Dienstag und danach geben: Wie Millennials gerne mitmachen

Millennials sind bekannt für Selfies, Snapchat-Filter, Reality-TV und - wohltätige Spenden? Ja, die Generation, die für Selbstsucht und sofortige Befriedigung bekannt ist, zeigt offenbar auch philanthropische Tendenzen.

Im Hinblick auf die Weihnachtszeit - und da Giving Tuesday (der alljährliche Post-Cyber-Montag-Tag der Wohltätigkeit) nur eine Woche entfernt ist - haben wir uns angesehen, wie und warum Millennials gerne geben.

Millennial geben für immer

Derrick Feldmann ist der leitende Forscher des Millennial Impact Project und Autor von „Social Movements for Good“. Er sagt, Millennials (die im Alter von 18 bis 34 Jahren laut Pew Research Center im Jahr 2015 sind), geben gern und sind durch Empathie ermächtigt. Sie setzen sich besonders für soziale Zwecke ein.

Und obwohl Generationen in der Vergangenheit sicherlich die gleiche Art von empathischem Ziehen empfunden haben und in ihre Taschen gegriffen haben, um zu geben, wird das tausendjährige Spenden von neuen Technologien und Online-Methoden zum Spenden unterschieden. "Es ist immer noch das Gleiche, sich zu engagieren, es ist nur die Methode und die Transaktion, die anders ist", sagt Feldmann.

Millennials würden gerne mit gemeinnützigen Organisationen auf die gleiche Art und Weise Geschäfte tätigen, wie sie es mit Profiten tun, sagt Feldmann. Sie möchten sofort handeln, unabhängig davon, ob es sich um eine Ein-Klick-Bestellung bei Amazon oder um eine Online-Spende bei United Way handelt. Und sie geben nicht unbedingt an Institutionen. Sie geben zum Beispiel direkt Menschen oder Crowdfunding-Kampagnen.

Laut den Machern von Online- und Mobile-Spenden werden Millennials häufiger als andere Spenderkanäle wie Direktwerbung genutzt, so Steve MacLaughlin, Vice President Data & Analytics bei Blackbaud, einem Cloud-Software-Unternehmen, das sich intensiv mit amerikanischen Spenden beschäftigt hat.

Obwohl Millennials die größte Bevölkerungsgruppe in den USA darstellen, machen sie nur 10,5% der Spendenbevölkerung aus, sagt MacLaughlin. Er begründet, dass die niedrigere Beteiligung ein Spiegel der Lebensstadien ist, in denen sich die Millennials befinden.

Aber obwohl sie nicht in ihren besten Jahren sind, haben Millennials ihre eigene gemeinnützige Nische geschaffen. Sie zeigen eine größere Wahrscheinlichkeit, dass sie für Kinderhilfswerke, Menschenrechtsorganisationen und internationale Entwicklungszwecke eingesetzt werden als andere Generationen, sagt MacLaughlin. Sie bevorzugen auch das Geben von Einzelhandels- und Arbeitsplatzspenden.

"Wenn wir uns das Einzelhandelsspenden ansehen, gibt oder gibt das an der Kasse, wo ein Teil des Erlöses eines bestimmten Produkts oder einer bestimmten Firma an eine Wohltätigkeitsorganisation geht", sagt MacLaughlin. „Sie sehen, wie sie sich zu diesen hingezogen fühlen. In gewisser Weise könnte dies die Tatsache ausgleichen, dass sie möglicherweise nicht so viel geben wie Boomer oder die stille Generation, aber wenn ihnen die Möglichkeit geboten wird, als Teil ihres Verhaltens im Einzelhandel, ihres Verbraucherverhaltens oder ihres Arbeitsplatzverhaltens zu geben, dann " wieder entscheiden, durch diese Mechanismen zu geben."

Laut der Cone Communications Millennial CSR-Studie aus dem Jahr 2015 würden mehr als neun von zehn Millennials Marken zu einer mit einer Ursache verbundenen Ursache wechseln.

Warby Parker, ein Brillenhersteller, gibt bekannt, dass er Partnerschaften mit gemeinnützigen Organisationen wie VisionSpring eingeht, um eine Brille an einen Bedürftigen für jede Brille zu verteilen, die auf der Website des Unternehmens angeboten wird. Der Schuhhändler Toms ist bekannt für seine "One-for-One" -Kampagne, in der er verspricht, einem Bedürftigen für jedes gekaufte Produkt zu helfen.

„Ich glaube mehr als andere Generationen, dass eine positive Reaktion auf Marken dieser Art erfolgt, bei denen soziales Wohl ein Teil der Unternehmensphilosophie und ihrer Geschäftstätigkeit ist“, sagt MacLaughlin.

Urlaub geben

Für diesen Geist des Gebens gibt es viele Möglichkeiten, sich diese Ferienzeit auszudrücken, von Freiwilligenarbeit und Wohltätigkeitsveranstaltungen bis hin zu philanthropischen Einzelhandelsangeboten.

Im The Body Shop sagt der Einzelhändler, dass für jedes speziell ausgewählte Weihnachtsgeschenk, das diese Weihnachtszeit gekauft wurde, ein Quadratmeter Regenwald wiederhergestellt werden kann, um gefährdete Tiere zu schützen. Bei Hollister verspricht der Einzelhändler für jeden in den USA verkauften Wintermantel und vom 29. November bis zum 13. Dezember online, dass ein neuer Operation Warm-Mantel einem bedürftigen Kind bis zu 10.000 Mäntel gespendet wird.

Diese Art von Neuerungen beim traditionellen Spenden könnte bis in die Gassen der Millennials gehen. Feldmann sagt schließlich: "Millennials behandeln jeden Vermögenswert, den sie haben, als den Vermögenswert der Zeit, den Vermögenswert der Fähigkeiten, den Vermögenswert ihres sozialen Netzwerks und den Vermögenswert des Geldes."

Millennials können sich dafür entscheiden, eines dieser Aktiva für Giving Tuesday beizutragen, einen weltweiten Tag der Wohltätigkeit, der am Dienstag nach Thanksgiving stattfindet, um die Ausgaben am Black Friday auszugleichen. In diesem Jahr ist der fünfte Teil der 29. November.

Die Teilnehmer können teilnehmen, indem sie direkt an ihre Wohltätigkeitsorganisation spenden, sich freiwillig engagieren oder bei Wiederverkäufern einkaufen. Im vergangenen Jahr hatte Old Navy zugesagt, 1% der Gesamtausgaben der Kunden am Giving Tuesday mit einer Kreditkarte der Marke Old Navy (oder einer anderen Marke von Gap Inc.) zu spenden (bis zu 75.000 USD).

Blackbaud prognostiziert für dieses Jahr rekordverdächtige Spenden vom Dienstag.

Vorausschauen

Während Millennials nicht die meistgebürgerte Generation sind, glaubt MacLaughlin, dass sie eine vielversprechende gemeinnützige Einstellung haben, und Einzelhändler und Non-Profit-Unternehmen würden ihre Gewohnheiten beachten.

"Ich denke, wenn wir uns die Daten ansehen, sehen wir einige wirklich ermutigende Anzeichen in der Umgebung der Millennials, die ihr Engagement im Bereich des sozialen Wohlstands weiter verstärken", sagt er. „Ich denke, wir würden im Laufe der Zeit davon ausgehen, dass sie ihr Engagement erhöhen, sich freiwillig engagieren und geben.“

Courtney Jespersen ist Mitarbeiterin bei Investmentmatome, einer persönlichen Finanzwebsite. E-Mail: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

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