Eine Rose vielleicht, aber nicht Ihr Geschäft |

Während ich dies schreibe, schaue ich auf eine E-Mail-Frage, die über das bplans.com-Netzwerk kam. Sie kauft ein Geschäft, in dem sie seit fünf Jahren arbeitet, und möchte ihren Namen ändern. Sie denkt, dass ein neuer Name besser wäre und wenn ich die E-Mail gelesen habe, mag ich die neue besser. Aber sie fragt: "Wenn es eine zusätzliche Gebühr gibt, um den Namen zu ändern." Ich beschloss, diese Frage hier zu beantworten.

Eine Rose mit einem anderen Namen könnte so süß riechen; aber ein Geschäft? Nicht unbedingt.

1. Die Gebühren sind trivial.

Ja, abhängig davon, wo Sie wohnen und wie die Situation aussieht, werden Sie fast sicher etwas zwischen 35 und 100 US-Dollar ausgeben müssen, um eine Namensänderung zu registrieren. Diese werden normalerweise von der Grafschaft durchgeführt, nicht vom Staat. Sie werden fiktive Geschäftsnamen oder DBA genannt, um "Geschäfte zu erledigen". Sie müssen in ein Büro gehen, einige Formulare ausfüllen und eine legale Anzeige abschließen. Es ist ein Schmerz, aber nur etwa einen halben Tag und ein gutes Abendessen Schmerzen.

2. Nichts anderes über eine Namensänderung ist trivial.

Sie stellen die falsche Frage. Der legale Teil ist bei weitem der einfachste. Sie müssen auch mit den Kompromissen zwischen fünf Jahren der Geschichte des Unternehmens in Rauch aufgehen, alle Beschilderung, Werbung, Mundpropaganda, nicht zu erwähnen, Sicherheiten, Website, Domain-Namen. Es geht weiter und weiter.

Ein Unternehmen mit einem veränderten Namen sieht auf der ganzen Welt wie ein brandneues Unternehmen. Es mag Geschichte in seinem legalen weichen weißen Bauch haben, aber für die Welt ist es neu.

Wir haben Palo Alto Software vor 18 Jahren von Palo Alto, Kalifornien, nach Eugene, Oregon verlegt. Wir haben nie darüber nachgedacht, seinen Namen zu ändern. Es war leicht nervig, als wir mehr und mehr in die lokale Gemeinschaft eingetaucht sind; Es wäre schön gewesen, Eugene Software (oder Cascade Software, oder Willamette Software, vielleicht) gewesen zu sein, als wir einige lokale Preise gewonnen haben. Aber wir hatten mehr als fünf Jahre Geschichte, als wir umzogen, und wir wollten das nicht verlieren. Wir haben es vielleicht für einen Bruchteil einer Sekunde in Betracht gezogen, aber wir haben es abgewiesen.

In den meisten Fällen ist das mächtigste Kapital, das ein Unternehmen hat, sein Name. Die Änderung des Namens eines gesunden Unternehmens ist oft eine verhängnisvolle Idee, die nur unter ganz besonderen Umständen zu treffen ist.

3. Und doch, manchmal ist es immer noch eine gute Idee

Hier widerspreche ich mir selbst und dem Rest dieses Posts: Es gibt diese speziellen Situationen, in denen ein neuer Name ein großer Vorteil ist. Denken Sie daran, warum die Leute im Schaufenster eines Ladengeschäftes oder eines Restaurants "unter neuer Leitung" schreiben.

Veränderung kann gut sein. Vielleicht zog das Geschäft seinen Arsch, schal und brauchte dringend einen neuen Namen, ein neues Aussehen und eine neue Vision. Vielleicht ist dies der perfekte Touch für den Übergang, der tatsächlich passiert, Sie kaufen das Geschäft. Es sagt, du bist es jetzt, nicht die vorherigen Besitzer. Es steht für einen Neuanfang.

Und wenn das der Fall ist, dann tu es. Und wenn Sie das tun, wird es einen kleinen juristischen Aufwand geben, aber das wird Ihre geringste Sorge sein.

(Bildnachweis: Frescomovie / Shutterstock)