Das Beste aus Ihrer Kickstarter-Kampagne herausholen

"Die Rückkehr von Taqueria Nueve!" War die Kickstarter-Seite, die Brent Richford und Billy Schumaker 2013 gründeten, als sie daran arbeiteten, das Portland-Taco-Joint wieder zu öffnen. Das ursprüngliche Lokal war 2008 geschlossen worden und wurde seitdem von Einheimischen sehr vermisst.

Das Paar sammelte den Großteil des Geldes für die Wiederbelebung des Restaurants durch Investoren, startete jedoch den Kickstarter, um die verbleibenden 25.000 USD zu sammeln. Die Kampagne brachte mehr als 30.000 US-Dollar ein, hauptsächlich aufgrund der Medienaufmerksamkeit, die sie auf sich zog.

„Nur die Tatsache, dass wir die Kampagne durchgeführt haben, war Neuigkeiten in der Lebensmittelbranche hier“, sagt Richford. "Das hat Hype geschaffen."

Crowdfunding mit Kickstarter

Kickstarter ist eine Crowdfunding-Plattform, die auf Online-Prämien basiert. Jeder kann eine Projektseite erstellen, um für fast alles Geld zu sammeln. Aber das Alles-oder-Nichts-Modell bedeutet, dass kein Geld den Besitzer wechselt, wenn das Finanzierungsziel eines Projekts nicht erreicht wird.

Taqueria Nueve und tausende andere Unternehmen haben erfolgreich Geld bei Kickstarter gesammelt, aber mehr Projekte scheitern als gedeihen. Seit 2009 gab es 118.210 erfolglose Projekte, verglichen mit 77.501 erfolgreichen. So kann Ihr Unternehmen seine Fundraising-Ziele über Kickstarter erreichen.

Erstellen Sie Ihr Projekt

Erstellen Sie zunächst ein Kickstarter-Login, indem Sie Ihren Namen und Ihre E-Mail-Adresse eingeben. Füllen Sie dann Ihre Seite aus, indem Sie eine Beschreibung Ihres Projekts und die Dauer der Kampagne ausfüllen. Kickstarter lässt Projekte bis zu 60 Tage laufen, empfiehlt jedoch, es unter 30 zu halten, um die Wahrscheinlichkeit einer Finanzierung zu maximieren.

Als Nächstes legen Sie ein Ziel fest, wie viel Geld Sie sammeln möchten. Überlegen Sie genau, wofür Sie das Geld ausgeben möchten, ob es sich um einen neuen Pizzaofen handelt, um Herstellungskosten oder um eine Website zu erstellen. Berechnen Sie dann genau, wie viel dieser Aufwand kosten wird. Denken Sie daran, dass Kickstarter bei einem Erreichen Ihres Finanzierungsziels eine Senkung von 5% vornimmt.

Sie haben auch die Möglichkeit, Fotos und Videos zu Ihrer Kickstarter-Seite hinzuzufügen, was Sie tun sollten. Rund 50% der Projekte mit einem Video sind erfolgreich, während nur 30% der Projekte ohne Video finanziert werden.

Schließlich werden Sie von Kickstarter aufgefordert, ein Amazon Payments-Konto zu registrieren. Auf diese Weise werden die Spenden an Sie weitergeleitet, wenn das Projekt erfolgreich ist.

Belohnen Sie Ihre Unterstützer

Sie werden ermutigt und erwartet, Menschen, die Ihre Kampagne unterstützen, eine Belohnung zu geben. Belohnungen können Produkte, Dienstleistungen, Erlebnisse oder Andenken sein.

Richford und Schumaker haben ein abgestuftes Belohnungssystem für die Kickstarter-Seite von Taqueria Nueve eingerichtet. Spendern, die 10 US-Dollar spendeten, wurden 15 US-Dollar für Menüpunkte versprochen, und Unterstützer, die mindestens 29 US-Dollar beisteuerten, erhielten ein exklusives T-Shirt. Von da an erhöhten sich die Preise, um größere Beiträge zu belohnen.

„Wir haben es für sehr wichtig gehalten, so viel zu geben, wie wir konnten, und dabei ein gutes Geschäftsmodell aufrechtzuerhalten“, sagt Richford.

Fördern Sie Ihr Projekt

Kickstarter überprüft alle Projekte, bevor sie gestartet werden. Sobald Sie live sind, bewerben Sie es aktiv an Freunde, Familie und andere Personen in Ihrem Netzwerk. Richford schlägt vor, eine Ressourcenliste mit E-Mails zu erstellen, an die Sie den Link senden können.

Es ist üblich, zu Beginn Ihrer Kampagne einen Strom von Beiträgen zu sehen und dann eine trockene Zeit in der Mitte, wenn der Impuls nachlässt. "Es gab auf jeden Fall eine kleine Pause, etwa zwei Wochen, was ziemlich typisch ist", sagt Richford.

Wenn Sie bei den Spenden eine Verlangsamung feststellen, können Sie Ihren Kickstarter weiterhin über E-Mail, soziale Medien und Mundpropaganda promoten und Ihre Freunde und Familie dazu ermutigen, das Wort in ihrem Kreis zu verbreiten.

Nachverfolgen

Sobald Sie Ihr Ziel erreicht haben, ist Ihre Arbeit mit Kickstarter nicht beendet - Sie müssen die Belohnungen einlösen, die Sie Ihren Unterstützern versprochen haben. Verwenden Sie das Kickstarter-Umfragetool, um Unterstützer nach einer Adresse zu fragen, an die Sie ihre Belohnungen senden können. Es hilft, Spenden zu erfassen, wenn sie über eine Excel-Tabelle eingehen. So wissen Sie, welche Belohnungen Sie welchen Spendern schulden.

Kickstarter ist nur eine von vielen Möglichkeiten, um Ihr kleines Geschäft zu finanzieren. Weitere Informationen zu Finanzierungsmöglichkeiten finden Sie in unserem Leitfaden für kleine Unternehmen.

Bild via iStock.