Wenn Sie es veröffentlichen, werden sie kommen? |

Wenn Sie sich entschieden haben, Online-Publishing zu betreiben - indem Sie einen Online-Newsletter, eine Zeitschrift oder andere Inhalte herausgeben, die die Kunden Ihres Unternehmens interessieren - denken Sie vielleicht, dass die Gestaltung Ihrer Website Ihre größte Herausforderung ist. Aber das ist der einfache Teil. Viel schwieriger ist es, ein Publikum zu gewinnen, das die Veröffentlichung unterstützt. Hier sind einige Tipps zum Aufbau einer loyalen Zielgruppe für Ihre Website.

Starten Sie wo Sie sind

Das Internet ist ein überraschend persönlicher Ort. Eintausend Menschen, jeder mit einzigartigen persönlichen Interessen, können die gleichen 60 Minuten online zusammen verbringen und niemals in die Nähe von Wegen kommen. Daraus ergibt sich, dass der Schlüssel zum Erfolg des Web-Publishing eine dauerhafte persönliche Verbindung mit Menschen ist, die auf Ihren eigenen Fähigkeiten, Interessen und Kontakten basiert. Mit anderen Worten, der beste Startpunkt ist mit den Verbindungen, die Sie bereits online haben. Dann nutzen Sie diese Verbindungen, um eine Gemeinschaft von Gleichgesinnten aufzubauen und von dort aus weiter zu expandieren.

Ihre eigenen Interessen und Ihr Fachwissen sind Ihre Stärken als Herausgeber. Studieren Sie die Informationen, die bereits in Ihrer Nische verfügbar sind, und suchen Sie nach Lücken, die Sie füllen können. Füllen Sie die Lücken dann mit wertvollen Informationen aus, die kein anderer zur Verfügung stellt.

Ihr Ziel sollte es sein, einzigartige, wertvolle Informationen zu erstellen, die die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe erfüllen. Im Internet gibt es viele Möglichkeiten, diese Informationen bereitzustellen, die Publishern nicht zur Verfügung stehen. Sie können beispielsweise durchsuchbare, interaktive Datenbanken und Enzyklopädien anbieten.

Ein Online-Publisher erstellt beispielsweise eine Online-Publikation über seine Leidenschaft, Elektrofahrzeuge (EVs). In seiner Freizeit (er arbeitet als Redakteur für Zeitschriften) nutzt er seine Fähigkeiten als Journalist, um den Elektroauto-Markt zu studieren und herauszufinden, wer die Spieler sind, was sie zu sagen haben und wie sich die Branche entwickelt. Er reist auch zu Autoshows, um neue Autos zu testen, kämmt das Internet nach Informationen über Elektrofahrzeuge und studiert die technische Literatur über EV-Technik und Design. Jetzt, mit all den Verbindungen, die er entwickelt hat und den Informationen, die er gesammelt hat, ist er bereit, EV World online zu starten (//www.evworld.com).

Arbeiten Sie Ihre Nische

Lernen Sie die Online-Gewohnheiten Ihres potenziellen Publikums. Welche anderen Websites werden sie wahrscheinlich besuchen? Erstellen Sie eine Liste und versuchen Sie, mit jedem eine Beziehung aufzubauen. Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, dies zu tun. Ihre besten Optionen beinhalten das Anbieten von Artikeln (informativ und nicht selbstbedienend) für andere Sites oder das Posten von Nachrichten mit Ihrer Web-Adresse in den Bulletin Boards. Tauschen Sie Links und Anzeigen mit anderen Websites in Ihrem Bereich aus, und wenn Sie es sich leisten können, kaufen Sie Kleinanzeigen auf verwandten Websites.

Ein Web-Publisher verdoppelte seinen Traffic, indem er zwei Monate (und eine kleine Menge an Werbegeld) durcharbeitete die Websites in ihrer Nische auf diese Weise. Ein anderer erhielt ähnliche Ergebnisse, indem er einen Net-savvy Gymnasiasten einstellte und beaufsichtigte.

