Die Grundlagen von PPC - Teil 1 |

Es gibt so viele Details zum Verwalten einer guten Pay-Per-Click (PPC) -Kampagne, dass viele Leute die Aufgabe an diejenigen auslagern, die die Systeme sehr gut kennen. Andere versuchen, die Keyword-Listen, die Anzeigenkopie und die Zielseite ihrer Website selbst zu verwalten - manche tun es gut, andere nicht.

Es ist wichtig, auf die Grundlagen einer PPC-Kampagne (Keywords, Werbetext und Zielseiten) zurückzukommen). Google ändert ständig die Aspekte, in denen Anzeigen für bestimmte Keywords platziert werden (es geht nicht nur um das Gebot), es ist wichtig, dass die wichtigsten Grundlagen vorhanden sind und ständig überprüft werden müssen.

Ich werde dieses Thema in drei Teile, beginnend mit Schlüsselwörtern :

Mit Ihren Schlagwörtern finden Sie Ihre Website, Ihre Produkte und Ihre Dienstleistungen. Die Begriffe, die potenzielle Kunden bei der Suche eingeben, können alles von Ihrem Website-Namen bis zu einem sehr dunklen Rechtschreibfehler Ihres Spitzenprodukts sein.

Es ist entscheidend, zu untersuchen, welche Begriffe Sie verwenden, um Sie zu finden. Sie möchten vor diesen potenziellen Kunden stehen. Google AdWords bietet ein gutes Keyword-Tool, mit dem Sie einen Begriff eingeben können, z. B. einen Ihrer Produktnamen, und Sie erhalten das durchschnittliche Suchvolumen für den letzten Monat sowie andere verwandte Suchbegriffe. Dieses Tool ist eines von vielen, mit denen Sie herausfinden können, was Ihre potenziellen Kunden in die Suchmaschinen eingeben, um Ihr Unternehmen zu finden.

Für diejenigen, die bereits eine Keyword-Liste haben, ist es dennoch von Vorteil, wieder auf die Website zuzugreifen Grundlagen und sehen, was andere suchen. Trends verändern sich, Sprachwechsel und Jahreszeiten ändern sich. Viele verschiedene externe Faktoren können sich auf das Benutzerverhalten auswirken.

Wenn Sie mit der Suche nach Ihren Bedingungen fertig sind oder Ihre Keyword-Liste verfeinern, überprüfen Sie Ihre Begriffsliste. Stellen Sie sicher, dass dies die Bedingungen sind, auf die Sie weiterhin bieten möchten. Vielleicht haben sich Ihre Geschäftsziele geändert und Sie möchten Red Widgets nicht mehr bewerben, weil Sie festgestellt haben, dass die blauen und grünen Widgets für potenzielle Kunden wirklich interessant sind.

Änderungen sind gut - solange sie einem Plan folgen.

Bonus Tipp: Verwenden Sie den Suchanfragenbericht. Zu den Berichten in Google AdWords gehört ein Suchanfragenbericht, der die tatsächlichen Suchanfragen zusammenfasst, nach denen Nutzer Ihre Anzeige und Website gefunden haben. Dies ist ein großartiger Ort, um zusätzliche Keywords zu erhalten (direkt vom Benutzer!) Und auch um ausschließende Keywords zu finden. Ausschließende Keywords sind wichtig, um Ihren Kunden zu qualifizieren, bevor sie Ihre Anzeige sehen (und bevor Sie die Impressionen und Klicks erhalten, die Sie nicht konvertieren können.)

Nicole Poole

Online-Marketing-Manager

Palo Alto-Software