw.) oder mehrere vollständig unterschiedliche Designs testen. Sie werden erstaunt sein, welche Veränderungen sich auf das Kundenverhalten auswirken.

Obwohl viele Unternehmen eine Online-Präsenz haben und an Pay-Per-Click-Werbung beteiligt sind, finden nur wenige es richtig. Wenn du auf die Grundlagen (Keywords, Werbetext und Landing Pages) zurückkommst, bist du sicher, dass du in deinem Raum gut konkurrierst.

Ich hoffe, dass dir diese Serie gefallen hat und dir etwas genommen hat.

Nicole Poole

Online-Marketing-Manager

Palo Alto-Software