Vernachlässigen Sie nicht Offline Wege, um Ihre Web site bekannt zu geben. Senden Sie Pressemitteilungen und E-Mails über interessante Funktionen auf Ihrer Website zum Drucken sowie Online-Medien in Ihrer Nische. Listen Sie Ihre Webadresse auf, wo auch immer Sie sich eintragen - Geschäftsverzeichnisse, Berufsverbände und Handelskammern. Sprechen Sie auf Messen oder Kongressen.

Beispiel Gail Egbert veröffentlicht eine vierteljährlich erscheinende Zeitschrift mit dem Titel The Needleworker und hat auch eine Website (//www.needleworker.com). Gail reist jedes Jahr zu einem halben Dutzend regionaler Handwerksmessen und ist bei ihnen zu einer Berühmtheit geworden. Die meisten ihrer Print-Abonnements stammen von diesen Messen, die auch viel Web-Traffic für sie generieren. Ihre Webbesucher kaufen Abonnements und Ausgaben zurück und generieren genug Geld, um alle Online-Ausgaben von Gail zu decken. Die kleinen Werbeeinnahmen von ihrer Seite sind reiner Profit für Gail.

Arbeiten Sie die Suchmaschinen

Viele Menschen finden Ihre Website - oder nicht finden - mithilfe von Online-Suchmaschinen, wo sie die Wörter eingeben, nach denen sie suchen. Sie müssen ein wenig arbeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Website auftaucht, wenn ein potenzieller Leser eine Suche durchführt. Hier sind drei gute Orte, um Tipps zu erhalten, wie Sie Ihre Website für Suchmaschinen hervorheben können.

• SEARCH ENGINE WATCH

  (//www.searchenginewatch.com) ist ein Online-Newsletter, der umfassende, praktische Tipps rund um eine Website erstellen, die Suchmaschinen finden können. Es gibt auch einige gute Links für Webmaster hier.

• Das WEB MARKETING INFORMATION CENTER

  (//www.wilsonWeb.com) hat mehrere Artikel, darunter einen namens A Web Marketing Checkliste: 23 Wege, um Ihre Website durch zu fördern Ralph Wilson.

• DER TRAFFIC TRIBUNE

  (//www.submit-it.com) ist ein Newsletter, der die Suchmaschinen abdeckt und wie man einen Treffer erzielt.

Verwenden Sie den Banneraustausch

Ein organisiertes Programm zum Austausch von Werbebannern ermöglicht es Websites mit geringem Traffic, in ein Werbeeinnahmengeschäft einzusteigen. Bannertauschprogramme funktionieren wie folgt: Sie treten einer Werbetreibendengruppe bei, die als Exchange bezeichnet wird, und tauschen Banner mit anderen Exchange-Mitgliedern auf Ihrer Website aus. Sie können angeben, wo Sie Ihre Banner ausführen möchten, und der Austausch kümmert sich um die gesamte Buchhaltung. Mitglieder erhalten detaillierte Berichte darüber, wann und wo ihre Anzeigen geschaltet wurden, damit sie ihre Effektivität messen können. Jedes Mitglied stellt etwas mehr Werbefläche zur Verfügung, als sie selbst nutzen, und die Börse verkauft das überschüssige Inventar gegen eine geringe Gebühr an andere Werbetreibende. Auf diese Weise verdienen die Börsen genügend Geld, um ihre Betriebskosten zu decken.

Eine der größten und besten Börsen ist Link Exchange (//www.linkexchange.com), die Hunderttausende von Mitgliedern hat. Es gibt keine Mindest- oder Höchstgröße für teilnehmende Websites, sodass sich jeder von großen Unternehmensstandorten bis hin zu privaten Homepages beteiligen kann. Die teilnehmenden Websites sind in Tausende von Kategorien und Unterkategorien unterteilt, so dass Werbetreibende ihre Banner ausrichten können. Da so viele Websites zu Link Exchange gehören, ist es eine gute Wette, dass Sie diejenigen finden, mit denen Sie tauschen möchten. Aber wenn nicht, suche Yahoo! für die Schlüsselwörter "Bannertausch" und Sie finden mehr als 50 von ihnen. Börsen können mitmachen und nutzen, so dass sie ein risikofreier und vernünftiger Weg sind.