Die Grundlagen von PPC - Teil zwei |

In meinem letzten Beitrag haben wir über Keywords für eine PPC-Kampagne gesprochen. Diesmal sprechen wir über Werbetexte .

Ihr erster Schritt war das Überprüfen von Keywords. Der zweite Schritt ist das Überprüfen und Erstellen von Werbetexten.

Entspricht Ihre Anzeigenkopie den eingegebenen Keywords? Es sollte. Wiederholt Ihr Werbetext das Keyword? Es sollte. Ihr potenzieller Kunde hat eine bessere Nutzererfahrung auf Ihrer Website, wenn Ihre Werbetexte den eingegebenen Suchbegriff nachahmt. Wenn Sie online nach einem

Produkt oder einer Dienstleistung suchen, auf welche Arten von Anzeigen klicken Sie dann? Die, die vielleicht etwas mit dem zu tun haben, was Sie suchen oder denen, die offensichtlich sagen, dass sie das haben, wonach Sie suchen?

Eine Werbe-Kopie ist schwer zu erstellen. Wie können Sie Ihre potenziellen Kunden mit nur 70 Zeichen auf Ihre Anzeige anstatt auf die Anzeige Ihrer Mitbewerber klicken? Das Testen der Anzeigentexte (siehe Bonus-Tipp unten) und das Testen verschiedener Nachrichten, um zu sehen, welche für deine Ziele am besten geeignet ist, ist der richtige Weg. Um zu beginnen, schau dir deine Zielseite an und ziehe Text von dort. Die Überschrift der Zielseite kann verwendet werden, oder eine der aufgelisteten Funktionen Ihres Produkts passt in die zulässigen 70 Zeichen. Die Zielseite gibt Ihnen nicht nur einige Ideen, sondern durch die Verwendung des gleichen Inhalts sowohl im Werbetext als auch auf der Zielseite ist das Kundenerlebnis besser (und damit auch Ihr Qualitätsfaktor!).

Bonustipp: Fügen Sie jeder Anzeigengruppe mindestens zwei verschiedene Werbetexte hinzu. Sie können die Klickrate (das Verhältnis von Impressionen zu Klicks - einer der Faktoren in Ihrem Qualitätsfaktor) und die potenzielle Conversion-Rate für jede einzelne Anzeige sehen und so den für Ihre Ziele am besten geeigneten Wortlaut finden.

Nicole Poole

Online Marketing Manager

Palo Alto Software